這篇文章會(huì)告訴大家在2018年做網(wǎng)站優(yōu)化應(yīng)該準(zhǔn)備的一些關(guān)鍵詞趨勢(shì)，以及我們可以做些什么來面向未來，以確保我們的搜索引擎優(yōu)化。讓我們深入其中。

語音搜索和數(shù)字助理

人們的智能手機(jī)中的數(shù)字助理已經(jīng)存在了一段時(shí)間，但隨著自然語言搜索的改進(jìn)，其準(zhǔn)確性在過去幾年中有了很大的提高，直到搜索越來越類似流暢而直觀的對(duì)話。這對(duì)于廣泛采用非常重要。

再加上谷歌，亞馬遜，蘋果等眾多智能家居中心正在人們的家中安裝的事實(shí)（想想你們有多少消費(fèi)者可能在第二代獲得亞馬遜Echo或Echo Plus）如果你想保持競爭力，優(yōu)化語音搜索至關(guān)重要。

以下是優(yōu)化語音搜索和數(shù)字助理時(shí)要遵守的一些基本原則：
優(yōu)化自然語言查詢 - 長尾關(guān)鍵詞，完整句子和問題 

雖然關(guān)鍵字仍然很重要，但人們通過斷斷續(xù)續(xù)的單個(gè)關(guān)鍵詞（比如“奧巴馬年齡”）來搜索到較少的東西，而更多的時(shí)候則需要諸如“奧巴馬多大年紀(jì)？

為了優(yōu)化這些，請(qǐng)考慮你希望你的網(wǎng)站浮出水面的問題，并搜索他們，看看你排名如何。您是否可以制作回答這些類型查詢的問答式內(nèi)容？還可以考慮使用稍微更多的會(huì)話語氣來制作內(nèi)容，以便與人們對(duì)他們的查詢進(jìn)行表述的方式相匹配。 

瞄準(zhǔn)特色片段

精選片段或答案盒在SERP中一直被稱為“零位”，但通過語音搜索，它們變得更加重要。如果語音查詢的搜索結(jié)果包含特色片段，那么用戶可以大聲讀出這些片段作為他們問題的答案。 

將編號(hào)或項(xiàng)目符號(hào)列表或表格與內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)結(jié)合起來可以幫助您抓取特色片段，并創(chuàng)建問答風(fēng)格內(nèi)容。 

針對(duì)操作和應(yīng)用進(jìn)行優(yōu)化

人們不只是向他們的數(shù)字助理提問，他們也給他們一些命令，比如“在[app]上搜索[關(guān)鍵字]”，所以想想如何優(yōu)化這些命令。 

如果您確實(shí)有應(yīng)用，則深層鏈接或應(yīng)用索引將允許用戶通過搜索訪問它，從而通過他們的數(shù)字助理訪問它。蘋果已經(jīng)生產(chǎn)了SiriKit，這將使你的iOS和watchOS應(yīng)用程序能夠與Siri一起工作 - 這是蘋果HomePod出現(xiàn)的重要的面向未來的舉措。

無鏈接的鏈路建設(shè)

這可能看起來像是一個(gè)矛盾，但讓我解釋一下。鏈接建設(shè)仍然是搜索引擎優(yōu)化的寶貴策略：我們最近研究了一項(xiàng)關(guān)于企業(yè)搜索引擎優(yōu)化策略的研究，該研究發(fā)現(xiàn)小型企業(yè)特別有可能從鏈接建設(shè)中受益作為SEO策略。

但是，搜索引擎優(yōu)化的鏈接建設(shè)也不像過去幾年那么簡單，如企鵝和Fred谷歌算法更新打擊了與不良鏈接配置文件的網(wǎng)站，谷歌對(duì)通過博客獲取免費(fèi)鏈接發(fā)出了警告。

因此，為了確保2018年的搜索引擎優(yōu)化，您需要做兩件事：專注于質(zhì)量，建立長期鏈接，學(xué)習(xí)欣賞無鏈接的反向鏈接的價(jià)值。就是這樣。 

培養(yǎng)長期的高質(zhì)量反向鏈接

在布萊頓搜索引擎優(yōu)化的演講中，Greg Gifford贊同建立真實(shí)世界關(guān)系的價(jià)值，以便評(píng)估你的競爭對(duì)手無法獲得的反向鏈接。他在談?wù)摦?dāng)?shù)氐乃阉饕鎯?yōu)化，但這對(duì)本地搜索引擎優(yōu)化可能尤其如此，它也是更廣泛的搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵。 

我之前提到的企業(yè)SEO研究發(fā)現(xiàn)，公關(guān)是迄今為止各種規(guī)模企業(yè)最有效的鏈接建設(shè)策略（盡管對(duì)于小型企業(yè)來說，客博客是幾乎可以媲美的）。良好的公關(guān)和宣傳可以讓您與那些能夠?yàn)槟木W(wǎng)站提供大量推薦權(quán)的高質(zhì)量出版物建立寶貴的關(guān)系。 

即使你沒有設(shè)法得到反向鏈接，提及將會(huì)有很大的幫助 - 請(qǐng)繼續(xù)閱讀以找出原因。 

跟蹤并建立無連接的提及

搜索引擎越來越能夠?qū)⑻峒芭c品牌相關(guān)聯(lián)，并將其用作信任信號(hào)來確定網(wǎng)站的權(quán)威。 在SMX West 2016上，Bing的前高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理Duane Forrester聲稱，Bing想出了如何在幾年前沒有鏈接的情況下提及，而搜索引擎優(yōu)化專家已經(jīng)注意到谷歌的專利，這表明Google一直在做同樣的事情。 

因此，除了定期進(jìn)行反向鏈接監(jiān)測外，還要確保您投資使用網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控工具，以幫助您追蹤品牌的提及，并關(guān)注公關(guān)，聲譽(yù)管理，品牌知名度和在線評(píng)論。

移動(dòng)優(yōu)先索引

谷歌期待已久的移動(dòng)優(yōu)先指數(shù)已經(jīng)推出，所以如果你還沒有移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化的方法，你需要在2018年。 

移動(dòng)流量（智能手機(jī)，平板電腦和類似設(shè)備上的流量）已經(jīng)超過了桌面流量，并且正在不斷攀升，這意味著公平的假設(shè)是，訪問您網(wǎng)站的用戶將使用移動(dòng)設(shè)備，并可能在旅途中進(jìn)行搜索。

這兒教你如何做好準(zhǔn)備。

速度更快

無論設(shè)備如何，搜索引擎優(yōu)化都是速度的關(guān)鍵，但在移動(dòng)設(shè)備上，速度更是至關(guān)重要，因?yàn)橐苿?dòng)用戶在等待網(wǎng)站加載時(shí)顯示出不那么耐心。請(qǐng)務(wù)必測試移動(dòng)網(wǎng)站速度方面的問題，并注意可能會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站膨脹并使其速度變慢的問題，例如圖片和JavaScript。

上下文設(shè)計(jì)

谷歌一直在強(qiáng)調(diào)它的搜索質(zhì)量評(píng)估指南的一段時(shí)間內(nèi)，移動(dòng)用戶在與桌面用戶完全在不同的情況下進(jìn)行搜索。雖然臺(tái)式電腦上的某些人可能會(huì)在數(shù)量有限的設(shè)置中進(jìn)行搜索（在辦公室，家中或咖啡廳），但移動(dòng)用戶絕對(duì)可以在任何地方進(jìn)行搜索。

因此，一個(gè)真正面向未來的移動(dòng)網(wǎng)站將能夠響應(yīng)用戶環(huán)境。這聽起來很有未來感，但已經(jīng)有微妙的方式可以實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，特別是在移動(dòng)商務(wù)網(wǎng)站上。有關(guān)如何實(shí)現(xiàn)這一目的的更多信息，請(qǐng)查看為什么移動(dòng)商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)該針對(duì)上下文進(jìn)行設(shè)計(jì)。

設(shè)置AMP，即時(shí)應(yīng)用程序或漸進(jìn)式網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序

由于Google近期在改善移動(dòng)網(wǎng)站上的用戶體驗(yàn)方面所做的努力，各品牌現(xiàn)在有幾個(gè)選項(xiàng)可以用于精簡，超快速的移動(dòng)應(yīng)用或網(wǎng)站。如果您已經(jīng)確信您的移動(dòng)網(wǎng)站或應(yīng)用提供了最佳體驗(yàn)，那么堅(jiān)持您擁有的; 但如果您一直在尋求升級(jí)，請(qǐng)考慮實(shí)施其中一個(gè)選項(xiàng)。

1.加速移動(dòng)頁：谷歌的“快如閃電的”移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)解決方案一直備受關(guān)注，并與SEO的思念自去年2月推出，但谷歌仍然是熱衷于推動(dòng)它，并繼續(xù)執(zhí)行升級(jí)，使其更快，更吸引人。

2.Android即時(shí)應(yīng)用：Android即時(shí)應(yīng)用是可以通過鏈接進(jìn)行共享和訪問的應(yīng)用，無需完整下載，將移動(dòng)網(wǎng)站的一些優(yōu)勢(shì)與應(yīng)用體驗(yàn)相結(jié)合。

3.漸進(jìn)式Web應(yīng)用程序： PWA是一種類似于應(yīng)用程序的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，可以離線運(yùn)行并固定到主屏幕，將應(yīng)用程序的一些優(yōu)勢(shì)集成到移動(dòng)網(wǎng)站中。

AI和機(jī)器學(xué)習(xí)

如果2017年確認(rèn)了一件事情，那就是過去那種離散的，名字型Google算法更新的時(shí)代已經(jīng)過去了。Google的Gary Illyes 在布萊頓搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)輕浮主題演講中證實(shí)了這一點(diǎn)，他表示Google每天對(duì)其排名算法進(jìn)行兩到三次更新，其中95-98％是“網(wǎng)站管理員不可操作的”。

原因在于谷歌在其排名算法中越來越多地使用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)。谷歌的算法不再是一套由人類設(shè)定的明確定義的規(guī)則，而是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)和波動(dòng)的實(shí)體。當(dāng)然，這已經(jīng)引發(fā)了網(wǎng)站管理員和SEO的關(guān)注，他們確切地說，他們可以優(yōu)化人工智能。

我們?cè)谧罱囊恍╆P(guān)于搜索引擎觀察的文章中提到過，最重要的信息是：不要擔(dān)心“優(yōu)化RankBrain”或“優(yōu)化AI”。如果你堅(jiān)持基本的SEO最佳實(shí)踐，你會(huì)沒事的。Gary Illyes在他的布萊頓SEO主題演講中闡述了這一點(diǎn)：

“ 我們所做的每一次更新都是圍繞網(wǎng)站的質(zhì)量或總體質(zhì)量，網(wǎng)站的感知質(zhì)量，內(nèi)容和鏈接等等。所有這些都在網(wǎng)站管理員指南中。如果有些內(nèi)容與我們的網(wǎng)站站長指南不一致，或者我們更改了修改網(wǎng)站站長指南的算法，那么我們也會(huì)更新網(wǎng)站站長指南。 

基本上，如果你發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，而這些內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上被高度引用 - 而且我不是在談?wù)撴溄?，而是在社交網(wǎng)絡(luò)和人們談?wù)撃愕钠放茣r(shí)提及，那就是廢話......然后你做得很好。波動(dòng)將始終發(fā)生在您的流量上。我們無法幫助; 如果沒有波動(dòng)，那將是非常奇怪的，因?yàn)槟且馕吨覀儾粫?huì)改變，我們不會(huì)改進(jìn)我們的搜索結(jié)果。”

一般提示為面向未來的搜索引擎優(yōu)化

在這篇文章中，我探索了如何針對(duì)2018年可能會(huì)突出的特定趨勢(shì)進(jìn)行優(yōu)化，但也有一些您可以采取的一般行動(dòng)，這些行動(dòng)將會(huì)證明您的搜索引擎優(yōu)化，無論它是哪一年，以及哪些趨勢(shì)塑造了行業(yè)。

1.用Schema.org標(biāo)記 標(biāo)記您的網(wǎng)站，以幫助搜索引擎解讀您的內(nèi)容

2.獲取技術(shù)SEO（包括移動(dòng)技術(shù)SEO），并使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲工具定期檢查問題

3.過渡到使用智能內(nèi)容，可以適應(yīng)任何設(shè)備，并調(diào)整您的內(nèi)容和搜索引擎優(yōu)化

4.盡可能提高網(wǎng)站速度

5. 移動(dòng)，移動(dòng)，移動(dòng)！

6.確保你也保持在網(wǎng)頁外SEO和你更廣泛的網(wǎng)站上

7.熟悉我們關(guān)于Google排名因素的綜合指南，其中涵蓋了您需要在Google上排名靠前的所有主要觀點(diǎn)。