光說(shuō)能，各位廣告主一定不信，所以小編用個(gè)例子來(lái)跟大家講，相信這樣，大家也更容易理解。

現(xiàn)在拼車軟件越來(lái)越多，比如美團(tuán)、滴滴、還有高德，這些都是常用的拼車軟件，那么這類拼車軟件如何通過(guò)騰訊社交廣告來(lái)做網(wǎng)絡(luò)推廣呢？小編就用嘀嗒拼車作為案例，來(lái)跟大家講述，怎樣利用騰訊社交廣告來(lái)做拼車類移動(dòng)應(yīng)用（APP）的推廣？

在做推廣之前，我們需要先對(duì)拼車這一行業(yè)現(xiàn)狀做一分析：

經(jīng)過(guò)分析以后，我們發(fā)現(xiàn)，拼車行業(yè)的同類產(chǎn)品很多，同行的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈；霧霾的存在和交通的擁堵讓拼車變成了方便快捷的出行方式，但打車軟件和拼車軟件的用戶大部分都是重合的；拼車雖好，但是會(huì)存在信任、安全的問(wèn)題，還需要避免私家車與黑車擾亂市場(chǎng)的行為；拼車軟件太多，所以拼車軟件就很難有差異化，并且軟件的推廣渠道大多的都是多渠道捆綁式的推廣，所以拼車軟件的細(xì)節(jié)決定了它的成功和失敗。

在做廣告運(yùn)營(yíng)初期，確定廣告的投放思路以及投放計(jì)劃：我們需要做A/B輪的廣告測(cè)試，以及對(duì)Android和IOS雙系統(tǒng)的測(cè)試，檢查鏈接，素材實(shí)時(shí)效果的監(jiān)測(cè)，這樣也可以避免造成預(yù)算流失的情況。

另外，還需要制作一個(gè)簡(jiǎn)單的落地頁(yè)，用戶只要點(diǎn)擊廣告以后，直接跳轉(zhuǎn)到落地頁(yè)，落地頁(yè)做到首屏下載就可以了。

接下來(lái)，我們就可以設(shè)計(jì)廣告的文案設(shè)計(jì)和成品圖的設(shè)計(jì)。文案設(shè)計(jì)可以根據(jù)同行的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和一二線城市用戶的痛點(diǎn)來(lái)撰寫(xiě)，比如“自從下載了嘀嗒，工作日晚起20分鐘”等等；成品圖可以選擇搶眼的照片吸引用戶的目光，這樣既能增加用戶瀏覽的印象更深，也更能讓用戶快速下載移動(dòng)應(yīng)用（APP）。

嘀嗒拼車選擇的廣告資源包括騰訊手機(jī)新聞客戶端、騰訊移動(dòng)視頻客戶端+新聞客戶端+微信手Q插件、天天快報(bào)三種資源。

廣告創(chuàng)意和廣告數(shù)據(jù)每時(shí)每刻都發(fā)生變化，所以我們的廣告創(chuàng)意和素材也需要不斷的更新，這樣才能源源不斷的給用戶帶來(lái)新鮮感，也能挽回流失的客戶。