利用出價(jià)調(diào)整，您可以根據(jù)用戶搜索時(shí)的位置、時(shí)間以及使用的方式提高或降低廣告展示頻率。例如，有時(shí)候來自智能手機(jī)、一天中的特定時(shí)段或特定地理位置的點(diǎn)擊可能會(huì)為您帶來更高的價(jià)值。在本文中，您將了解不同類型的出價(jià)調(diào)整及其使用要求、多項(xiàng)調(diào)整之間的作用方式，以及適用于不同類型廣告系列的選項(xiàng)。如需了解有關(guān)如何設(shè)置出價(jià)調(diào)整的說明，請參閱如何添加或移除出價(jià)調(diào)整。

一、出價(jià)調(diào)整的工作原理

出價(jià)調(diào)整按百分比進(jìn)行設(shè)置，假設(shè)在將每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)設(shè)為 1 元時(shí)，您的廣告系列在移動(dòng)設(shè)備上的效果最佳。要向更多移動(dòng)設(shè)備用戶展示您的廣告，您可以針對移動(dòng)設(shè)備上的每次搜索將出價(jià)提高 20%，由此得到的最終出價(jià)金額為 1.20 元。計(jì)算方法如下：

初始出價(jià)：￥1 針對移動(dòng)設(shè)備調(diào)整出價(jià)：￥1 + (￥1 x 20%) = ￥1.20 針對移動(dòng)設(shè)備上的每次搜索的最終出價(jià)：￥1.20

又比如，假設(shè)您設(shè)置的出價(jià)是 1 元，但您想降低該出價(jià)。要將其調(diào)整為 0.80 元，應(yīng)選擇降低 20%。

二、出價(jià)調(diào)整的類型

使用設(shè)備出價(jià)調(diào)整可以針對發(fā)生在計(jì)算機(jī)、平板電腦或移動(dòng)設(shè)備等特定設(shè)備上的搜索，提高或降低廣告展示頻率。

如果您針對某個(gè)廣告系列以及其中的某個(gè)廣告組設(shè)置了移動(dòng)設(shè)備出價(jià)調(diào)整，那么系統(tǒng)將使用廣告組出價(jià)調(diào)整來確定出價(jià)，范圍：-90% 至 +900%，要停止在特定設(shè)備上顯示廣告，請將此類設(shè)備的出價(jià)降低 100%。如果您已經(jīng)針對特定設(shè)備將廣告系列的出價(jià)降低 100%，則不會(huì)對此類設(shè)備使用廣告組級別調(diào)整。

三、操作演示：設(shè)置設(shè)備出價(jià)調(diào)整

點(diǎn)擊“操作演示”按鈕轉(zhuǎn)到您的帳號(hào)，然后按照系統(tǒng)指引設(shè)置移動(dòng)設(shè)備出價(jià)調(diào)整?；蛘?，您可以參閱如何添加或移除出價(jià)調(diào)整。 

地理位置使用地理位置出價(jià)調(diào)整，您可以提高或降低向特定國家/地區(qū)、城市或其他地理區(qū)域的客戶展示廣告的頻率。您也可以使用附加地址信息定位方法針對企業(yè)周邊的客戶設(shè)置不同的出價(jià)。

四、廣告投放時(shí)間設(shè)置

使用廣告投放時(shí)間設(shè)置出價(jià)調(diào)整，您可以為只在某些日期或某些時(shí)段內(nèi)展示的廣告系列提高或降低出價(jià)。為此，您首先需要設(shè)置自定義廣告投放時(shí)間。

1.熱門內(nèi)容（高級）：在 YouTube 和展示廣告網(wǎng)絡(luò)上，通過系統(tǒng)衡量可發(fā)現(xiàn)，有些內(nèi)容比較受用戶歡迎、每日獲得的展示次數(shù)較多、流量水平和觀眾互動(dòng)度都比較高，而您可以針對此類熱門內(nèi)容設(shè)置出價(jià)調(diào)整。如果您的廣告有機(jī)會(huì)在熱門內(nèi)容中展示，那么 AdWords 就會(huì)應(yīng)用您設(shè)置的出價(jià)調(diào)整來提高出價(jià)。您可以針對 YouTube 上的內(nèi)容以及 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用和網(wǎng)站上的內(nèi)容設(shè)置出價(jià)，范圍：0% 至 +500%。

定位方式（高級）：在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上展示廣告的廣告系列類型中，您可以針對主題、展示位置及其他定位方式設(shè)置出價(jià)調(diào)整。了解如何向廣告組添加受眾群體（興趣和再營銷列表），范圍：-90% 至 +900%。

2.搜索廣告再營銷列表（高級）：如果您想對再營銷列表中的用戶展示廣告，可以在廣告組中針對這些列表設(shè)置出價(jià)調(diào)整。比如說，您可以針對那些在過去 30 天里瀏覽過您網(wǎng)站的用戶，將出價(jià)提高 25%。如果還沒有設(shè)置再營銷列表，請參閱“AdWords 搜索廣告再營銷列表”簡介，范圍：-90% 至 +900%。

3.互動(dòng)（來電調(diào)整）：您可以針對移動(dòng)設(shè)備提高出價(jià)，從而更頻繁地針對移動(dòng)設(shè)備用戶展示來電互動(dòng)廣告?；?dòng)出價(jià)調(diào)整影響了您向用戶展示附加電話信息和來電專用廣告的頻率。通過靈活地調(diào)整特定互動(dòng)的出價(jià)，您能夠更好地控制此類互動(dòng)隨您的廣告出現(xiàn)的頻率，以及潛在客戶與您的公司建立聯(lián)系的方式，全新 AdWords 體驗(yàn)中的廣告系列，范圍：-90% 至 +900%。

五、出價(jià)調(diào)整資格

1.自動(dòng)出價(jià)：如果您的廣告系列使用“盡可能爭取更多點(diǎn)擊次數(shù)”以外的自動(dòng)出價(jià)策略，則無法設(shè)置針對廣告投放時(shí)間的出價(jià)調(diào)整，對于目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，設(shè)備出價(jià)調(diào)整會(huì)更改您的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目標(biāo)，而不會(huì)更改出價(jià)，對于目標(biāo)廣告支出回報(bào)率，唯一能使用的設(shè)備出價(jià)調(diào)整為 -100%。

2.多項(xiàng)出價(jià)調(diào)整：如果您在廣告系列中設(shè)置多項(xiàng)出價(jià)調(diào)整，系統(tǒng)通常將以調(diào)整系數(shù)的乘積來確定出價(jià)提高或降低的幅度。不過，多項(xiàng)設(shè)備出價(jià)調(diào)整與多項(xiàng)地理位置出價(jià)調(diào)整的工作方式有所不同。請記住，多項(xiàng)出價(jià)調(diào)整綜合后的出價(jià)提高幅度不能超過 900%。例如，如果出價(jià)為 1 元，針對特定設(shè)備和特定地理位置分別提高 900%，那么最終的出價(jià)僅為 10 元。綜合后的出價(jià)調(diào)整幅度最低為 -90%。