2018年，字節(jié)跳動(dòng)的一個(gè)關(guān)鍵詞是：全球化。“今日頭條”已經(jīng)完成它的使命了。8月5日，一款A(yù)pp“皮皮蝦”面向世人公布自己的身份，成千上萬(wàn)的人聞風(fēng)而動(dòng)，涌入皮皮蝦社區(qū)。第二天，它登上了App Store免費(fèi)下載榜榜首，超過(guò)了抖音和微信。縱觀國(guó)內(nèi)同類型社區(qū)產(chǎn)品的用戶增長(zhǎng)速度，鮮有與之抗衡者。

“皮皮蝦”登頂那天，一張與今日頭條關(guān)系密切的圖片，從今日頭條內(nèi)部流傳了出來(lái)，圖片內(nèi)容顯示，一駕黃色的升降機(jī)，把一個(gè)人送上一棟大樓上，摘下“今日頭條”四個(gè)大字和Logo，換上了“字節(jié)跳動(dòng)”。

字節(jié)跳動(dòng)合伙人、高級(jí)副總裁張利東說(shuō)，“今天，公司總部大樓更換了新logo”。那棟樓叫中航大廈，坐落在北京市海淀區(qū)知春路附近，曾經(jīng)是今日頭條全球總部，現(xiàn)在叫字節(jié)跳動(dòng)全球總部。

圖片來(lái)自微頭條@張利東

“春夏秋冬，不舍晝夜；unceasingly，intense。”這句意味深長(zhǎng)的話，出自字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人、CEO張一鳴。

而當(dāng)人們還沉浸于“今日頭條”這個(gè)名字帶來(lái)的沖擊感時(shí)，它原先的廠牌價(jià)值早已被卷入歷史的長(zhǎng)河中了。今日頭條單刀直入新聞資訊領(lǐng)域，撕開(kāi)了傳統(tǒng)新聞App市場(chǎng)板結(jié)了10來(lái)年的口子，在內(nèi)涵段子的基礎(chǔ)上進(jìn)一步挖掘潛在用戶。如今，它已經(jīng)完成了它的使命。

今日頭條是張一鳴打天下的頭牌旗幟，它曾是傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的敵人，它也卷起過(guò)“信息繭房”的討論熱潮，它攪動(dòng)了騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、新浪新聞這四大老門(mén)戶，并且讓它們都成了妥協(xié)者，共同參與到這場(chǎng)由今日頭條掀起的信息流革命中來(lái)。

其實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)旗下的子品牌——西瓜視頻、悟空問(wèn)答都有今日頭條的影子。它們最開(kāi)始只是今日頭條客戶端里的一個(gè)子頻道，拆分過(guò)渡期間，取名叫頭條視頻和頭條問(wèn)答，2017年中，張一鳴認(rèn)為時(shí)機(jī)成熟了，將他們拆分出來(lái)，冠以新的名字，這才有了今天的樣子。

從2012年以來(lái)，張一鳴的頭銜一直都是今日頭條創(chuàng)始人兼CEO，直到今年4月，他的頭銜第一次發(fā)生了變化，在首屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)上，張一鳴以“字節(jié)跳動(dòng)”CEO的身份出席會(huì)議。

張一鳴最近一次公開(kāi)使用字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人、CEO的頭銜，是在山東舉行的青年企業(yè)家創(chuàng)新發(fā)展國(guó)際峰會(huì)2018嘉賓懇談會(huì)上。

圖片截圖來(lái)自閃電新聞

他在會(huì)上向山東省的相關(guān)主政領(lǐng)導(dǎo)提出了三條建議，其中一條是，山東是農(nóng)業(yè)大省，山東可以利用各類新媒體平臺(tái)開(kāi)展“平臺(tái)+農(nóng)戶”的商業(yè)模式，打造更多“網(wǎng)紅爆款”和“農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅”，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。今日頭條和西瓜視頻團(tuán)隊(duì)十分擅長(zhǎng)打造農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的網(wǎng)紅，也十分擅長(zhǎng)營(yíng)銷農(nóng)產(chǎn)品。

鮮有人知的是，此前，字節(jié)跳動(dòng)公司內(nèi)部下發(fā)過(guò)一份關(guān)于改名的通知：綜合多方意見(jiàn)后，我們最終決定沿用現(xiàn)有公司名稱“字節(jié)跳動(dòng)”（“ByteDance”）。今后在提及公司整體的場(chǎng)景中，請(qǐng)統(tǒng)一使用“字節(jié)跳動(dòng)”（“ByteDance”）品牌。

這么做是有原因的。

過(guò)去，這家靠今日頭條崛起的公司，商務(wù)注冊(cè)主體是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司。早期，“字節(jié)跳動(dòng)”被藏在了冰山之下，因?yàn)橛袛?shù)據(jù)顯示，用戶更喜歡“今日頭條”幾個(gè)字，這是大數(shù)據(jù)選出來(lái)的名字。

但隨著其他產(chǎn)品的發(fā)展，今日頭條已經(jīng)代表不了整個(gè)公司了。現(xiàn)在更換名字，更像是數(shù)據(jù)向價(jià)值文化做出的一次妥協(xié)，哪怕短期內(nèi)沒(méi)人知曉新名字，也是很有必要跨出的一步。這對(duì)一家大公司來(lái)說(shuō)，可以理解。

既然如此，現(xiàn)在今日頭條就僅作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的信息流閱讀產(chǎn)品了，不再具備代表整個(gè)公司的功能。與之處于同一個(gè)等級(jí)的還有西瓜視頻、抖音、火山小視頻、悟空問(wèn)答、皮皮蝦、懂車帝……區(qū)別在于，某個(gè)新產(chǎn)品的主體控制權(quán)還在今日頭條團(tuán)隊(duì)下面，沒(méi)有完全獨(dú)立出來(lái)。

“字節(jié)跳動(dòng)”公司還在不斷擴(kuò)張，布局深不可測(cè)。

除了最近被曝光出來(lái)的“皮皮蝦”，他們從下半年開(kāi)始，已經(jīng)在研發(fā)一款音樂(lè)產(chǎn)品了，主要用來(lái)裝載抖音上的原創(chuàng)音樂(lè)。該人士沒(méi)有透露具體名字。

除此之外，字節(jié)跳動(dòng)還研發(fā)了一款叫輕顏相機(jī)的拍照產(chǎn)品，負(fù)責(zé)這項(xiàng)工作的是深圳臉萌團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)曾打造出火極一時(shí)的臉萌App。就在今年2月，字節(jié)跳動(dòng)完成了對(duì)Faceu激萌的收購(gòu)，收購(gòu)金額在3億美元量級(jí)，約合人民幣19億元。

仔細(xì)分析字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品，都瞄準(zhǔn)了騰訊、阿里之前提出來(lái)的大文娛領(lǐng)域，短視頻、長(zhǎng)視頻、電影、音樂(lè)、動(dòng)漫……一個(gè)都不少。在短視頻領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟后，它開(kāi)始發(fā)力移動(dòng)綜藝，這項(xiàng)工作主要由西瓜視頻來(lái)主導(dǎo)，未來(lái)一年，西瓜視頻將投入40億的全網(wǎng)資源，參與到該項(xiàng)目中，負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目的人叫張楠，90后。

張一鳴做今日頭條，是為了提高人們獲取信息的效率，為了效率，他曾對(duì)外發(fā)表了“算法沒(méi)有價(jià)值觀”的言論，后來(lái)，他稍微改動(dòng)了自己的觀點(diǎn)“算法可以沒(méi)有價(jià)值觀，但人得有”。今日頭條的前后改變和“皮皮蝦”誕生，就是依照這個(gè)邏輯來(lái)運(yùn)營(yíng)的。

5月初，今日頭條把使用了六年的slogan“你關(guān)心的，才是頭條”，換成了“信息創(chuàng)造價(jià)值”。8月5日，皮皮蝦官方發(fā)布公告稱：“皮皮蝦”是一款主打輕幽默內(nèi)容的全新產(chǎn)品，我們希望通過(guò)產(chǎn)品來(lái)傳播快樂(lè)，讓大家分享快樂(lè)生活。

圖片來(lái)自微頭條@張利東

這些基調(diào)都隱去了以技術(shù)為主導(dǎo)的中立性，在意識(shí)形態(tài)上更容易被人所接受。但這些都抹不去技術(shù)主導(dǎo)產(chǎn)品的底色，不管怎么說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)都是一家技術(shù)公司。抖音里的小哥哥小姐姐都是技術(shù)催化的結(jié)果，技術(shù)給了他們足夠多、足夠有趣的玩法，他們也才有了生產(chǎn)足夠多、足夠有趣的內(nèi)容的權(quán)力。

不過(guò)，年輕的字節(jié)跳動(dòng)在社交關(guān)系還欠些火候，這是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，短時(shí)間內(nèi)很難出成績(jī)，想要與騰訊搶人，相當(dāng)于是讓無(wú)數(shù)人改變行為習(xí)慣，去適應(yīng)另一款新的社交產(chǎn)品，成本非常高。

字節(jié)跳動(dòng)的代表產(chǎn)品是微頭條，2017年誕生至今，沒(méi)有顯著起色。該團(tuán)隊(duì)一直在做強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，做人物社交沉淀，做“地面推廣”，尋找特定領(lǐng)域的代表人物入駐微頭條，給予相應(yīng)的流量推薦支持。

盡管如此，張一鳴在字節(jié)跳動(dòng)第一次“CEO面對(duì)面”會(huì)議上說(shuō)，社交互動(dòng)依舊是字節(jié)跳動(dòng)繼續(xù)投入的方向，他希望執(zhí)行團(tuán)隊(duì)加快今日頭條App的社區(qū)建設(shè)，因?yàn)榧毙杩纱竺娣e復(fù)制的社交運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

今年3月，張一鳴在“2018字節(jié)跳動(dòng)六周年慶”內(nèi)部年會(huì)上說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)要做轉(zhuǎn)變，從“做最懂你的信息平臺(tái)，連接人和信息，促進(jìn)創(chuàng)作和交流”，轉(zhuǎn)變成“全球創(chuàng)作與交流平臺(tái)”。2018年，字節(jié)跳動(dòng)的一個(gè)關(guān)鍵詞是：全球化。

而在上述人士提到的那場(chǎng)內(nèi)部面對(duì)面會(huì)議上，張一鳴也講述了字節(jié)跳動(dòng)全球化布局，他想要團(tuán)隊(duì)加快產(chǎn)品在150個(gè)國(guó)家和地區(qū)的落地速度。按照目前的推進(jìn)程度，字節(jié)跳動(dòng)全球化速度還是達(dá)不到他的預(yù)期。

做出全球化決策前，張一鳴是有過(guò)考慮的。他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)一定是全球競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司和美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司“born to be global”，如果你不能做到全球配置，你就不能運(yùn)用全球的規(guī)模效應(yīng)，包括市場(chǎng)、組織、人力資源等等。在這個(gè)時(shí)代，字節(jié)跳動(dòng)有機(jī)會(huì)涉足其中，并占有一定份額。

張一鳴

字節(jié)跳動(dòng)向資本市場(chǎng)展示了強(qiáng)大的裂變能力和獲取流量的能力。關(guān)于張一鳴站隊(duì)阿里的聲音不絕于耳，張一鳴在那次員工會(huì)議上稱，公司不會(huì)站隊(duì)阿里，這是謠傳，他是接到一封郵件后，才聽(tīng)說(shuō)外界流傳站隊(duì)這個(gè)消息的。

字節(jié)跳動(dòng)公關(guān)團(tuán)隊(duì)也在否認(rèn)站隊(duì)和計(jì)劃上市的說(shuō)法，可大多數(shù)媒體和一些接近字節(jié)跳動(dòng)的投資人并不這么認(rèn)為。

字節(jié)跳動(dòng)全球業(yè)務(wù)布局圖

8月7日，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，據(jù)知情人士透露，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司(Bytedance)希望明年上市，此前，字節(jié)跳動(dòng)很努力在進(jìn)行私募籌資，它有機(jī)會(huì)使其估值高達(dá)450億美元，但卻因?yàn)楸O(jiān)管整治，泡湯了。

《金融時(shí)報(bào)》的記者沒(méi)有采訪到字節(jié)跳動(dòng)方面，不過(guò)，這位記者聯(lián)系到了與字節(jié)跳動(dòng)有接觸的投資人，該投資人稱，一些尋求入股的投資者接洽了字節(jié)跳動(dòng)，但后者并未積極開(kāi)展融資工作。

通常，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)類似的新聞報(bào)道都予以否認(rèn)，在普遍認(rèn)為經(jīng)濟(jì)會(huì)走向悲觀方向的情況下，它依舊特立獨(dú)行，在巨人和壁壘之上跨界、在懲罰和隱忍中妥協(xié)自省、在中國(guó)和全世界急速狂奔。