營銷環(huán)境加速變革，品牌傳播趨勢不斷變遷。微博推廣也持續(xù)進行優(yōu)化升級，助力品牌釋放營銷影響力！為了在廣告中更加完整體現(xiàn)營銷信息、提升營銷效率和用戶的體驗效果，微博超級粉絲通正文頁banner廣告在升級的基礎上又新上線了支持帶有標題和按鈕的復合banner樣式，接下來小編為大家詳細介紹一下。

什么是正文頁banner廣告？

正文頁banner廣告是我們平時刷微博的時候最容易看見的，即展現(xiàn)在微博正文頁博文下方、評論區(qū)的上方，圖片展示樣式，點擊即可跳轉相關鏈接。

新版的正文頁banner在舊版基礎上進行了優(yōu)化升級，主要體現(xiàn)在通欄不橫劃，無遮擋，同時也增加了“微博創(chuàng)作者廣告共享計劃”文字。改版后的正文頁banner廣告會更吸引用戶眼球，廣告曝光價值也會隨之提升,實現(xiàn)低成本高流量！

為了提升用戶體驗感，正文頁banner廣告再次升級，增加了支持標題和按鈕的復合banner樣式。

（復合banner樣式）

新增標題和按鈕復合banner樣式特點：

1. 在原有純圖片banner基礎上，增加標題和按鈕的文字區(qū)域，用于文字內容展現(xiàn)和點擊引導。

2. 按鈕可與圖片區(qū)域設置不同跳轉鏈接。

3. 標題文字：不超過18個字，按鈕文案為立即參與/下載/購買。

正文頁banner廣告產品機制

1. 展現(xiàn)位置

廣告展現(xiàn)在排除敏感、藍V賬號的所有賬號博文正文頁下方：吸睛內容詳情推薦，圖片banner吸睛展現(xiàn)廣告主營銷信息。

2. 投放方式

根據(jù)廣告主需求，在超粉提升品牌知名度、提升網(wǎng)站訪問及轉化、增加應用安裝量、增加應用使用量四個營銷目的中選擇營銷目標，正文頁banner樣式可支持單獨進行投放。

3. 用戶定向

用戶量龐大，并結合超粉現(xiàn)有的精準定向功能，支持對用戶定向滿足高量級精準覆蓋需求 。

4.  售賣方式

競價投放，易于成本控制，高效曝光和導流。

素材優(yōu)化原則

為了更好實現(xiàn)廣告效果，正文頁優(yōu)化素材的展現(xiàn)方式有三個原則。

1. 結果呈現(xiàn)原則

解析：用簡潔明了的素材直擊主題，適合投放至垂直需求的用戶。一招殺敵，擊斃定向后用戶。

2. 圖像優(yōu)先原則

解析：將有效信息用視覺化感官呈現(xiàn)，比起冗長的文字，最好能用精美的圖片直擊用戶的視覺感官，增加有效曝光率。

3. 內容完整原則

解析：在圖片中部分文案的呈現(xiàn)或者落地頁跳轉頁面盡可能的將活動、產品的內容講述完整清晰，可以增強用戶的信任度，提升用戶對品牌的好感度。

案例展示

案例：古風乙女戀愛手游—《半世界之旅》

素材分析：廣告圖片直接展示游戲人物畫面，吸引用戶進行點擊，點擊鏈接跳轉畫面信息完整，方便用戶對產品進行了解。

微博平臺的品牌推廣，不斷釋放營銷影響力，超級粉絲通早已是各大廣告主的青睞之地，正文頁的廣告投放實力也不容小覷。