利用出價調(diào)整，您可以根據(jù)用戶搜索時的位置、時間以及使用的方式提高或降低廣告展示頻率。例如，有時候來自智能手機、一天中的特定時段或特定地理位置的點擊可能會為您帶來更高的價值。在本文中，您將了解不同類型的出價調(diào)整及其使用要求、多項調(diào)整之間的作用方式，以及適用于不同類型廣告系列的選項。如需了解有關(guān)如何設(shè)置出價調(diào)整的說明，請參閱如何添加或移除出價調(diào)整。

一、出價調(diào)整的工作原理

出價調(diào)整按百分比進行設(shè)置，假設(shè)在將每次點擊費用的最高出價設(shè)為 1 元時，您的廣告系列在移動設(shè)備上的效果最佳。要向更多移動設(shè)備用戶展示您的廣告，您可以針對移動設(shè)備上的每次搜索將出價提高 20%，由此得到的最終出價金額為 1.20 元。計算方法如下：

初始出價：￥1 針對移動設(shè)備調(diào)整出價：￥1 + (￥1 x 20%) = ￥1.20 針對移動設(shè)備上的每次搜索的最終出價：￥1.20

又比如，假設(shè)您設(shè)置的出價是 1 元，但您想降低該出價。要將其調(diào)整為 0.80 元，應(yīng)選擇降低 20%。

二、出價調(diào)整的類型

使用設(shè)備出價調(diào)整可以針對發(fā)生在計算機、平板電腦或移動設(shè)備等特定設(shè)備上的搜索，提高或降低廣告展示頻率。

如果您針對某個廣告系列以及其中的某個廣告組設(shè)置了移動設(shè)備出價調(diào)整，那么系統(tǒng)將使用廣告組出價調(diào)整來確定出價，范圍：-90% 至 +900%，要停止在特定設(shè)備上顯示廣告，請將此類設(shè)備的出價降低 100%。如果您已經(jīng)針對特定設(shè)備將廣告系列的出價降低 100%，則不會對此類設(shè)備使用廣告組級別調(diào)整。

三、操作演示：設(shè)置設(shè)備出價調(diào)整

點擊“操作演示”按鈕轉(zhuǎn)到您的帳號，然后按照系統(tǒng)指引設(shè)置移動設(shè)備出價調(diào)整?；蛘撸梢詤㈤喨绾翁砑踊蛞瞥鰞r調(diào)整。 

地理位置使用地理位置出價調(diào)整，您可以提高或降低向特定國家/地區(qū)、城市或其他地理區(qū)域的客戶展示廣告的頻率。您也可以使用附加地址信息定位方法針對企業(yè)周邊的客戶設(shè)置不同的出價。

四、廣告投放時間設(shè)置

使用廣告投放時間設(shè)置出價調(diào)整，您可以為只在某些日期或某些時段內(nèi)展示的廣告系列提高或降低出價。為此，您首先需要設(shè)置自定義廣告投放時間。

1.熱門內(nèi)容（高級）：在 YouTube 和展示廣告網(wǎng)絡(luò)上，通過系統(tǒng)衡量可發(fā)現(xiàn)，有些內(nèi)容比較受用戶歡迎、每日獲得的展示次數(shù)較多、流量水平和觀眾互動度都比較高，而您可以針對此類熱門內(nèi)容設(shè)置出價調(diào)整。如果您的廣告有機會在熱門內(nèi)容中展示，那么 AdWords 就會應(yīng)用您設(shè)置的出價調(diào)整來提高出價。您可以針對 YouTube 上的內(nèi)容以及 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用和網(wǎng)站上的內(nèi)容設(shè)置出價，范圍：0% 至 +500%。

定位方式（高級）：在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上展示廣告的廣告系列類型中，您可以針對主題、展示位置及其他定位方式設(shè)置出價調(diào)整。了解如何向廣告組添加受眾群體（興趣和再營銷列表），范圍：-90% 至 +900%。

2.搜索廣告再營銷列表（高級）：如果您想對再營銷列表中的用戶展示廣告，可以在廣告組中針對這些列表設(shè)置出價調(diào)整。比如說，您可以針對那些在過去 30 天里瀏覽過您網(wǎng)站的用戶，將出價提高 25%。如果還沒有設(shè)置再營銷列表，請參閱“AdWords 搜索廣告再營銷列表”簡介，范圍：-90% 至 +900%。

3.互動（來電調(diào)整）：您可以針對移動設(shè)備提高出價，從而更頻繁地針對移動設(shè)備用戶展示來電互動廣告?；映鰞r調(diào)整影響了您向用戶展示附加電話信息和來電專用廣告的頻率。通過靈活地調(diào)整特定互動的出價，您能夠更好地控制此類互動隨您的廣告出現(xiàn)的頻率，以及潛在客戶與您的公司建立聯(lián)系的方式，全新 AdWords 體驗中的廣告系列，范圍：-90% 至 +900%。

五、出價調(diào)整資格

1.自動出價：如果您的廣告系列使用“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”以外的自動出價策略，則無法設(shè)置針對廣告投放時間的出價調(diào)整，對于目標每次轉(zhuǎn)化費用，設(shè)備出價調(diào)整會更改您的每次轉(zhuǎn)化費用目標，而不會更改出價，對于目標廣告支出回報率，唯一能使用的設(shè)備出價調(diào)整為 -100%。

2.多項出價調(diào)整：如果您在廣告系列中設(shè)置多項出價調(diào)整，系統(tǒng)通常將以調(diào)整系數(shù)的乘積來確定出價提高或降低的幅度。不過，多項設(shè)備出價調(diào)整與多項地理位置出價調(diào)整的工作方式有所不同。請記住，多項出價調(diào)整綜合后的出價提高幅度不能超過 900%。例如，如果出價為 1 元，針對特定設(shè)備和特定地理位置分別提高 900%，那么最終的出價僅為 10 元。綜合后的出價調(diào)整幅度最低為 -90%。