谷歌把最好的位置和最好的表現(xiàn)樣式給了Google shopping廣告，Google 購(gòu)物廣告（Shopping Ads）已經(jīng)成為眾多商家除Facebook廣告以外的重要流量來(lái)源入口，也是營(yíng)銷(xiāo)人員必須了解的廣告推廣方式之一。廣告的內(nèi)容來(lái)自廣告主事先傳到Google Merchant Center的產(chǎn)品目錄。谷歌會(huì)自動(dòng)抓取產(chǎn)品目錄中信息（product Data）,將產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名稱(chēng)、價(jià)格等信息直接呈現(xiàn)在購(gòu)物廣告里。

Google購(gòu)物廣告如何呈現(xiàn)

當(dāng)使用者在Google搜索特定產(chǎn)品后，若Google認(rèn)為你的產(chǎn)品與這個(gè)詞相關(guān)，就會(huì)以圖文的方式呈現(xiàn)在購(gòu)物廣告的搜索結(jié)果的最上方。

購(gòu)物廣告又分成兩種，在廣告的呈現(xiàn)和設(shè)定上都有些不同：

1、產(chǎn)品購(gòu)物廣告（product Shopping Ads）

廣告內(nèi)容直接根據(jù)你在Merchant Center中提交的產(chǎn)品資料制作而成，每個(gè)產(chǎn)品會(huì)有一個(gè)界面，包含產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名稱(chēng)、價(jià)格、網(wǎng)站名稱(chēng)。使用者點(diǎn)擊廣告后，會(huì)直接被帶到該產(chǎn)品的頁(yè)面。這種廣告較容易被長(zhǎng)尾型的搜索字詞觸發(fā)，適合品牌較響亮的商家使用。

2、展示購(gòu)物廣告（Showcase Shopping Ads）

是在Adwords 中集結(jié)相關(guān)產(chǎn)品制作而成。當(dāng)使用者點(diǎn)擊廣告后，不會(huì)直接被帶到網(wǎng)站的產(chǎn)品頁(yè)面上，而是在Google 的環(huán)境中展開(kāi)廣告，兩兩并列展示更多相關(guān)的產(chǎn)品。展示購(gòu)物廣告相對(duì)較容易被廣泛性搜索詞觸發(fā)，適合產(chǎn)品數(shù)較多的商家使用。

如何設(shè)定購(gòu)物廣告

【步驟一】 檢查自己的產(chǎn)品是否符合符合購(gòu)物廣告政策、是否適合刊登購(gòu)物廣告

我有自己的獨(dú)立購(gòu)物網(wǎng)站

更多細(xì)節(jié)請(qǐng)參見(jiàn)Google發(fā)布的購(gòu)物政策 :

【步驟二】 在Google Merchant Center 開(kāi)設(shè)賬戶

開(kāi)了賬戶之后，你還需要填寫(xiě)完整的商家信息、并通過(guò)上傳Google HTMl文件驗(yàn)證網(wǎng)站所有權(quán)，而且要確保自己至少每30天能更新一次產(chǎn)品資料(Product Data)。如果你的商品數(shù)量多的話，通常會(huì)在整理商品資料和上傳資料的這一階段卡的最久。

【步驟三】 在 Google AdWords 開(kāi)設(shè)賬戶，并連接Merchant Center的賬戶

你可以在Adwords界面的右上角找到一個(gè)扳手的圖示，點(diǎn)開(kāi)后會(huì)出現(xiàn)【已關(guān)聯(lián)的賬戶】。在這個(gè)頁(yè)面就能設(shè)定Adwords賬戶與Merchant Center之間的連接。

【步驟四】 在Google AdWords 建立廣告

完成了前三個(gè)步驟之后，你就可以在AdWords里建立購(gòu)物廣告了。

在建立新的廣告活動(dòng)(Campaign)的時(shí)候，選擇「購(gòu)物」之后，就能依次選擇商家、銷(xiāo)售國(guó)家、競(jìng)價(jià)、預(yù)算等項(xiàng)目，將廣告設(shè)定完成。若要選擇使用展示型購(gòu)物廣告，只要在廣告群組類(lèi)別(Ad Group Type)選擇展示型購(gòu)物(Showcase Shopping)，就能依序建立出標(biāo)題圖像(Header Image)、產(chǎn)品圖像(Product Image)、文案等信息，設(shè)定好你的展示型購(gòu)物廣告。

以下為你整理是個(gè)步驟的要點(diǎn) :

知識(shí)拓展

F&Q:市面上有哪些獨(dú)立站可以支持向Google Shopping 推送商品更新呢

以Shopyy自建站平臺(tái)為例，后臺(tái)的Google Shopping應(yīng)用是如何將商品同步到

Google Merchant Center。

注意事項(xiàng)：

綁定Google Merchant之前，請(qǐng)先將Google Merchant Center

中稅費(fèi)、運(yùn)費(fèi)相關(guān)的內(nèi)容設(shè)置好；

同步成功大概需要2個(gè)小時(shí)才能在Merchant后臺(tái)出現(xiàn)，并且不代表審核成功。Google將對(duì)發(fā)布的商品在描述、名稱(chēng)、顏色尺碼、圖片、部分字段等進(jìn)行審核，具體結(jié)果參照Merchant后臺(tái)；

步驟如下：

1、打開(kāi) Google Merchant 頁(yè)面，使用 Google 賬號(hào)登錄，或者注冊(cè)Merchant   登錄地址 ：https://merchants.google.com 

2、登錄到 Google Merchant Center

依次填寫(xiě)商家簡(jiǎn)介：選擇國(guó)家、自定義商店名稱(chēng)、填寫(xiě)網(wǎng)站地址，格式是http://域名或者是https://；根據(jù)頁(yè)面提示一直操作到“網(wǎng)站驗(yàn)證”環(huán)節(jié)。

網(wǎng)站驗(yàn)證操作如下：

根據(jù)上圖操作，點(diǎn)擊“文件名稱(chēng)”下載驗(yàn)證文件，用記事本或者其他文本編輯工具打開(kāi)下載好的驗(yàn)證文件，復(fù)制里面的所有內(nèi)容。

3、驗(yàn)證網(wǎng)站所有權(quán)，打開(kāi)Shopyy獨(dú)立站后臺(tái)

1）、依次點(diǎn)擊【配置】——【開(kāi)發(fā)者選項(xiàng)】——【自定義文件】——【添加】按鈕

2）、在彈出框內(nèi)填寫(xiě)內(nèi)容（前面第2步下載文件中復(fù)制過(guò)的內(nèi)容復(fù)制到下圖頁(yè)面中），點(diǎn)擊“提交”按鈕保存。

3）、轉(zhuǎn)到 Google Merchant Center 中，回到步驟2 的頁(yè)面，點(diǎn)擊【驗(yàn)證網(wǎng)址】按鈕，等待Google的驗(yàn)證。

3、綁定 Merchant

1)、回到Shopyy獨(dú)立站后臺(tái)，進(jìn)入【Google Shopping 同步列表】，點(diǎn)擊 【綁定Merchant】按鈕。

點(diǎn)擊之后會(huì)跳轉(zhuǎn)到 Google 登錄授權(quán)頁(yè)面，使用步驟1中登錄或注冊(cè) Merchant的賬號(hào)登錄， 點(diǎn)擊【允許】按鈕，完成 Merchant的綁定

2）、編輯Merchant的配置，點(diǎn)擊【參數(shù)設(shè)置】按鈕，彈出設(shè)置窗口，設(shè)置完成后點(diǎn)擊【提交】保存。

注：首次設(shè)置且商品還未同步時(shí)，發(fā)布國(guó)家可下拉選擇，數(shù)據(jù)語(yǔ)言可手動(dòng)修改，當(dāng)同步過(guò)商品后，這2個(gè)設(shè)置無(wú)法修改。

4、 編輯推送商品

點(diǎn)擊【編輯詳情】按鈕，彈出編輯彈窗。

根據(jù)商品類(lèi)型和商品本身屬性填寫(xiě)表單，填寫(xiě)完成后點(diǎn)擊【提交按鈕】保存。

5、推送到Merchant

系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推送，或者可以手動(dòng)點(diǎn)擊【推送】按鈕完成推送。

6、取消推送

選中已經(jīng)推送成功的商品，點(diǎn)擊【取消同步】按鈕，確認(rèn)選擇后即可刪除向Merchant的推送。

7、查看推送結(jié)果

回到 Google Merchant Center，點(diǎn)擊【商品】——【列表】查看推送結(jié)果，點(diǎn)擊商品名稱(chēng)查看推送詳情。

注：根據(jù)Google的規(guī)則，商品數(shù)據(jù)的更新最長(zhǎng)可能需要 2 個(gè)小時(shí)才能體現(xiàn)出來(lái)。