CPM的全稱(chēng)是Cost Per Mille/Cost Per Thousand；Cost Per Impressions，即每千人成本。CPM廣告也就是以廣告的展現(xiàn)量曝光量來(lái)計(jì)費(fèi)的廣告計(jì)價(jià)模式，在采用CPM廣告計(jì)價(jià)模式時(shí)，無(wú)論廣告是否會(huì)被用戶(hù)點(diǎn)擊都不會(huì)收取費(fèi)用，當(dāng)廣告的展現(xiàn)量達(dá)到一千次以后，才會(huì)收取一次費(fèi)用。

采用CPM廣告計(jì)價(jià)模式的平臺(tái)有很多，比如愛(ài)奇藝、新浪扶翼、微信廣告、包括最火的短視頻社交平臺(tái)抖音，也都是采用CPM廣告計(jì)價(jià)模式。

舉個(gè)例子，某奢侈品在做節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)或事關(guān)于活動(dòng)的宣傳就會(huì)投放騰訊社交廣告的微信廣告，投放以后，廣告主不僅能夠讓更多的目標(biāo)用戶(hù)知道品牌和活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)等等，也能搜集到客戶(hù)的興趣點(diǎn)也能搜集到大量的用戶(hù)線(xiàn)索。

CPM廣告的優(yōu)勢(shì)在于很適合做品牌塑造，廣告按照千次展現(xiàn)收費(fèi)，所以廣告是具有海量曝光的特點(diǎn)。不僅如此，廣告是按照用戶(hù)的興趣標(biāo)簽來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放的。廣告主選擇CPM廣告對(duì)廣告內(nèi)容有很大的控制權(quán)，廣告主可以讓用戶(hù)對(duì)展示的品牌/產(chǎn)品具有最大化的產(chǎn)品關(guān)注度，也可以將品牌的影響力通過(guò)廣告變的更大化。

CPM廣告的劣勢(shì)在于很多用戶(hù)對(duì)于廣告有興趣才會(huì)看，但是如果不愿意看廣告，就會(huì)直接忽略。還有就是采用CPM廣告，如果廣告創(chuàng)意不夠新穎，沒(méi)有足夠的吸引力，用戶(hù)即使看完廣告以后，在一定的時(shí)間內(nèi)也會(huì)忘卻。