當您的某個關鍵字與 谷歌或搜索網(wǎng)絡合作伙伴網(wǎng)站上某個用戶的搜索字詞相匹配時，您的廣告就可以展示。不過，在同一廣告組中，您可能會有多個含義相似或重疊的關鍵字，并且這些關鍵字都可以與給定的搜索字詞相匹配。例如，您的同一廣告組中可能設置了關鍵字“管道工課程”和“管道工培訓課程”，這兩個關鍵字都可以與“面向管道工的培訓課程”這一搜索字詞相匹配。這些關鍵字中只有一個可以針對該搜索字詞觸發(fā)廣告。

本文將介紹當廣告組具有多個可以匹配同一搜索字詞的關鍵字時會發(fā)生什么情況。您還可以詳細了解當您在不同廣告組中設置類似關鍵字時會發(fā)生的情況。

一、注意事項

擁有可以匹配同一搜索字詞的多個關鍵字不會以任何方式增加費用。系統(tǒng)將根據(jù)下面詳細列出的優(yōu)先權(quán)規(guī)則來確定使用哪個關鍵字將廣告投放到競價中。廣告參與競價后，系統(tǒng)會將其與其他廣告客戶的廣告進行比較，您的每次點擊費用是保持廣告排名以及維持隨廣告一起展示的任何廣告格式（如附加鏈接）所需要的最低費用。

二、如何選擇關鍵字

如果廣告組有數(shù)個可以匹配同一搜索字詞的關鍵字，系統(tǒng)將根據(jù)優(yōu)先權(quán)規(guī)則來確定使用哪個關鍵字將廣告投放到競價中。該優(yōu)先權(quán)規(guī)則的大致順序如下所列。

1.與搜索字詞完全相同的關鍵字

如果您有某個關鍵字與搜索字詞完全相同，系統(tǒng)會優(yōu)先選擇此關鍵字來觸發(fā)廣告。即使廣告組中有其他關鍵字與該搜索字詞近似，情況也是如此。

我們假設搜索字詞為“管道工課程”，而您的廣告組同時包括廣泛匹配關鍵字“管道工課程”和詞組匹配關鍵字“管道工”。在本例中，系統(tǒng)會優(yōu)先選擇廣泛匹配關鍵字“管道工課程”，因為它與搜索字詞“管道工課程”完全相同。

2.當關鍵字完全相同時，系統(tǒng)會選擇完全匹配關鍵字

如果您有多個關鍵字相同，系統(tǒng)會優(yōu)先選擇完全匹配關鍵字來觸發(fā)廣告。如果搜索字詞為“管道工”，而您的廣告組中同時包含廣泛匹配關鍵字“管道工”和完全匹配關鍵字“管道工”，則系統(tǒng)會優(yōu)先選擇完全匹配關鍵字。

3.廣告評級最高的關鍵字

當廣告組中有多個關鍵字與某個搜索字詞相匹配時，系統(tǒng)會優(yōu)先選擇廣告評級最高的關鍵字來觸發(fā)廣告。

假設您的同一廣告組中設置有下列關鍵字：關鍵字/廣告評級；管道工課程/1.5；管道工認證課程/1。在本例中，系統(tǒng)將優(yōu)先選擇關鍵字“管道工課程”，因為它具有較高的廣告評級。

4.優(yōu)先權(quán)的例外情況

存在廣告評級更高、價格更低的關鍵字在極少數(shù)情況下，當某個關鍵字更便宜（也就是說，該關鍵字的每次點擊費用出價更低）且廣告評級更高時，系統(tǒng)可能會對上述優(yōu)先權(quán)規(guī)則進行例外處理。

假設有人搜索“管道工工具”，而您的廣告組包括關鍵字“多款管道工工具”和“管道工工具”。關鍵字：每次點擊費用的最高出價、廣告質(zhì)量、廣告評級；多款管道工工具/1元、高品質(zhì)/16；管道工工具/1.5元 、質(zhì)量不佳/11。

一般情況下，系統(tǒng)將優(yōu)先選擇關鍵字“管道工工具”，因為它與搜索字詞“管道工工具”完全相同。但是，“多款管道工工具”的出價更便宜，且質(zhì)量得分和廣告評級較高。因此在這種情況下，系統(tǒng)將優(yōu)先選擇“多款管道工工具”。請注意，每當您的關鍵字與搜索字詞匹配且您的廣告進入廣告競價時，我們就會計算廣告評級。

某個關鍵字處于低搜索量狀態(tài) 上述優(yōu)先權(quán)規(guī)則有時候不適用，這是由于相應關鍵字被認定為處于低搜索量狀態(tài)。此狀態(tài)表示關鍵字在 Google 上的搜索記錄非常少，甚至沒有。被認定為這種狀態(tài)的關鍵字暫時無效，不會觸發(fā)廣告。因此，如果您的某個關鍵字搜索量較低，您將發(fā)現(xiàn)即便根據(jù)上述優(yōu)先權(quán)規(guī)則，針對匹配搜索字詞觸發(fā)廣告的關鍵字應該是該低搜索量關鍵字，但實際上觸發(fā)廣告的卻是另一個關鍵字。