谷歌把最好的位置和最好的表現(xiàn)樣式給了Google shopping廣告，Google 購物廣告（Shopping Ads）已經(jīng)成為眾多商家除Facebook廣告以外的重要流量來源入口，也是營銷人員必須了解的廣告推廣方式之一。廣告的內(nèi)容來自廣告主事先傳到Google Merchant Center的產(chǎn)品目錄。谷歌會自動抓取產(chǎn)品目錄中信息（product Data）,將產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名稱、價格等信息直接呈現(xiàn)在購物廣告里。

Google購物廣告如何呈現(xiàn)

當使用者在Google搜索特定產(chǎn)品后，若Google認為你的產(chǎn)品與這個詞相關(guān)，就會以圖文的方式呈現(xiàn)在購物廣告的搜索結(jié)果的最上方。

購物廣告又分成兩種，在廣告的呈現(xiàn)和設(shè)定上都有些不同：

1、產(chǎn)品購物廣告（product Shopping Ads）

廣告內(nèi)容直接根據(jù)你在Merchant Center中提交的產(chǎn)品資料制作而成，每個產(chǎn)品會有一個界面，包含產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名稱、價格、網(wǎng)站名稱。使用者點擊廣告后，會直接被帶到該產(chǎn)品的頁面。這種廣告較容易被長尾型的搜索字詞觸發(fā)，適合品牌較響亮的商家使用。

2、展示購物廣告（Showcase Shopping Ads）

是在Adwords 中集結(jié)相關(guān)產(chǎn)品制作而成。當使用者點擊廣告后，不會直接被帶到網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面上，而是在Google 的環(huán)境中展開廣告，兩兩并列展示更多相關(guān)的產(chǎn)品。展示購物廣告相對較容易被廣泛性搜索詞觸發(fā)，適合產(chǎn)品數(shù)較多的商家使用。

如何設(shè)定購物廣告

【步驟一】 檢查自己的產(chǎn)品是否符合符合購物廣告政策、是否適合刊登購物廣告

我有自己的獨立購物網(wǎng)站

更多細節(jié)請參見Google發(fā)布的購物政策 :

【步驟二】 在Google Merchant Center 開設(shè)賬戶

開了賬戶之后，你還需要填寫完整的商家信息、并通過上傳Google HTMl文件驗證網(wǎng)站所有權(quán)，而且要確保自己至少每30天能更新一次產(chǎn)品資料(Product Data)。如果你的商品數(shù)量多的話，通常會在整理商品資料和上傳資料的這一階段卡的最久。

【步驟三】 在 Google AdWords 開設(shè)賬戶，并連接Merchant Center的賬戶

你可以在Adwords界面的右上角找到一個扳手的圖示，點開后會出現(xiàn)【已關(guān)聯(lián)的賬戶】。在這個頁面就能設(shè)定Adwords賬戶與Merchant Center之間的連接。

【步驟四】 在Google AdWords 建立廣告

完成了前三個步驟之后，你就可以在AdWords里建立購物廣告了。

在建立新的廣告活動(Campaign)的時候，選擇「購物」之后，就能依次選擇商家、銷售國家、競價、預算等項目，將廣告設(shè)定完成。若要選擇使用展示型購物廣告，只要在廣告群組類別(Ad Group Type)選擇展示型購物(Showcase Shopping)，就能依序建立出標題圖像(Header Image)、產(chǎn)品圖像(Product Image)、文案等信息，設(shè)定好你的展示型購物廣告。

以下為你整理是個步驟的要點 :

知識拓展

F&Q:市面上有哪些獨立站可以支持向Google Shopping 推送商品更新呢

以Shopyy自建站平臺為例，后臺的Google Shopping應用是如何將商品同步到

Google Merchant Center。

注意事項：

綁定Google Merchant之前，請先將Google Merchant Center

中稅費、運費相關(guān)的內(nèi)容設(shè)置好；

同步成功大概需要2個小時才能在Merchant后臺出現(xiàn)，并且不代表審核成功。Google將對發(fā)布的商品在描述、名稱、顏色尺碼、圖片、部分字段等進行審核，具體結(jié)果參照Merchant后臺；

步驟如下：

1、打開 Google Merchant 頁面，使用 Google 賬號登錄，或者注冊Merchant   登錄地址 ：https://merchants.google.com 

2、登錄到 Google Merchant Center

依次填寫商家簡介：選擇國家、自定義商店名稱、填寫網(wǎng)站地址，格式是http://域名或者是https://；根據(jù)頁面提示一直操作到“網(wǎng)站驗證”環(huán)節(jié)。

網(wǎng)站驗證操作如下：

根據(jù)上圖操作，點擊“文件名稱”下載驗證文件，用記事本或者其他文本編輯工具打開下載好的驗證文件，復制里面的所有內(nèi)容。

3、驗證網(wǎng)站所有權(quán)，打開Shopyy獨立站后臺

1）、依次點擊【配置】——【開發(fā)者選項】——【自定義文件】——【添加】按鈕

2）、在彈出框內(nèi)填寫內(nèi)容（前面第2步下載文件中復制過的內(nèi)容復制到下圖頁面中），點擊“提交”按鈕保存。

3）、轉(zhuǎn)到 Google Merchant Center 中，回到步驟2 的頁面，點擊【驗證網(wǎng)址】按鈕，等待Google的驗證。

3、綁定 Merchant

1)、回到Shopyy獨立站后臺，進入【Google Shopping 同步列表】，點擊 【綁定Merchant】按鈕。

點擊之后會跳轉(zhuǎn)到 Google 登錄授權(quán)頁面，使用步驟1中登錄或注冊 Merchant的賬號登錄， 點擊【允許】按鈕，完成 Merchant的綁定

2）、編輯Merchant的配置，點擊【參數(shù)設(shè)置】按鈕，彈出設(shè)置窗口，設(shè)置完成后點擊【提交】保存。

注：首次設(shè)置且商品還未同步時，發(fā)布國家可下拉選擇，數(shù)據(jù)語言可手動修改，當同步過商品后，這2個設(shè)置無法修改。

4、 編輯推送商品

點擊【編輯詳情】按鈕，彈出編輯彈窗。

根據(jù)商品類型和商品本身屬性填寫表單，填寫完成后點擊【提交按鈕】保存。

5、推送到Merchant

系統(tǒng)會自動推送，或者可以手動點擊【推送】按鈕完成推送。

6、取消推送

選中已經(jīng)推送成功的商品，點擊【取消同步】按鈕，確認選擇后即可刪除向Merchant的推送。

7、查看推送結(jié)果

回到 Google Merchant Center，點擊【商品】——【列表】查看推送結(jié)果，點擊商品名稱查看推送詳情。

注：根據(jù)Google的規(guī)則，商品數(shù)據(jù)的更新最長可能需要 2 個小時才能體現(xiàn)出來。