要找到在 Google 上搜索您的產(chǎn)品/服務(wù)的客戶,最簡(jiǎn)單的方式是使用動(dòng)態(tài)搜索廣告。動(dòng)態(tài)搜索廣告會(huì)使用您的網(wǎng)站來(lái)定位您的廣告,可以幫助填補(bǔ)基于關(guān)鍵字的廣告系列的缺口,非常適合擁有成熟的網(wǎng)站或大量廣告資源的廣告客戶。如果不使用動(dòng)態(tài)搜索廣告,即使是妥善管理且擁有大量關(guān)鍵字的 AdWords 帳號(hào)也會(huì)錯(cuò)失相關(guān)的搜索、無(wú)法及時(shí)為新產(chǎn)品制作廣告,或是出現(xiàn)廣告內(nèi)容與廣告客戶網(wǎng)站上的實(shí)際信息不同步的問(wèn)題。
本文將介紹動(dòng)態(tài)搜索廣告的工作原理,以及它們可能帶給您的益處。如需了解相關(guān)說(shuō)明,請(qǐng)參閱制作動(dòng)態(tài)搜索廣告。
一、此類廣告的展示方式
如果有人在 Google 上使用的搜索字詞與您網(wǎng)站上的標(biāo)題和常用詞組密切相關(guān),那么 AdWords 將使用這些標(biāo)題和詞組來(lái)為您的廣告選擇著陸頁(yè)并生成清晰的、具有相關(guān)性的標(biāo)題。
示例: 您經(jīng)營(yíng)著一家國(guó)際連鎖酒店。在 Google 上搜索“杭州豪華酒店”的用戶看到您的廣告(標(biāo)題是“豪華酒店 - 杭州”),點(diǎn)擊您的廣告,然后到達(dá)您在杭州經(jīng)營(yíng)的主要酒店的網(wǎng)站。
通過(guò)這種方式,動(dòng)態(tài)搜索廣告能夠迅速將潛在客戶引導(dǎo)至您網(wǎng)站上包含他們所需信息的地方。在選擇著陸頁(yè)時(shí),請(qǐng)注意,您需要對(duì)廣告中最終顯示的文字負(fù)責(zé)。
二、定位的工作原理
動(dòng)態(tài)搜索廣告會(huì)使用您網(wǎng)站上的內(nèi)容來(lái)針對(duì)搜索定位您的廣告。您可以從多種定位選項(xiàng)中進(jìn)行選擇。
1.所有網(wǎng)頁(yè)。 由 Google 為您網(wǎng)站建立的索引決定相關(guān)的用戶搜索并生成您的廣告。
2.特定網(wǎng)頁(yè)。 您可以根據(jù)某個(gè)網(wǎng)站類別(例如“鞋子”)或具體網(wǎng)頁(yè)投放動(dòng)態(tài)搜索廣告。您還可以定位特定的字詞或字符串:標(biāo)題中包含特定字詞的網(wǎng)頁(yè)/網(wǎng)址中包含特定文字的網(wǎng)頁(yè)//包含特定字詞的網(wǎng)頁(yè)。
3.頁(yè)面 Feed。 您可以使用包含網(wǎng)址的電子表格,獲得最具針對(duì)性的定位。然后,您可以定位整個(gè) Feed 或其中的部分網(wǎng)址。例如,您可以使用“獲得 4 星評(píng)價(jià)的產(chǎn)品”或“尚有大量空房的酒店”標(biāo)記網(wǎng)頁(yè),然后只定位擁有這些標(biāo)簽的網(wǎng)址。
三、何時(shí)不適用
如果您的網(wǎng)站經(jīng)常變化(例如頻繁更換每日特惠),除了您可以控制的基于 Feed 的定位之外,不建議您投放動(dòng)態(tài)搜索廣告。
在使用動(dòng)態(tài)搜索廣告之前,請(qǐng)務(wù)必查看 AdWords 政策,以確保您的廣告符合這些政策(以及任何適用的法律)。
四、優(yōu)勢(shì)摘要
下文介紹了使用動(dòng)態(tài)搜索廣告的一些好處:
1.節(jié)省時(shí)間。 不再需要根據(jù)網(wǎng)站上的每種產(chǎn)品來(lái)挑選與之相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字、出價(jià)和廣告文字。此外,與其他廣告類型相比,動(dòng)態(tài)搜索廣告可以幫助您更快地向新市場(chǎng)進(jìn)行廣告宣傳。
2.自動(dòng)地頻繁更新您的廣告。 當(dāng)您更改收錄到我們索引中的網(wǎng)頁(yè)時(shí),我們會(huì)再次抓取您的網(wǎng)站,以盡可能確保廣告隨時(shí)保持最新?tīng)顟B(tài)。
3.隨您的廣告展示相關(guān)的、動(dòng)態(tài)生成的廣告標(biāo)題。 如果用戶搜索的內(nèi)容與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān),AdWords 將為您網(wǎng)站上最相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)生成包含清晰標(biāo)題的廣告。
4.控制您的廣告系列。 您可以根據(jù)整個(gè)網(wǎng)站、特定的類別或網(wǎng)頁(yè)來(lái)展示廣告,還可以避免針對(duì)暫時(shí)缺貨的產(chǎn)品展示廣告。
5.吸引更多流量。 與關(guān)鍵字定位廣告系列相比,動(dòng)態(tài)搜索廣告可以幫助您向更多顧客推廣業(yè)務(wù),從而獲得更多流量和銷售量。
6.控制您傳達(dá)的訊息。 廣告內(nèi)容描述是較長(zhǎng)的一行內(nèi)容,讓您可以更好地控制廣告中傳達(dá)的訊息。
7.顯示網(wǎng)址根據(jù)最終到達(dá)網(wǎng)址的域名而定。 您在制作新廣告時(shí)不必輸入顯示網(wǎng)址。AdWords 會(huì)使用您的最終到達(dá)網(wǎng)址中的域名,并將其作為廣告的顯示網(wǎng)址。例如,如果您的最終到達(dá)網(wǎng)址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes,則廣告中的網(wǎng)址就會(huì)顯示為 www.example.com。