每天都有新網(wǎng)站、新網(wǎng)頁在誕生，這使得網(wǎng)絡(luò)發(fā)展紅利期已經(jīng)微乎其微，甚至早就過去了。換句話說，如果沒有掌握到對的營銷方法與經(jīng)營策略，要發(fā)展電商根本很難脫穎而出。

所以，今天我想談?wù)勈裁词?SEO？ SEO 該做些什么才能有效果？假如你想讓網(wǎng)站、電商發(fā)展更加成功，你必須懂得如何做 SEO，這是網(wǎng)路營銷的基礎(chǔ)亦是核心關(guān)鍵。

在網(wǎng)路世界中，搜尋引擎是引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)資訊的重要媒介，搜尋結(jié)果顯示的排名差距關(guān)乎搜尋曝光和流量的大小，也會影響用戶對企業(yè)的觀感評價(jià)?，F(xiàn)在 SEO 對企業(yè)的重要程度可以說比以往更加明顯。

SEO 對企業(yè)有非常多的好處，下方是 5 大特點(diǎn)：

1.這是低成本高回報(bào)，長期有效的網(wǎng)路推廣方式

2.可以讓更多人能夠更快找到需要的產(chǎn)品或資訊

3.增加企業(yè)網(wǎng)站曝光量，提升知名度和可信度

4.廣告成本逐漸提升，可彌補(bǔ)有限的廣告預(yù)算

5.可以影響并提升其他營銷渠道的銷售轉(zhuǎn)換率

然而，SEO 到底是什么？你可能知道 SEO（Search Engine Optimization）的字面翻譯，可能也略知一些優(yōu)化技巧。

維基百科的定義是：SEO 搜尋引擎最佳化（英語：search engine optimization，縮寫為SEO），是一種透過了解搜尋引擎的運(yùn)作規(guī)則來調(diào)整網(wǎng)站，以及提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜尋引擎內(nèi)排名的方式。

如果你覺得這解釋得不是非常清楚，那么請務(wù)必繼續(xù)往下看。那么，SEO需要做些什么？真正的意義又是什么？是調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)嗎？是改善內(nèi)容品質(zhì)嗎？是提升搜尋排名嗎？是強(qiáng)化用戶體驗(yàn)嗎？是增加銷售轉(zhuǎn)換率嗎？

YES，我必須說都是，這既不是單一性答案，也不是單一性好處。因?yàn)樗褜ひ鎯?yōu)化其實(shí)包含了網(wǎng)站、搜尋引擎和搜尋用戶這 3 個(gè)要素。

這就是為什么我認(rèn)為SEO 是每個(gè)想藉由網(wǎng)路拓展業(yè)務(wù)的企業(yè)都該重視的原因，當(dāng)你能做好這件事之后，去投放Facebook廣告、經(jīng)營社群、使用數(shù)位營銷工具…等，才能看到顯著的效果或發(fā)揮更大的效益。

要想如何在搜尋引擎結(jié)果第一頁顯示你的網(wǎng)站，首先需要先知道搜尋引擎如何工作。

雖然 Google 非常重視搜尋演算法，也不斷持續(xù)改進(jìn)和推陳出新，不過并非都是公開且明確的資訊。而且如果你想快速提升搜尋排名，你可能會落入暗黑手法，也就是俗稱的黑帽 SEO。

這種類型的做法只關(guān)注搜尋引擎，根本不以人為本。不過搜尋引擎優(yōu)化不是為了單純討好搜尋引擎，所以有一些方法可能短期有效，卻是違反 Google 的游戲規(guī)則或不被喜歡。

最終，這種方法不會太過長久，搜尋排名會掉得非常快，甚至影響未來發(fā)展的機(jī)會?；蛘哂信琶麉s沒有正向的營銷效益。

相對地，正規(guī)做法稱之為白帽 SEO，這是一種以構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展與獲取實(shí)際成效的優(yōu)化方式，不過這并不是容易的事。因此，通常來說不可避免會使用到灰帽 SEO，這是介于白帽和黑帽之間的模糊地帶作法，或者未經(jīng)過搜尋引擎實(shí)際澄清。

有些人可能會不同意我這項(xiàng)說法，不過我會這么說是因?yàn)橛行㏒EO 作法都只不過是專家預(yù)測或趨勢的作法，而不是代表搜尋引擎完全認(rèn)同的事實(shí)，這就是為什么白帽和灰帽經(jīng)常是并存的原因。對我來說，灰帽不是作弊，只是未經(jīng)過官方公開認(rèn)可或帶有風(fēng)險(xiǎn)的優(yōu)化方式。

SEO 的兩大任務(wù)包含了站內(nèi)優(yōu)化（On-page SEO）和站外優(yōu)化（Off-page SEO）。

站內(nèi)優(yōu)化涉及網(wǎng)站內(nèi)部的所有相關(guān)排名因素，例如；標(biāo)題、內(nèi)容、網(wǎng)域、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)…等；站外優(yōu)化是指網(wǎng)站之外的相關(guān)因素，而且并不完全掌握在自己的手上，例如：社群媒體、外部反向連結(jié)。

以下我會針對大方向進(jìn)行重點(diǎn)說明，雖然這無法包含我所有執(zhí)行的層面與細(xì)節(jié)，但假設(shè)你還沒開始執(zhí)行SEO，這可能夠你忙的了。

1、站內(nèi)優(yōu)化

站內(nèi)優(yōu)化有許多需要完成的事情，第一個(gè)也是最重要的就是內(nèi)容。你之前可能聽說過：內(nèi)容就是王道。過去如此，現(xiàn)在和未來更是如此。為什么？

因?yàn)樗褜ひ婢褪且宰罴逊绞秸业侥軡M足用戶需求的內(nèi)容結(jié)果，然后借此共創(chuàng)三贏（搜尋引擎、用戶、網(wǎng)站）。而且未來的營銷手段與趨勢不管如何變化發(fā)展，內(nèi)容都會是其中最為關(guān)鍵的一點(diǎn)，任何行業(yè)都有內(nèi)容，只是需要懂得如何展示內(nèi)容，這也是目前要做好 SEO 的重要部分。

就像任何營銷手法無法幫助銷售爛產(chǎn)品一樣，如果網(wǎng)站內(nèi)容很差勁，搜尋引擎優(yōu)化能起到的作用是非常有限的。除了創(chuàng)造好內(nèi)容之外，你還必須做好以下這些事情：

1.關(guān)鍵字研究－關(guān)鍵字研究是內(nèi)容的重要部分組成，也是 SEO 非常重要的一個(gè)話題。因?yàn)轫撁鏄?biāo)題和內(nèi)文中需要包含目標(biāo)關(guān)鍵字，而胡亂使用關(guān)鍵字也會損害搜尋排名，而不是提升效益。

關(guān)鍵字研究不是一勞永逸的事情，實(shí)際上恰恰相反。 SEO 需要反覆地做關(guān)鍵字研究，或不斷重新評估字詞的使用。

2.內(nèi)容更新－更頻繁地更新網(wǎng)站可以有更大機(jī)會能夠提高搜尋排名，不過，推出新內(nèi)容只是一種方式。只要內(nèi)容夠棒，每月只更新一次依舊可以獲得很好的結(jié)果。

3.Title tags和Meta description－每個(gè)頁面都應(yīng)該有各自的 Title tags 和 Meta description，以便讓搜尋引擎能夠明確辨認(rèn)和了解，這已是在搜尋結(jié)果頁中會顯示標(biāo)題和描述的依據(jù)來源。

如果網(wǎng)站缺乏這兩個(gè)功能，搜尋引擎將會自動擅作主張，而且往往是糟糕的顯示結(jié)果。

4.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)－這部分很大程度跟技術(shù)相關(guān)，但幾乎都不是非常難以實(shí)現(xiàn)。

良好的網(wǎng)站架構(gòu)也可以為用戶帶來更好的使用體驗(yàn)，當(dāng)網(wǎng)站越容易被搜尋引擎拜訪和理解，搜尋排名優(yōu)勢就越多。理想情況下，在網(wǎng)站完成之前就要制定出網(wǎng)站架構(gòu)，也能夠避免不必要的修改成本。

5.行動版本－ 如果網(wǎng)站缺乏符合行動裝置的瀏覽設(shè)計(jì)，那么非常容易損失這些流量。

雖然這是一個(gè)非常顯而易見的答案，但依舊可以透過 Google 的測試工具進(jìn)行檢查－h(huán)ttps://search.google.com/test/mobile-friendly

6.網(wǎng)頁速度－時(shí)間就是金錢，時(shí)間真的比什么都重要，這一點(diǎn)套用于 SEO 上也是適用的。 Google 研究后證明了這一點(diǎn)，并表示如果讀取時(shí)間超過7秒鐘，某人從您的網(wǎng)站反彈的可能性就會增加 113％。 ”

這部分你可以使用 Google 的測試工具了解網(wǎng)頁的載入速度，測試工具會直接告訴你秒數(shù)與好壞評等－h(huán)ttps://testmysite.thinkwithgoogle.com/

7.HTTPS和SSL－ 安全性已經(jīng)被視為排名因素之一，而且當(dāng)網(wǎng)站不安全時(shí)，人們也會感到擔(dān)心。

Chrome是目前最流行的瀏覽器之一 ，不安全的警告通知會告訴人們最好不要瀏覽該網(wǎng)站，因此新舊網(wǎng)站都應(yīng)該要使用安全加密協(xié)議。

2、站外SEO

站外 SEO 跟站內(nèi) SEO 同等重要，這不是要擇其一而做的事，而是相輔相成。這部分包含下列的4個(gè)主要部分。

1.信任度－TrustRank 是 Google 查看網(wǎng)站是否合乎規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的一種方式。例如知名品牌相對容易取得信任，來自權(quán)威網(wǎng)站（如.edu或.gov域名）的外部反向連結(jié)也有幫助。

另外，用戶的使用行為也會影響搜尋引擎對網(wǎng)站的評價(jià)。例如；假設(shè)我正在尋找附近紳士帽，然后點(diǎn)擊前三個(gè)搜尋結(jié)果進(jìn)行比較。

我覺得第1個(gè)和第3個(gè)網(wǎng)站所提供的資訊符合我的預(yù)期結(jié)果，所以花了幾分鐘進(jìn)行瀏覽。但第2個(gè)不如預(yù)期，點(diǎn)擊10秒鐘之后我就關(guān)閉了。

這樣就會告訴搜尋引擎這個(gè)網(wǎng)站可能不太好，他們會將這些相關(guān)訊息納入?yún)⒖冀Y(jié)果。這就是為什么數(shù)據(jù)分析變得如此重要，而且 SEO 要做得好根本不能忽略數(shù)據(jù)分析。

2.外部反向連結(jié)－有些人會說外部反向連結(jié)就是 SEO 的一切，這是大錯(cuò)特錯(cuò)的，不過這確實(shí)是 SEO 的一部分。

大多數(shù)人只看連結(jié)的數(shù)量，這也是一個(gè)巨大的錯(cuò)誤，原因是搜尋引擎可能會忽略低品質(zhì)或垃圾連結(jié)，甚至有不好的影響。

3.個(gè)人因素－盡管個(gè)人因素?zé)o法控制，但仍然可以采取一些作法增加接觸特定受眾的機(jī)會。

像是不同國家就有使用字詞的習(xí)慣差異，繁體簡體也會導(dǎo)致不同結(jié)果，當(dāng)目標(biāo)族群有夸語系的情況時(shí)，就需要考慮建置多語言網(wǎng)站。

搜尋用戶的歷史記錄影響搜尋結(jié)果非常的顯著，如果他們曾經(jīng)訪問過你的網(wǎng)站就有更高出現(xiàn)的機(jī)率，因?yàn)镚oogle會認(rèn)為是偏愛的搜尋結(jié)果。

4.社群媒體－社群媒體本身看似跟搜尋引擎無關(guān)，但其實(shí) SEO 背后相當(dāng)大的推手，其中主要影響的來源是分享，這又包含了品質(zhì)和數(shù)量。

這一點(diǎn)和外部反向連結(jié)非常相似，也就是來自誰的分享占據(jù)不同的重要性，擁有多少數(shù)量也會有著不同高低的影響。

最后，我想說的是，SEO 搜尋引擎優(yōu)化不再是選擇要不要做的事，而是如何做得更好。盡管某些產(chǎn)業(yè)并不需要太努力就能看到成效，但如果不愿意開始執(zhí)行，那么永遠(yuǎn)都是非常遙遠(yuǎn)的。