內(nèi)容和SEO，最好的狀態(tài)就是他們形成一種紐帶，可以將任何網(wǎng)站推到搜索引擎排名頂端。但那只是最佳狀態(tài)時(shí)。 因?yàn)?，最壞的時(shí)候，他們可能導(dǎo)致Google無法恢復(fù)。

'內(nèi)容'意味著什么？

內(nèi)容為提供準(zhǔn)確的定義，并且所有營(yíng)銷人員都達(dá)成一致的內(nèi)容幾乎不可能。但是，盡管這是一個(gè)挑戰(zhàn)，TopRank Marketing首席執(zhí)行官Lee Odden收集了來自全球營(yíng)銷人員內(nèi)容的一些定義，給了我們一個(gè)堅(jiān)實(shí)的起點(diǎn)。

可操作的營(yíng)銷人員Heidi Cohen將內(nèi)容描述為：“高質(zhì)量，有用的信息，以內(nèi)容相關(guān)的方式傳達(dá)一個(gè)故事，目的是征求情感或參與的目標(biāo)。實(shí)時(shí)或異步發(fā)送，內(nèi)容可以使用各種格式表示，比如文本，圖像，視頻，音頻和/或演示文稿。“雖然Cohen的描述正確，但重要的是，要明白網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容并不總是質(zhì)量高的，有用的。也有很多不好的內(nèi)容，不能為讀者提供任何類型的相關(guān)性或有用性。社會(huì)觸發(fā)器創(chuàng)始人Derek Halpern在一個(gè)相似的但是更簡(jiǎn)單定義中說：“無論內(nèi)容以任何形式出現(xiàn)（音頻，文本，視頻）都會(huì)通知、娛樂、啟發(fā)或教導(dǎo)消費(fèi)者。”

Halpern再次關(guān)于內(nèi)容的描述至少對(duì)目標(biāo)受眾來說是有用的。如果我們避免描述“質(zhì)量”內(nèi)容，可以通過查看數(shù)十種不同類型的數(shù)字內(nèi)容采取更直接的方法。在這一點(diǎn)上，應(yīng)該對(duì)內(nèi)容有一個(gè)很好的概念，同時(shí)理解它呈現(xiàn)的一些不同格式。但是，它對(duì)SEO的價(jià)值究竟是什么，為什么這兩個(gè)一起工作非常重要？SEO內(nèi)容價(jià)值是什么？

搜索引擎之王谷歌每天處理超過35億次搜索。而且我們正在討論搜索引擎優(yōu)化，這也就是說它非常適合回答這個(gè)問題。Larry Page和Sergey Brin于1998年共同創(chuàng)立了Google，今天的使命依然如此。然而多年來，他們組織這些信息的方式發(fā)生了很大變化。

Google算法一直不斷發(fā)展，正如他們所說，“在短短幾秒內(nèi)實(shí)現(xiàn)有用相關(guān)的結(jié)果”。Google試圖提供“有用和相關(guān)的結(jié)果”是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上可用的內(nèi)容。這些內(nèi)容按照對(duì)執(zhí)行搜索用戶的有用性和相關(guān)性排序。這意味著，為了讓SEO內(nèi)容具有價(jià)值，必須對(duì)搜索者有益。如何確定它是有益的？Google也幫助我們解決這個(gè)問題。他們的建議是你開始創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，確保它：這些元素到位時(shí)，可以最大化SEO內(nèi)容價(jià)值的潛力。 但是，如果沒有它們，內(nèi)容就沒有價(jià)值。但是，創(chuàng)造出色內(nèi)容并不是唯一的難題。還需要了解技術(shù)方面的知識(shí)。

目前，我們可以得出結(jié)論，內(nèi)容的SEO價(jià)值取決于它能發(fā)揮多大用處，信息是否豐富有價(jià)值，是否可信和具有吸引力。

優(yōu)化內(nèi)容的重要性

優(yōu)化內(nèi)容很重要，原因很簡(jiǎn)單......如果沒有它，就不會(huì)在搜索引擎中排名。但是，正如我們已經(jīng)簡(jiǎn)要介紹的那樣，重要的是要明白這里有多種因素。

一方面，你有內(nèi)容創(chuàng)作。創(chuàng)作過程中優(yōu)化內(nèi)容是通過確保內(nèi)容以受眾為中心并遵循前一部分中提出的建議來完成。但是以受眾為中心的含義是什么？它與其他類型的內(nèi)容有什么不同？該圖形很好地解釋了這種差異：以受眾為中心僅僅意味著你關(guān)注的是受眾想聽的內(nèi)容，而不是你想談?wù)摰膬?nèi)容。而且，正如我們已經(jīng)確定的那樣，如果想在搜索引擎中排名，那么生成有用和相關(guān)內(nèi)容就是游戲的名稱。

優(yōu)化方程的另一方面是技術(shù)性的東西。這涉及關(guān)鍵字，元標(biāo)題，元描述和URL等因素。這就是我們接下來要討論的內(nèi)容，因?yàn)槲覀冋谏钊胩接懭绾螌?shí)際創(chuàng)建優(yōu)化內(nèi)容。

如何創(chuàng)建優(yōu)化內(nèi)容

嘗試創(chuàng)建優(yōu)化內(nèi)容時(shí)，我們需要遵循幾個(gè)步驟。包括：

1.研究關(guān)鍵字并確定主題

盡管我們已經(jīng)確定主要目標(biāo)是創(chuàng)建以受眾為中心的內(nèi)容，但關(guān)鍵字研究對(duì)于確?？赏ㄟ^搜索引擎找到最終內(nèi)容十分必要。

選擇關(guān)鍵字和主題時(shí)需要注意以下幾點(diǎn)：關(guān)注長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞；大規(guī)模搜索量避免極具競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞；使用經(jīng)過驗(yàn)證的關(guān)鍵字研究工具；匹配主題與關(guān)鍵字。

2.制定大綱和格式實(shí)現(xiàn)最佳可讀性

創(chuàng)建大綱時(shí)，確保格式化核心內(nèi)容，將其分解為小塊。在線讀者擁有令人難以置信的短暫注意力。如果你的文章只是一個(gè)巨大的段落，他們不會(huì)堅(jiān)持看完。盡管延伸到3-4個(gè)更短的句子也是可以的，最好使用長(zhǎng)度為1-2個(gè)句子的段落。還需要確保每隔150-300個(gè)單詞插入子標(biāo)題和/或視覺材料，進(jìn)一步分解內(nèi)容。

3.堅(jiān)持主題和目標(biāo)關(guān)鍵詞。開始撰寫內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)記住堅(jiān)持所選主題和目標(biāo)關(guān)鍵字的重要性。

不要嘗試在單個(gè)內(nèi)容中寫下所有內(nèi)容。并且不要嘗試目標(biāo)定位數(shù)十個(gè)關(guān)鍵詞。這樣做不僅浪費(fèi)時(shí)間，而且會(huì)阻止為自己的主題創(chuàng)建最“有用和相關(guān)”的內(nèi)容。關(guān)注選擇的主題，并與該主題及支持該主題的關(guān)鍵字保持高度相關(guān)。Brian Harnish本地搜索引擎入門指南是一位作者與特定主題和關(guān)鍵詞保持高度相關(guān)性的絕佳例子。只要看標(biāo)題，主題和目標(biāo)關(guān)鍵字會(huì)立即清晰。而且，由于這個(gè)重點(diǎn)，Harnish指南在谷歌搜索“local SEO guide”詞組排名第一位。

4.在整個(gè)內(nèi)容中包含反向鏈接

Google明確表示可信度是一個(gè)重要的搜索引擎優(yōu)化因素，因此鏈接到相關(guān)可信賴權(quán)威的網(wǎng)站可以確保搜索引擎將內(nèi)容視為可信。但是，請(qǐng)確保用于鏈接的文字實(shí)際上與用戶將要發(fā)送到的網(wǎng)站相關(guān)。

為什么內(nèi)容對(duì)SEO很重要？

答案？因?yàn)閮?nèi)容經(jīng)過優(yōu)化時(shí)，會(huì)大大提高知名度。沒有可見性和曝光度，內(nèi)容僅僅是每天在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的數(shù)百萬篇文章中的又一篇。沒有人看到它，沒有人分享它，沒有人用它做任何事情。但是你知道該怎么做的時(shí)候，它很容易看到。有時(shí)候，它可能為您的所有網(wǎng)頁編寫符合優(yōu)化的、獨(dú)特的meta描述一樣小的細(xì)節(jié)以區(qū)別一些東西并向Google發(fā)送極大的知名度提升。如果你想要知名度和曝光率，必須致力于持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)化內(nèi)容。