在您根據(jù)自己的效果目標(biāo)設(shè)置出價(jià)時(shí)，自動(dòng)出價(jià)功能可代您完成許多繁雜的工作，讓您少一些憑空猜測。每種自動(dòng)出價(jià)策略都可以幫助您實(shí)現(xiàn)特定業(yè)務(wù)目標(biāo)。本文將介紹 6 種不同的自動(dòng)出價(jià)策略及其適用情況。

如果要為購物廣告系列設(shè)置自動(dòng)出價(jià)，請參閱適用于購物廣告系列的自動(dòng)出價(jià)策略簡介。

假設(shè)您要根據(jù)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目標(biāo)讓各個(gè)廣告系列爭取更多轉(zhuǎn)化次數(shù)，但沒有時(shí)間為每個(gè)關(guān)鍵字設(shè)置單獨(dú)的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用。通過將這些關(guān)鍵字納入“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”組合出價(jià)策略并設(shè)置您要達(dá)成的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目標(biāo)，您可讓 AdWords 利用高級(jí)機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)自動(dòng)優(yōu)化對(duì)各個(gè)關(guān)鍵字的出價(jià)，幫助您在效果目標(biāo)范圍內(nèi)獲得更多轉(zhuǎn)化。

盡可能爭取更多點(diǎn)擊次數(shù)出價(jià)策略會(huì)自動(dòng)設(shè)置您的出價(jià)，幫助您在預(yù)算范圍內(nèi)爭取盡可能多的點(diǎn)擊次數(shù)。“盡可能爭取更多點(diǎn)擊次數(shù)”既可作為應(yīng)用于單個(gè)廣告系列的標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)策略，也可作為應(yīng)用于多個(gè)廣告系列、廣告組和關(guān)鍵字的組合出價(jià)策略。

在 Google 搜索結(jié)果首頁或頁首位置更多地展示您的廣告。出價(jià)策略會(huì)自動(dòng)設(shè)置您的出價(jià)，幫助提高您的廣告在搜索結(jié)果頁面頂部或搜索結(jié)果首頁展示的幾率。此策略只能作為搜索網(wǎng)絡(luò)中的組合出價(jià)策略，讓您的廣告排名超越其他。

排名勝出率目標(biāo)：選擇在廣告排名方面要超越的其他廣告客戶的域名以及具體的勝出頻率，AdWords 就會(huì)自動(dòng)設(shè)置您的搜索廣告出價(jià)以幫助您實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

在達(dá)成每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目標(biāo)的同時(shí)獲得更多轉(zhuǎn)化，目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)策略會(huì)自動(dòng)設(shè)置搜索廣告或展示廣告的出價(jià)，在滿足您設(shè)置的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的情況下，幫您吸引盡可能多的轉(zhuǎn)化，部分轉(zhuǎn)化的費(fèi)用可能會(huì)高于或低于您的目標(biāo)值。目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)既可作為應(yīng)用于單個(gè)廣告系列的標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)策略，也可作為應(yīng)用于多個(gè)廣告系列和廣告組的組合出價(jià)策略。

目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)之前稱為“轉(zhuǎn)化優(yōu)化工具”，增加轉(zhuǎn)化次數(shù)，同時(shí)控制關(guān)鍵字出價(jià)，智能點(diǎn)擊付費(fèi)，出價(jià)策略會(huì)自動(dòng)調(diào)整您的人工出價(jià)，以幫助您獲得更多轉(zhuǎn)化，同時(shí)盡量保持每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用不變。智能點(diǎn)擊付費(fèi)出價(jià)既可作為每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)的一個(gè)可選功能，也可作為組合出價(jià)策略。此策略可與第三方出價(jià)系統(tǒng)完全兼容，包括那些自動(dòng)為您設(shè)置出價(jià)的系統(tǒng)。

目標(biāo)廣告支出回報(bào)率出價(jià)策略會(huì)自動(dòng)設(shè)置出價(jià)，按照您設(shè)置的目標(biāo)廣告支出回報(bào)率盡可能爭取更多轉(zhuǎn)化價(jià)值。部分轉(zhuǎn)化的回報(bào)率可能會(huì)高于或低于您的目標(biāo)值。該出價(jià)策略可用作組合出價(jià)策略，也可用作各個(gè)廣告系列的標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)策略。在您的預(yù)算范圍內(nèi)獲得更多轉(zhuǎn)化。

“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價(jià)策略會(huì)自動(dòng)設(shè)置出價(jià)，以便在您的預(yù)算范圍內(nèi)，幫助您的廣告系列爭取盡可能多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。此策略可作為應(yīng)用于個(gè)別廣告系列的標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)策略，但不能作為組合出價(jià)策略。

AdWords 智能出價(jià)是指一組基于轉(zhuǎn)化的出價(jià)策略，如目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用、目標(biāo)廣告支出回報(bào)率和智能點(diǎn)擊付費(fèi)，這些策略使用高級(jí)機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來幫助您為每次競價(jià)定制合適的出價(jià)。它會(huì)綜合考慮一系列的實(shí)時(shí)信號(hào)（包括設(shè)備、地理位置、時(shí)段、再營銷列表、語言和操作系統(tǒng)），以準(zhǔn)確捕捉每次搜索的獨(dú)特背景信息。