一個(gè)東西在你不熟悉它的時(shí)候，不要摳細(xì)枝末節(jié)，不要拘泥于其中一小個(gè)數(shù)字，你需要從大體框架上先了解它，從宏觀上掌握它，俯瞰整體，再抓小的部分，這樣你走到哪才能明確是整體的哪個(gè)部分，有個(gè)整體概念之后，理解起來(lái)也就不那么難。

就像Google廣告或者Facebook廣告，我一開(kāi)始的學(xué)習(xí)態(tài)度就是先了解他們大體的操作流程，再去研究每個(gè)數(shù)據(jù)代表的含義，cpc,cpm,ctr等指標(biāo)衡量的是怎樣的東西。先把控全局，再細(xì)究數(shù)據(jù)。

今天的這篇文章是給剛接觸Google廣告的你看的喲，主要就是谷歌廣告集中形式的操作流程，如果可愛(ài)的你已經(jīng)縱橫Google沙場(chǎng)許久，可以自動(dòng)忽略，不要浪費(fèi)時(shí)間來(lái)看。

如果你已經(jīng)接觸過(guò)了Facebook廣告，那谷歌廣告的設(shè)置脈絡(luò)可能對(duì)于你來(lái)說(shuō)很親切了。都是這三個(gè)層級(jí)，廣告系列（  campaign )--- 廣告組（ad set )---廣告（ ad )。

谷歌廣告這幾種類(lèi)型，搜索廣告，展示廣告，購(gòu)物廣告，視頻廣告，通用應(yīng)用廣告：

下面我將分別操作展示這幾種廣告格式。

1、搜索廣告：

在Google 界面點(diǎn)擊添加廣告系列按鈕，選擇搜索廣告這一類(lèi)型，

搜索廣告下面又有三個(gè)廣告目標(biāo)選擇，分別是銷(xiāo)售/潛在客戶(hù)/網(wǎng)絡(luò)流量，

我們以銷(xiāo)售這一目標(biāo)為例，操作如下

和Facebook廣告不同的地方在于，F(xiàn)acebook的受眾定位，比如國(guó)家語(yǔ)言之類(lèi)的以及預(yù)算，都會(huì)在廣告組層級(jí)來(lái)設(shè)置，但是在Google廣告中會(huì)都在一開(kāi)始的廣告系列里設(shè)置好這些，并填上相應(yīng)網(wǎng)址，

對(duì)于關(guān)鍵詞的選擇，你可以在右邊添加的你網(wǎng)址，Google就會(huì)自動(dòng)抓取網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，（擴(kuò)散思維，這里添加的也可以是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)址，然后抓取網(wǎng)站關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞也可以用在Facebook細(xì)分受眾里），可以批量添加抓取出的關(guān)鍵詞到右邊廣告組的設(shè)置里，

到了制作廣告階段主要就是文案的寫(xiě)作，一般Google會(huì)建議制作三組廣告，

這里有個(gè)小tips，就是盡量標(biāo)注網(wǎng)站的特點(diǎn)，比如特賣(mài)，special offer，高達(dá)多少的折扣，50%off，以及包郵free shipping等信息。

設(shè)置廣告是Google廣告最后一步，完成了這個(gè)系列就準(zhǔn)備投放了。

你可能會(huì)注意到我們這個(gè)系列都沒(méi)有添加圖片過(guò)，核心的關(guān)鍵都在添加關(guān)鍵詞與受眾的設(shè)置。如果說(shuō)到添加圖片的廣告類(lèi)型，那就是我們接下來(lái)要講到的展示類(lèi)型廣告。

同上面的開(kāi)始操作一樣，在界面點(diǎn)擊“+”按鈕，設(shè)置另一組廣告系列，選擇展示類(lèi)型的廣告。展示類(lèi)型的廣告下面有5種廣告目標(biāo)可供選擇，分別是銷(xiāo)售/潛在客戶(hù)/網(wǎng)站流量/產(chǎn)品和品牌中意度/品牌認(rèn)知度和覆蓋面，就是相對(duì)上面的搜索類(lèi)型廣告多了關(guān)于品牌的兩個(gè)目標(biāo)。以銷(xiāo)售為例，

從3個(gè)維度來(lái)設(shè)置受眾群體，即所有受眾群體（關(guān)鍵詞）/他們有哪些興趣和習(xí)慣/他們?cè)诜e極研究和規(guī)劃什么，

接下來(lái)是受眾的特征，包括性別，年齡，生育情況和家庭收入（家庭收入在某些國(guó)家是不能使用的）

以上基礎(chǔ)系列設(shè)置好之后，就是廣告組預(yù)算的設(shè)置，之后就是具體廣告創(chuàng)意的制作，

選擇自適應(yīng)廣告好，“添加圖片”，Google系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)掃面你的網(wǎng)站，找到合適的展示圖片，你也可以自己上傳圖片，可以選擇兩張圖片（尺寸分別是1.91:1和1:1）和兩個(gè)圖徽（尺寸分別是4:1和1:1）

接著是廣告文案的撰寫(xiě)。在右邊你可以看到手機(jī)端和電腦端的廣告展示情況。Google的廣告通常就是在展示廣告網(wǎng)絡(luò)/YouTube/Gmail這三個(gè)地方展現(xiàn)，

移動(dòng)端展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告格式有三種，分別是原生廣告，圖片廣告，以及文字廣告，如圖：

移動(dòng)端的YouTube廣告有兩種展現(xiàn)方式，首頁(yè)和觀看頁(yè)，如圖，

移動(dòng)端的Gmail廣告效果，

桌面端展示廣告網(wǎng)絡(luò)效果：

在YouTube上預(yù)覽自適應(yīng)型展示廣告桌面版本還不能用，哈哈

最后是桌面端的Gmail展示效果，

制作完成，開(kāi)始投放。

購(gòu)物類(lèi)型的廣告需要涉及到關(guān)聯(lián)Merchant Center賬號(hào)的內(nèi)。