今天我們講一講Description的優(yōu)化。知識(shí)比較基礎(chǔ)，高手可自行略過(guò)。

什么是Description標(biāo)簽

網(wǎng)頁(yè)代碼中的顯示：<meta name =“description”content =“這是頁(yè)面摘要，通常是幾個(gè)句子，可能會(huì)顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面的搜索片段中。”/>    

在搜索結(jié)果中的顯示：

在這里補(bǔ)充一下，我們可以看到，谷歌的搜索結(jié)果主要由4個(gè)部分組成：Title、網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)址、Description（自己創(chuàng)建或由谷歌算法動(dòng)態(tài)）和同一網(wǎng)站內(nèi)的其他鏈接（sitelinks）   

Description的長(zhǎng)度多長(zhǎng)比較合適？

根據(jù)google guidelines的要求，描述標(biāo)簽可以是一兩個(gè)句子，甚至是一段話，字?jǐn)?shù)過(guò)去要求是最多160個(gè)字，但是去年（2017年）12月份，谷歌又做了一些調(diào)整，調(diào)整為最多230個(gè)字符。

怎么確定Meta Description是符合要求的？

有兩種方法可以確定：第一種是通過(guò)GSC后臺(tái)。

第二種是通過(guò)谷歌進(jìn)行查詢，輸入google不同的搜索詞，然后查詢搜索結(jié)果，這種方法比較簡(jiǎn)單直接。

如何修改和調(diào)整你的Description標(biāo)簽

因?yàn)槲业木W(wǎng)站基本都是通過(guò)Wordpress建的，所以在這里我強(qiáng)烈推薦一個(gè)插件，之前也提到過(guò)多次的Yoase SEO！

Meta description和SEO關(guān)系大嗎？

首先，兩者直接關(guān)系不大，相比而言，Title標(biāo)簽與SEO的關(guān)系更大一些。

其次，Meta Description通過(guò)影響訪客的CTR,來(lái)判定你的網(wǎng)頁(yè)有沒(méi)有吸引力，從而影響你這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的排名。所以你要保證你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和你的Meta Description是高度相關(guān)的，否則訪客進(jìn)到你網(wǎng)頁(yè)后，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不是你Meta Description描述的那樣，那么就會(huì)離開，從而影響你的網(wǎng)頁(yè)跳出率，進(jìn)而影響google對(duì)你網(wǎng)頁(yè)的看法。（國(guó)外有個(gè)名詞，稱這個(gè)叫POGO STICKING。額。。好cute的名字。。）

怎么樣快速簡(jiǎn)單地來(lái)優(yōu)化你的Meta Description呢？

首先，檢查你的標(biāo)簽長(zhǎng)度，最好介于160-320個(gè)字符之間。其次，在GSC后臺(tái)找出低CTR的網(wǎng)頁(yè)。然后點(diǎn)擊Average CTR和 Position來(lái)看看這些網(wǎng)頁(yè)在谷歌搜索結(jié)果中的位置排名：

分析出CTR最低，但卻位于搜索結(jié)果第一頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)。點(diǎn)擊queries后，你會(huì)看到一個(gè)報(bào)告，顯示某個(gè)頁(yè)面的平均點(diǎn)擊率和每個(gè)搜索查詢的位置。找出哪些搜索查詢的點(diǎn)擊率較低，并針對(duì)這個(gè)詞在谷歌中進(jìn)行搜索查詢，看看它的Description標(biāo)簽是如何設(shè)置的。

好的描述標(biāo)簽應(yīng)該具有以下特征：

1.長(zhǎng)度：不在贅述

2.獨(dú)特：你網(wǎng)站的每個(gè)Pages（包括Home page和category pages）和Posts都應(yīng)該有一個(gè)獨(dú)特的描述標(biāo)簽。

3.概括：能夠精確概括對(duì)應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。你的描述標(biāo)簽應(yīng)該是內(nèi)容豐富和有趣的，內(nèi)容豐富是指訪客能通過(guò)你的描述標(biāo)簽，知道你這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，進(jìn)而知道網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是不是他們想要找的；有趣指的是能夠吸引訪客點(diǎn)擊，從而提高點(diǎn)擊率，進(jìn)而影響谷歌對(duì)你這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的看法。

4.避免自動(dòng)生成：有的CMS程序會(huì)自動(dòng)生成描述標(biāo)簽，但生成后一般很亂，對(duì)搜索引擎和訪客都是不友好的，如下所示：

5.包含關(guān)鍵詞但要適當(dāng)：不再贅述。

6.避免每個(gè)頁(yè)面的描述前篇一律：還記得我們之前說(shuō)的內(nèi)容重復(fù)嗎？不再贅述。

7.添加更新日期：如果可以的話，在描述中添加更新日期，因?yàn)樵L客喜歡看到實(shí)時(shí)更新的內(nèi)容。

8.添加產(chǎn)品功能和優(yōu)勢(shì)：如果你是做獨(dú)立站的，一定要注意這一點(diǎn)，你要提供給客戶比如說(shuō)免運(yùn)費(fèi)、保修、退款保證等除了產(chǎn)品功能之外的其他好處。

9.使用schemas：使用schemas的目的不是改變描述標(biāo)簽的內(nèi)容，而是改變搜索結(jié)果呈現(xiàn)的整體外觀，能增加成為Google Featured snippet的可能性。

舉一些好的例子和不好的例子：

好的例子：

使用日期更新的動(dòng)態(tài)描述：這個(gè)描述是谷歌算法動(dòng)態(tài)改變的，不是之前設(shè)置好的那個(gè)標(biāo)簽。

添加CTA等吸引人的內(nèi)容：

不好的例子：

描述標(biāo)簽太短：

這兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)，如果你是訪客的話，哪個(gè)對(duì)你有吸引力，你會(huì)點(diǎn)擊哪個(gè)呢？

信息表達(dá)不準(zhǔn)確：沒(méi)有給訪客點(diǎn)擊鏈接，吸引他們進(jìn)入你網(wǎng)站的理由。

沒(méi)有提供有用的信息：

關(guān)于BING中的描述標(biāo)簽

我們知道，國(guó)外的搜索引擎，除了google之外，還有BING和YAHOO,關(guān)于BING中的描述標(biāo)簽，實(shí)際上比google當(dāng)中的更重要，因?yàn)锽ING不會(huì)自動(dòng)生成動(dòng)態(tài)描述，換句話說(shuō)，你的描述標(biāo)簽設(shè)置成什么樣就是什么樣，所以你一定要更加重視！