一、必應搜索介紹

1、什么是必應？

微軟必應（英文名：Bing）是微軟公司于2009年5月28日推出，用以取代Live Search的全新搜索引擎服務。Bing 注冊了幾乎所有國家的地理域名,增添了許多新的搜索特性。Bing 中文名稱被定義為“必應” ,即“有求必應”。

2、必應易名史

Bing，又稱決策引擎( decision engine )，之前曾多次修改其名稱。微軟公司最初使用過Inktomi , Looksmart和Altavista的檢索結果。2004年開始用自己的檢索結果，名為MSN Search。隨著檢索功能的增多，2006年底又更名為Windows Live Search，到了2007年，由于公司業(yè)務的變遷，又更名為Live Search。隨著搜索引擎市場競爭的日趨激烈，微軟公司為了創(chuàng)建一個新的易識別的搜索服務，在2009年6月3日用Bing取代了LiveSearch。

易名后迅速發(fā)展

2016年Bing在搜索市場僅次于Google，居第二位。在改為Bing之前，其搜索業(yè)務量逐步下降，但在易名之后業(yè)務量呈上升趨勢。當年的數(shù)據(jù)顯示，其市場份額2009年5月份的8%上升到2009年11月份的10.3%。還有報道指出，Bing搜索份額的上升有兩方面的原因，一個是搜索引擎市場的競爭，另外一個主要的原因是Bing的獎勵措施，即凡是通過Bing找到所需商品并購買的用戶都能獲得一定的現(xiàn)金償還。

據(jù)市場調研公司comScore公布的數(shù)據(jù)，過去一年里，微軟和雅虎等Google的競爭對手為了增加門戶網(wǎng)站的流量，對擴大搜索市場投入了巨資，微軟和雅虎兩家公司的全球搜索市場份額分別由2014年的19.5%和10.3%上升到21%和12.5%。與此同時，Google搜索占據(jù)的份額由2014年的67%降到64%。

據(jù)了解，微軟借助Windows 10操作系統(tǒng)推出的時勢，大力優(yōu)化edge瀏覽器，推動Bing搜索躍升至搜索市場第二位。據(jù)悉，2015年10月，微軟搜索的營收中有20%來自Windows 10設備。

微軟必應是全球第 2 大搜索引擎，覆蓋36個國家和地區(qū)，北美市場份額高達 33%。必應搜索擁有超過 6 億高購買力用戶，覆蓋 Windows 操作系統(tǒng)，整合于微軟產(chǎn)品更新，可實現(xiàn)跨屏跨設備投放。作為微軟必應推廣的一部分，必應出口通旨在幫助國內(nèi)出口型企業(yè)以一種低門檻的方式，面向全球高品質用戶推廣自己的品牌和產(chǎn)品。

二、什么是Bing出口通

1、Bing出口通介紹 

必應推廣出口通計劃是微軟全球化網(wǎng)絡搜索營銷服務（Bing Ads）的一部分，這一服務專門為中國出口型企業(yè)提供面向海外市場的企業(yè)推廣服務。企業(yè)的推廣方式是，海外買家在使用微軟必應搜索引擎時，通過主動搜索與您的產(chǎn)品和服務相關的關鍵詞，獲知并訪問您的企業(yè)網(wǎng)站，了解您的產(chǎn)品和服務，進而與您達成交易。憑借微軟全球領先的互聯(lián)網(wǎng)搜索技術和內(nèi)容網(wǎng)絡資源，以及全球戰(zhàn)略伙伴Facebook和雅虎（Yahoo!）的通力合作，我們真正實現(xiàn)了“讓買家主動找你”的新型貿(mào)易模式。

2、Bing出口通優(yōu)勢

1）成本低：廣告展示完全免費，只按點擊效果付費

2）定位精準：出口通可以根據(jù)設備、地域、時間等進行定位，精準鎖定目標用戶

3）門檻低，預算靈活：廣告主可自行設置預算和最高點擊費用，靈活掌控成本和產(chǎn)出

4）專業(yè)團隊服務：遇到問題隨時解決，享受專業(yè)營銷咨詢服務

5）必應搜索服務已覆蓋全球 36 個國家和地區(qū)，近 6 億搜索用戶，在美國的市場份額已達33%。

6）必應搜索全面整合微軟全線產(chǎn)品更新，并且與多家實力雄厚的互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司結合成合作伙伴關系，有效幫助廣告主品牌和產(chǎn)品在海外主流網(wǎng)絡獲得巨大曝光機會，覆蓋海外的高質量潛在客戶。

7）微軟必應用戶的高購買力

三、必應出口通賬戶操作

1、推廣前準備：洞察先機，有的放矢

必應廣告洞察工具

1）必應商機：了解行業(yè)趨勢，發(fā)掘海外商機

2）必應推廣智能插件：提供行業(yè)熱詞，輕松創(chuàng)建相關的關鍵詞列表

3）關鍵詞工具：幫您快速完成挑選關鍵詞、設置預算及合理出價

2、全面推廣：花式產(chǎn)品，擴大受眾范圍

必應廣告產(chǎn)品

1）搜索競價廣告：免費展示廣告，按點擊付款，成本可控

2）Bing Native Ads：利用訪問歷史及內(nèi)容相關性原理，讓您的廣告無處不在

3）Remarketing in Paid Search：幫助您贏得每一個來訪過的用戶，提高 ROI

3、深入優(yōu)化：實現(xiàn)精準營銷，提高廣告效果

必應廣告優(yōu)化工具

1）轉化跟蹤：可量化廣告投放效果，深入到每一個廣告細節(jié)

2）按照人群特征定位：對特定人群定制化廣告，提高廣告相關性

3）效果報告：全方位了解廣告投放數(shù)據(jù)，為廣告效果保駕護航

四、必應的殺手锏

必應首頁圖片顯然是一個后來者居上的美麗的開端，而購物、旅游、健康以及本地四大領域也已經(jīng)被微軟認定為目前更優(yōu)于Google的搜索類別。比如Bing中的“旅行“相關搜索會顯示出低價往返票，還會根據(jù)歷史趨勢提供一個預測圖，以幫助用戶了解未來七天的機票價格走勢。與機票預定搜索一樣，Bing的賓館預訂搜索也可以使用戶搜到性價比更高的賓館和相應信息。

核心搜索功能

1.必應詞典——學習英語的好幫手

讓用戶學習更地道的英語一直是必應詞典重要的目標，為了實現(xiàn)這一目標，必應詞典不僅可以提供中英文單詞和短語查詢，還可提供詞條對比、近音詞搜索等功能。如點擊必應搜索引擎主頁中的詞典，在搜索框中輸入任意單詞、詞組或句子，點擊搜索按鈕，則可搜索到用戶想要的結果。如在搜索框中輸入“圖書館”這個單詞，在搜索結果中則有檢索詞的拼音及英文拼寫、圖書館圖片及例句。如果輸入一句話，如: “我們想去看電影”點擊搜索按鈕，檢索結果中有網(wǎng)絡釋義、例句。所有例句的下端都有一個喇叭按鈕，點擊該按鈕，則可聽到地道的英語朗讀。有些例句還有視頻的按鈕，點擊視頻按鈕則可看該例句的朗讀合成視頻，讓用戶不僅能聽到地道英語還能直觀地欣賞到朗讀人的口型。必應詞典可以實現(xiàn)對網(wǎng)絡單詞及句子英譯中和中譯英的地道翻譯，便于用戶瀏覽英文網(wǎng)站。

此外，必應搜索還提供即指即譯服務。為了方便中國用戶更加直接地在搜索過程中學習英語，微軟于2010 年4 月7 日正式推出融合了微軟亞洲研究英庫( Engkoo) 創(chuàng)新技術，中英文垂直翻譯搜索服務，讓用戶在搜索與中英文翻譯中進行無障礙切換。當用戶搜索目標檢索詞時，不但可以在結果頁中找到與之相對應的網(wǎng)頁、視頻、圖片或地圖等信息，還可以同時查詢與該檢索詞相對應的最地道的中英文翻譯。當用戶使用必應海外版進行搜索時，還可實現(xiàn)鼠標即指即譯的功能。當用戶搜索任意一個單詞，搜索結果頁面會提示國內(nèi)版、海外版的選擇，如選擇海外版，當鼠標針停留在某英語單詞時，必應搜索頁面內(nèi)會自動顯示必應詞典的譯文，該譯文還可復制粘貼下來。

2. 準確率較高的搜索結果

目前，主流搜索引擎并不能為用戶提供滿意的搜索結果和服務，在搜索結果中有25% 指向了毫不相關的網(wǎng)站，有多達40% 的用戶在搜索時，需要修正關鍵詞重新搜索，有72% 的用戶認為搜索結果頁面太混亂，不能較快找到自己所需要的信息。必應的搜索結果頁的“沉浸式”用戶體驗令人耳目一新。超級搜索依據(jù)用戶認知心理對搜索結果進行重新排布，使用戶需要的優(yōu)質結果得到更大篇幅的展現(xiàn)。必應自動掃描( 或“抓取”) 互聯(lián)網(wǎng)，建立和維護一個索引，以生成和顯示一組搜索結果。通過使用計算機算法創(chuàng)建特定的顯示搜索結果，使輸入的搜索詞與索引中的結果相匹配。通常情況下，必應提供一批具相關性且有用的搜索結果，并根據(jù)任何特定搜索確定顯示哪些搜索結果。對于不利于兒童成長的信息內(nèi)容的鏈接，則會在搜索結果中給予刪除。必應提供“安全搜索”設置，用于過濾兒童不宜的信息內(nèi)容。默認情況下，在大多數(shù)國家、地區(qū)中，所有搜索都設置為中等，在中等級別中能限制可視化的色情搜索結果，但不限制色情文字。當設置為“嚴格”時，“安全搜索”會對涉及到色情的圖片、視頻和文字的搜索結果進行過濾。

利用必應關鍵詞進行搜索，其搜索結果中不僅有普通搜索引擎都有的搜索結果，而且在其搜索結果左下方還有該網(wǎng)頁的搜索框及用戶在該網(wǎng)站使用多的幾個大類的列表，當鼠標移到該大類時則可以打開該大類的網(wǎng)站，實現(xiàn)無縫鏈接。如果想用關鍵詞進行搜索則可直接在搜索框中輸入用戶所要查找的關鍵詞，而無需點擊該網(wǎng)站。此外，在搜索結果的右側有相關搜索的建議，幫助用戶優(yōu)化其檢索結果。

必應在中國上線時間較晚，其在國外已得到用戶的廣泛關注，市場占有率在逐年提升。國內(nèi)用戶對必應搜索引擎不甚了解，對其搜索特色、功能進行研究調查寥寥無幾。但通過對必應搜索引擎的研究，認為必應搜索引擎具有與眾不同的深度融合的搜索特色，強大的搜索語法、功能，較高的智能搜索技術和搜索結果準確率等優(yōu)勢，在不久的將來將會成為搜索引擎的主流。