要找到在 Google 上搜索您的產(chǎn)品/服務(wù)的客戶，最簡單的方式是使用動態(tài)搜索廣告。動態(tài)搜索廣告會使用您的網(wǎng)站來定位您的廣告，可以幫助填補(bǔ)基于關(guān)鍵字的廣告系列的缺口，非常適合擁有成熟的網(wǎng)站或大量廣告資源的廣告客戶。如果不使用動態(tài)搜索廣告，即使是妥善管理且擁有大量關(guān)鍵字的 AdWords 帳號也會錯失相關(guān)的搜索、無法及時為新產(chǎn)品制作廣告，或是出現(xiàn)廣告內(nèi)容與廣告客戶網(wǎng)站上的實(shí)際信息不同步的問題。

本文將介紹動態(tài)搜索廣告的工作原理，以及它們可能帶給您的益處。如需了解相關(guān)說明，請參閱制作動態(tài)搜索廣告。

一、此類廣告的展示方式

如果有人在 Google 上使用的搜索字詞與您網(wǎng)站上的標(biāo)題和常用詞組密切相關(guān)，那么 AdWords 將使用這些標(biāo)題和詞組來為您的廣告選擇著陸頁并生成清晰的、具有相關(guān)性的標(biāo)題。

示例： 您經(jīng)營著一家國際連鎖酒店。在 Google 上搜索“杭州豪華酒店”的用戶看到您的廣告（標(biāo)題是“豪華酒店 - 杭州”），點(diǎn)擊您的廣告，然后到達(dá)您在杭州經(jīng)營的主要酒店的網(wǎng)站。

通過這種方式，動態(tài)搜索廣告能夠迅速將潛在客戶引導(dǎo)至您網(wǎng)站上包含他們所需信息的地方。在選擇著陸頁時，請注意，您需要對廣告中最終顯示的文字負(fù)責(zé)。

二、定位的工作原理

動態(tài)搜索廣告會使用您網(wǎng)站上的內(nèi)容來針對搜索定位您的廣告。您可以從多種定位選項(xiàng)中進(jìn)行選擇。

1.所有網(wǎng)頁。 由 Google 為您網(wǎng)站建立的索引決定相關(guān)的用戶搜索并生成您的廣告。

2.特定網(wǎng)頁。 您可以根據(jù)某個網(wǎng)站類別（例如“鞋子”）或具體網(wǎng)頁投放動態(tài)搜索廣告。您還可以定位特定的字詞或字符串：標(biāo)題中包含特定字詞的網(wǎng)頁/網(wǎng)址中包含特定文字的網(wǎng)頁//包含特定字詞的網(wǎng)頁。

3.頁面 Feed。  您可以使用包含網(wǎng)址的電子表格，獲得最具針對性的定位。然后，您可以定位整個 Feed 或其中的部分網(wǎng)址。例如，您可以使用“獲得 4 星評價的產(chǎn)品”或“尚有大量空房的酒店”標(biāo)記網(wǎng)頁，然后只定位擁有這些標(biāo)簽的網(wǎng)址。

三、何時不適用

如果您的網(wǎng)站經(jīng)常變化（例如頻繁更換每日特惠），除了您可以控制的基于 Feed 的定位之外，不建議您投放動態(tài)搜索廣告。

在使用動態(tài)搜索廣告之前，請務(wù)必查看 AdWords 政策，以確保您的廣告符合這些政策（以及任何適用的法律）。

四、優(yōu)勢摘要

下文介紹了使用動態(tài)搜索廣告的一些好處：

1.節(jié)省時間。 不再需要根據(jù)網(wǎng)站上的每種產(chǎn)品來挑選與之相對應(yīng)的關(guān)鍵字、出價和廣告文字。此外，與其他廣告類型相比，動態(tài)搜索廣告可以幫助您更快地向新市場進(jìn)行廣告宣傳。

2.自動地頻繁更新您的廣告。 當(dāng)您更改收錄到我們索引中的網(wǎng)頁時，我們會再次抓取您的網(wǎng)站，以盡可能確保廣告隨時保持最新狀態(tài)。

3.隨您的廣告展示相關(guān)的、動態(tài)生成的廣告標(biāo)題。 如果用戶搜索的內(nèi)容與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)，AdWords 將為您網(wǎng)站上最相關(guān)的網(wǎng)頁動態(tài)生成包含清晰標(biāo)題的廣告。

4.控制您的廣告系列。 您可以根據(jù)整個網(wǎng)站、特定的類別或網(wǎng)頁來展示廣告，還可以避免針對暫時缺貨的產(chǎn)品展示廣告。

5.吸引更多流量。 與關(guān)鍵字定位廣告系列相比，動態(tài)搜索廣告可以幫助您向更多顧客推廣業(yè)務(wù)，從而獲得更多流量和銷售量。

6.控制您傳達(dá)的訊息。 廣告內(nèi)容描述是較長的一行內(nèi)容，讓您可以更好地控制廣告中傳達(dá)的訊息。

7.顯示網(wǎng)址根據(jù)最終到達(dá)網(wǎng)址的域名而定。 您在制作新廣告時不必輸入顯示網(wǎng)址。AdWords 會使用您的最終到達(dá)網(wǎng)址中的域名，并將其作為廣告的顯示網(wǎng)址。例如，如果您的最終到達(dá)網(wǎng)址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes，則廣告中的網(wǎng)址就會顯示為 www.example.com。