大約一年前，美版知乎--Quora通過文字廣告推出了自助式廣告平臺。該公司表示，使用該平臺的在線廣告商數(shù)量已經(jīng)從300個增加到現(xiàn)在的1000多個。

現(xiàn)在，Quora正在通過推出圖片廣告來擴大其廣告產(chǎn)品。5月22號Quora宣布，新格式可以在手機和電腦上同時使用。要在Quora上投放圖像廣告，廣告客戶需要上傳公司標(biāo)志（30 x 30像素）和一張可以放在廣告標(biāo)題旁邊的輔助說明性圖片（建議使用1200 x 628，最低600 x 314）。

像Facebook一樣，Quora限制了可以包含在圖片中的文字?jǐn)?shù)量。 Quora廣告的圖片文字比例限制為20％。圖像的縱橫比也類似于Facebook和其他網(wǎng)絡(luò)，因此廣告客戶不需要特意修改此前廣告的格式。在臺式機上，廣告中圖片的縱橫比為1：91：1。在手機上，它是1：1。如有必要，Quora會裁剪圖像以適應(yīng)不同的規(guī)格。

在某些情況下，圖像廣告可能會自動轉(zhuǎn)換為文字廣告，“以便自動優(yōu)化在特定網(wǎng)頁上效果最佳的廣告格式，”Quora產(chǎn)品設(shè)計師Patrick Dugan解釋說。

定位法廣告

3月的時候，Quora宣布了更多的可以根據(jù)用戶搜索的問題或者情境來定位，以縮小或擴大受眾目標(biāo)的廣告，并增加了“感興趣用戶”和“相似用戶”的選項。其中，針對感興趣用戶的定位法是通過閱讀問題，回答投票等方式，吸引參與特定主題的用戶。

而相似用戶的定位法則是通過在Quora 廣告管理器中針對廣告客戶的現(xiàn)有受眾具有類似屬性的用戶來投放的一種更廣泛的方法。

除了主題定位之外，Quora還為“內(nèi)容相關(guān)”定位添加了兩個新選項，這倆選項包括問題定位和多主題定位。

問題定位即廣告可以針對特定問題展示并針對該內(nèi)容量身定制，這是Quora最精準(zhǔn)的靶向定位水平。多主題定位則是 上傳你的Google關(guān)鍵字，在Quora上查找匹配的主題，并將廣告定位到多個主題的方法。

此外，該平臺上的廣告客戶現(xiàn)在可以從其廣告宣傳活動中排除某些問題和特定受眾群體。

更多更新

自今年三月份以來，Quora對其廣告平臺進行的其他更新還包括：多事件轉(zhuǎn)化跟蹤，瀏覽歸因和對其報告界面的更新。

多事件轉(zhuǎn)化跟蹤

使用Quora的跟蹤像素，廣告客戶現(xiàn)在可以跟蹤和優(yōu)化多個轉(zhuǎn)化事件 - 例如，添加到購物車，添加付款信息和購買。這種靈活性可以幫助營銷人員根據(jù)客戶在購買渠道中的位置來優(yōu)化他們的廣告系列。

現(xiàn)有的像素實現(xiàn)將在“通用”事件標(biāo)簽下進行跟蹤。要充分利用多事件轉(zhuǎn)化跟蹤功能，廣告客戶需要在廣告管理系統(tǒng)的“Quora Pixel”標(biāo)簽中將相關(guān)轉(zhuǎn)化事件代碼添加到其基本像素代碼中，然后更新其網(wǎng)站上的代碼。

瀏覽型轉(zhuǎn)化跟蹤

如果用戶在Quora上看到一個廣告，并在不點擊廣告的情況下進行轉(zhuǎn)化 - 例如直接訪問廣告客戶的網(wǎng)站或通過自然搜索 - 現(xiàn)在Quora會對此次轉(zhuǎn)化計數(shù)并報告為視圖轉(zhuǎn)換。 Quora的瀏覽歸因功能在廣告展示時間和用戶轉(zhuǎn)換時間之間有24小時的時間窗口。

廣告客戶可以選擇在廣告系列和總結(jié)報告中添加瀏覽型歸因指標(biāo)。

更新了度量報告

更新了度量報告廣告商現(xiàn)在可以在廣告管理系統(tǒng)的儀表板報告中選擇開啟和關(guān)閉指標(biāo)列表。 指標(biāo)列表包括了Quora在其網(wǎng)站上增加的所有廣告跟蹤更新。