對于外貿(mào)廣告主而言，得谷歌者得天下。谷歌搜索引擎作為全球網(wǎng)站流量的主要入口，一直是兵家必爭之地。因此，谷歌的競價(jià)排名早已血流成河，而且愈演愈烈，部分行業(yè)的單個(gè)關(guān)鍵詞的谷歌競價(jià)排名，簡單粗暴，即按照預(yù)設(shè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊收費(fèi)，一般按照對應(yīng)關(guān)鍵詞的出價(jià)來排名。Google Adwords 后臺有一個(gè)類似拍賣機(jī)制的競價(jià)系統(tǒng)，同一個(gè)關(guān)鍵詞每個(gè)公司都可以設(shè)定對應(yīng)的出價(jià)，如針對“物流”這個(gè)關(guān)鍵詞，A公司設(shè)定價(jià)格15，B公司設(shè)定20元，那么當(dāng)用戶使用百度搜索“物流”的時(shí)候，B公司網(wǎng)站的展現(xiàn)會在A公司前面。

區(qū)別于競價(jià)排名，另一種免費(fèi)的推廣方式就是SEO（搜索引擎優(yōu)化），即在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達(dá)成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。

用戶使用搜索引擎之后，往往是去掉廣告部分之后才是自己真正需要的內(nèi)容。相對于用錢硬砸的付費(fèi)推廣模式，谷歌SEO就像推廣界的一股清流，溫柔而又綿長。

1、什么是谷歌SEO？

SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎優(yōu)化，是一種利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名，從而獲取更多免費(fèi)流量，為組織提供生態(tài)鏈?zhǔn)降淖晕覡I銷解決方案。

SEO是一種基于搜索引擎的營銷思路，為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。

2、谷歌SEO特點(diǎn)有哪些？

首先，谷歌SEO是不需要付費(fèi)的。對初期資金比較緊張的中小企業(yè)可以說是非常好的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段，而且不用設(shè)定上下線時(shí)間，24小時(shí)有效，也不怕競爭對手及其他無效點(diǎn)擊。

其次，谷歌SEO網(wǎng)站不會被屏蔽?，F(xiàn)在無論是移動端還是PC端，很多人都會安裝廣告屏蔽軟件，百度競價(jià)排名的鏈接通常都會被這類軟件屏蔽過濾掉，很容易造成客戶流失。相反，通過SEO獲得的自然排名，在此消彼長之下，會代替原來頂部的廣告位置，排名更加靠前。而且區(qū)別于競價(jià)排名，自然排名的網(wǎng)站后面是沒有“廣告”標(biāo)簽的，用戶接受度會更高，很多人（例如筆者本人）在使用搜索工具的時(shí)候都會直接跳過前面的廣告鏈接。

而且，自然排名的網(wǎng)站客戶精準(zhǔn)度高，轉(zhuǎn)化率也更高。競價(jià)排名是完全按照關(guān)鍵詞來匹配展現(xiàn)的，匹配根據(jù)設(shè)定有時(shí)候會很“泛”，推送的鏈接與用戶要求不一致，不僅會造成推廣資金無效流失，還影響用戶體驗(yàn)。而自然排名網(wǎng)站的展現(xiàn)是根據(jù)歷史數(shù)據(jù)、網(wǎng)站權(quán)重、網(wǎng)頁標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述等各個(gè)方面來綜合評價(jià)并展現(xiàn)的，往往排名越靠前越是用戶需要的，如果搜索結(jié)果的前三頁找不到用戶想要的內(nèi)容，后面也基本不可能找得到了。

自然排名相對穩(wěn)定，而且長期有效。競價(jià)排名的每次點(diǎn)擊都會產(chǎn)生費(fèi)用，如果推廣賬戶沒錢的話，推廣就會立馬停掉。而SEO具有長期性，如果網(wǎng)站權(quán)重穩(wěn)定，定期維護(hù)，排名會常年存在，長期有效。缺點(diǎn)就是需要一定的時(shí)間才能獲得理想的排名,不會像付費(fèi)推廣開通后只要單價(jià)設(shè)定的合理立刻就能排名首頁。

3、谷歌SEO怎么做？

搜索引擎優(yōu)化分為內(nèi)部優(yōu)化和外部優(yōu)化。

內(nèi)部優(yōu)化即針對網(wǎng)站本身的優(yōu)化，主要包括網(wǎng)頁標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述等的優(yōu)化。

a、標(biāo)題（title）信息

網(wǎng)頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是什么，當(dāng)用戶在谷歌網(wǎng)頁搜索中搜索到你的網(wǎng)頁時(shí)，title會作為最重要的內(nèi)容顯示在摘要中。搜索引擎在判斷一個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容權(quán)重時(shí)，title是最重要的參考信息之一。

描述建議：

首頁：提煉1-2個(gè)主營業(yè)務(wù)核心關(guān)鍵詞+公司名稱 。

內(nèi)頁：根據(jù)該頁內(nèi)容，提煉一個(gè)關(guān)鍵詞+公司名稱。

標(biāo)題要主題明確，包含這個(gè)網(wǎng)頁中最重要的內(nèi)容。

標(biāo)題內(nèi)容要簡潔明了，不要太長，不要堆砌關(guān)鍵詞，過長的標(biāo)題在結(jié)果頁無法顯示完全，用戶體驗(yàn)很差。

b、關(guān)鍵詞（keywords）信息

網(wǎng)頁關(guān)鍵詞是網(wǎng)站告訴搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁包括了哪些內(nèi)容。該部分內(nèi)容用戶是無法直接查看到的（需要網(wǎng)頁右鍵——查看網(wǎng)頁源代碼，找到“keywords”信息可查看），但是搜索引擎可以抓取。

描述建議：

盡量詳細(xì)的列出該網(wǎng)站所有主營信息。單個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)一次即可，無需重復(fù)出現(xiàn)。

c、描述（description）信息

meta description是用幾句話對網(wǎng)頁內(nèi)容的精練概括，能讓用戶更方便的從搜索結(jié)果中判斷你的網(wǎng)頁內(nèi)容是否和需求相符。此部分內(nèi)容會直接展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的標(biāo)體下方。

描述建議：

為每個(gè)網(wǎng)頁創(chuàng)建不同的description，避免重復(fù)。

如果說內(nèi)部優(yōu)化是為了提高用戶體驗(yàn)和搜索引擎的好感度，那么外部優(yōu)化就是讓搜索引擎有更多的通道來抓取我們，給其留下關(guān)注度很高的印象，以提高網(wǎng)站本身的權(quán)重。

常用的外部鏈接類別包括友情鏈接、博客、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、知道、百科、站群、相關(guān)信息網(wǎng)等。

運(yùn)營建議：

多選擇幾個(gè)平臺，盡量保持鏈接的多樣性；

盡量避免低質(zhì)量的外鏈，會拉低網(wǎng)站檔次，做個(gè)簽名小尾巴、關(guān)鍵詞做個(gè)超鏈接會好很多；

每天添加一定數(shù)量的外部鏈接，使關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定提升；

外鏈選擇：與相關(guān)性比較高、網(wǎng)站權(quán)重高的網(wǎng)站交換友情鏈接，可以有效提高網(wǎng)站權(quán)重。政府網(wǎng)站、教育網(wǎng)站、知名網(wǎng)站一般權(quán)重都比較高。

進(jìn)階篇

如果想把谷歌SEO做的更好，請繼續(xù)往下看~

豐富網(wǎng)站關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁內(nèi)容部分合理布局關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞將有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引，從而增加網(wǎng)站的質(zhì)量。但是不要無腦堆砌關(guān)鍵詞，多從用戶角度考慮會用哪些關(guān)鍵詞。如果可以的話，網(wǎng)頁標(biāo)題、出站鏈接、文件目錄名都加上對應(yīng)關(guān)鍵詞；

網(wǎng)頁中的圖片添加alt標(biāo)簽，并放入關(guān)鍵詞，可以更好地被抓取。因?yàn)榧儓D片是無法被識別和抓取的；

建議關(guān)鍵詞密度最好在5-20%之間；

站內(nèi)鏈接：網(wǎng)站最好能夠?qū)哟畏置?，每一級之間都有鏈接互通。還有，最好能確保每個(gè)子頁面都有回到首頁的鏈接；

網(wǎng)站地圖（導(dǎo)航）很重要；

有規(guī)律的更新：網(wǎng)站更新的次數(shù)越頻繁，搜索引擎蜘蛛爬行的也就越頻繁，最好是高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容更新，這是網(wǎng)站最好的受益方式。用戶體驗(yàn)至上是所有搜索引擎算法的必然趨勢和最終目標(biāo)；

出站鏈接：適度。在文章中鏈接到其他相關(guān)站點(diǎn)大部分時(shí)候是能提高閱讀體驗(yàn)的，但是太多的出站鏈接會降低你的網(wǎng)站閱讀體驗(yàn)；

避免網(wǎng)頁之間的內(nèi)容重復(fù)，不管是本身網(wǎng)站的網(wǎng)頁，還是跟別的網(wǎng)站的網(wǎng)頁，因?yàn)楹芸赡軙慌卸槔W(wǎng)站和抄襲；

提交地址到谷歌搜索引，每個(gè)搜索引擎都有專門的網(wǎng)址提交入口。尤其是新建網(wǎng)站，你不主動的話，他們可能過幾個(gè)月之后才能收錄你。