搜索引擎優(yōu)化不再是關(guān)于低質(zhì)量，關(guān)鍵字豐富的內(nèi)容。要使網(wǎng)站成功，SEO專(zhuān)家需要一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略。

搜索引擎優(yōu)化(SEO)是一個(gè)繁忙、動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)。隨著搜索引擎在計(jì)算網(wǎng)站排名時(shí)經(jīng)常改變算法以考慮新的因素，定位網(wǎng)站變得更具挑戰(zhàn)性。

今天，搜索引擎優(yōu)化不再是關(guān)于低質(zhì)量的內(nèi)容加上關(guān)鍵字，以取悅搜索引擎爬蟲(chóng)。

事實(shí)上，最明智的SEO方法是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。為了讓SEO發(fā)揮作用，我們需要人來(lái)操作，也需要資金和創(chuàng)意資源支撐。

繼續(xù)看下去，去發(fā)現(xiàn)如何讓搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)可以一起工作以使網(wǎng)站成功.

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)即將取代SEO嗎？

有人說(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)正在向完全超越SEO的方向發(fā)展。這一說(shuō)法顯然被夸大了。當(dāng)SEO和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如此完美地結(jié)合在一起，并且有如此驚人的結(jié)果的時(shí)候，把SEO和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)分開(kāi)是沒(méi)有意義的。

雖然SEO是一門(mén)狹義的技術(shù)學(xué)科，但內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)建議了一種更全面的方法，而且通常范圍更廣(包括許多類(lèi)型的內(nèi)容：博客帖子、視頻、信息圖表、演示文稿等等)。

但這并不意味著他們應(yīng)該分開(kāi)。事實(shí)上，它們順理成章地結(jié)合在一起。我們?cè)赟EO上獲得技術(shù)條件，并在我們的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中實(shí)施，以確保其成功。這一成功轉(zhuǎn)化為兩個(gè)領(lǐng)域，不僅給網(wǎng)站帶來(lái)了更高的排名，還帶來(lái)了新的流量、更高度的用戶(hù)互動(dòng)和更高的轉(zhuǎn)化率。

以下是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和SEO相互配合的方式

沒(méi)有內(nèi)容，SEO就不能運(yùn)行，它需要關(guān)鍵詞、單詞和文章。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)注重的是，要時(shí)時(shí)以SEO的規(guī)則和要求來(lái)指導(dǎo)內(nèi)容建設(shè)。我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是SEO在內(nèi)容形式上的一種實(shí)際應(yīng)用。

SEO是基于關(guān)鍵詞的。搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家花費(fèi)大量的時(shí)間來(lái)研究和利用關(guān)鍵詞。但是他們?nèi)绾螒?yīng)用這些關(guān)鍵詞呢？用關(guān)鍵詞填充網(wǎng)站不會(huì)帶來(lái)任何結(jié)果；搜索引擎非常清楚這些策略，并且經(jīng)常懲罰那些這樣做的網(wǎng)站。最安全的解決方案是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是指創(chuàng)建那些既能讓讀者愉悅的，又能指向某些特定關(guān)鍵詞的內(nèi)容。

SEO需要鏈接，最強(qiáng)大的SEO策略之一是鏈接構(gòu)建。如果有一個(gè)高權(quán)威的網(wǎng)站或門(mén)戶(hù)網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站，這對(duì)你的網(wǎng)站排名來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的推動(dòng)。有兩種方法可以讓你獲得鏈接：一種是寫(xiě)一些高質(zhì)量的內(nèi)容，有望有人能引述到它；另一種方法是利用一些營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)來(lái)幫助你與內(nèi)容發(fā)布渠道來(lái)建立聯(lián)系。

如果你仍然不相信內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在搜索引擎優(yōu)化中起著至關(guān)重要的作用，下面是我們團(tuán)隊(duì)的一個(gè)案例研究，向你展示好的內(nèi)容對(duì)網(wǎng)站排名的影響。

個(gè)案研究：英國(guó)某保險(xiǎn)公司

為了說(shuō)明在高質(zhì)量的域名（網(wǎng)站上）定期發(fā)布內(nèi)容的結(jié)果，下面是一個(gè)客戶(hù)使用營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的例子。

（公司介紹）

一家在英國(guó)保險(xiǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的公司。這是PPC是最昂貴的行業(yè)之一，每次點(diǎn)擊的費(fèi)用在2美元到6美元。這也是SEO竟?fàn)幾罴ち业男袠I(yè)之一，有大量的網(wǎng)站在爭(zhēng)奪著非常有限的轉(zhuǎn)化。

（問(wèn)題）

保險(xiǎn)公司的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)與營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)聯(lián)系，尋求幫助制定和實(shí)施一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，以獲取鏈接和創(chuàng)建內(nèi)容，從而提高其最重要和轉(zhuǎn)化率最高的關(guān)鍵詞的排名。目標(biāo)是增加有機(jī)搜索結(jié)果的流量，從而通過(guò)網(wǎng)站來(lái)提升銷(xiāo)售量。直到現(xiàn)在，通過(guò)密集的SEO活動(dòng)，該公司設(shè)法獲得了兩個(gè)關(guān)鍵詞的前10名的排名結(jié)果。然而，這一結(jié)果并沒(méi)有為公司提供他們想要的轉(zhuǎn)化率。這些關(guān)鍵詞在活動(dòng)開(kāi)始之前的排名以及流量情況如下：

（解決方案）

在市場(chǎng)平臺(tái)的支持下，該公司在12個(gè)月內(nèi)在權(quán)威很高的網(wǎng)站上發(fā)表了300多篇文章。每個(gè)月不僅其在搜索排名中的地位有所提高，而且網(wǎng)站流量也在增加。

針對(duì)B2C行業(yè)，這些文章不僅限于為保險(xiǎn)公司的服務(wù)做廣告，還重點(diǎn)與智能手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦和其他最新技術(shù)的用戶(hù)分享有趣的事件、行業(yè)最新趨勢(shì)、知識(shí)和建議。

多虧了這些聚焦，通過(guò)在這些網(wǎng)站上發(fā)布文章，不僅可以通過(guò)與技術(shù)有關(guān)的網(wǎng)站，還可以通過(guò)一般信息性的網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，來(lái)接觸到更大范圍內(nèi)的用戶(hù)。

（運(yùn)作結(jié)果）

活動(dòng)開(kāi)始兩個(gè)月后，自然搜索結(jié)果的狀況已經(jīng)明顯改善，再加上電子商務(wù)行業(yè)的旺季的因素，子頁(yè)面的流量一度顯著增加，產(chǎn)生了更多的銷(xiāo)售詢(xún)盤(pán)。

這個(gè)表格顯示了僅與這些關(guān)鍵詞相關(guān)的子頁(yè)面上來(lái)自有機(jī)搜索結(jié)果的點(diǎn)擊次數(shù)，不包括其他流量渠道；以及在此活動(dòng)和鏈接獲取過(guò)程中未考慮進(jìn)去的主頁(yè)和子頁(yè)面的流量。

結(jié)果，到2017年底，此次活動(dòng)的投資回報(bào)率達(dá)到了255%。該公司降低了平均獲客成本，并且使得其銷(xiāo)售業(yè)績(jī)已經(jīng)在一定程度上不受PPC投入的影響。該公司注意到的另一個(gè)好處是品牌知名度的提高。文章中對(duì)于品牌的提及，直接轉(zhuǎn)化成了品牌關(guān)鍵詞所帶來(lái)的流量，和除了文章中的鏈接帶來(lái)的流量之外的，對(duì)于網(wǎng)站的直接訪問(wèn)流量。

現(xiàn)在就投資內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

五年前，只有那些擁有數(shù)百萬(wàn)美元營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的知名品牌才有能力進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。他們?cè)跈?quán)威網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上發(fā)表文章，以此獲取有價(jià)值的鏈接。當(dāng)時(shí)，這種類(lèi)型的宣傳活動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了中小型企業(yè)的財(cái)力范圍。一個(gè)普通的營(yíng)銷(xiāo)者或SEO專(zhuān)家對(duì)于這種精妙的建立聯(lián)系的策略只能幻想。

但今天，情況完全不同了，與內(nèi)容發(fā)布機(jī)構(gòu)取得聯(lián)系比以往任何時(shí)候都容易。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)作為一種行之有效的、可靠的獲取優(yōu)質(zhì)反向鏈接的方法，對(duì)鏈接建設(shè)具有很大的價(jià)值。如果你一直在考慮投資內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，現(xiàn)在是最好的時(shí)機(jī)。