隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長，信息流廣告也逐漸成了大部分企業(yè)的必爭流量，衍生而來的便是相關的工作崗位，比如信息流優(yōu)化師，目前市場上人才缺口非常大。

于是很多人想要抓住紅利趁早入行，然而卻苦于不知從何學習，那么，今天我們就來聊一聊，作為新手，怎么能快速學會信息流廣告投放！

信息流廣告入門，整體分為這樣幾個方面：

1、流量入口

2、后臺操作

3、方案策劃

4、數(shù)據(jù)分析

1.我們先來說說流量入口，所謂的流量入口，也就是我們的行業(yè)基本認知，信息流廣告到底是什么，有哪些平臺可以做，比如：信息流廣告及行業(yè)背景；信息流廣告與SEM、DSP的區(qū)別；常見的廣告樣式及主流的信息流平臺。

各行業(yè)占比分析

目前市場上主流的信息流廣告平臺有哪些？不同的平臺都有什么樣的數(shù)據(jù)和特征？比如，今日頭條、抖音、百度信息流、騰訊系信息流等等，不同的平臺都有什么樣的數(shù)據(jù)和特性，根據(jù)這些特性及人群，我們才能去匹配哪些產(chǎn)品/服務更適合投放哪些平臺，而不是一味的隨波逐流。

其次，我們需要去學習一些行業(yè)內(nèi)的專業(yè)知識，這一部分是我們優(yōu)化人員的核心競爭力之一，不僅要懂，還得懂得很全面，比如：什么是營銷漏斗？如何根據(jù)營銷漏斗模型來分析投放的問題和效果？什么是曝光量、點擊量、點擊率等，如果這些指標出現(xiàn)了問題，會有哪些影響因素；常見的計費模式都有哪些，簡稱是什么，分別是什么意思；信息流的投放機制和競價模式是怎樣的，有什么樣的推送算法。

2.信息流廣告后臺實操，就像是優(yōu)化師的武器，不同的平臺操作起來有什么樣的細節(jié)區(qū)別，各個功能都有什么樣的作用，只有熟悉了，才能為你所用。這個沒有什么捷徑可走，只能是通過自己的練習，去熟悉每一個細節(jié)和功能。

3.信息流廣告最忌諱的就是隨隨便便上廣告，然后又抱怨沒效果。

換句話說，信息流廣告在上線之前，是需要有完整的可執(zhí)行的創(chuàng)意方案策劃的，而文案創(chuàng)意設計是有方法有規(guī)律的去撰寫，正所謂“創(chuàng)意文案才是最精準的定向”，因此，這一步做不好的話往往后果就是燒錢！?。?/p>

那么，我們就需要了解：撰寫創(chuàng)意的常見方式有哪些？不同行業(yè)的套路有哪些？什么樣的創(chuàng)意用戶喜歡，什么樣的用戶不感冒？什么樣的能帶來有效轉化？除了創(chuàng)意文案之外，就是我們的落地頁設計，這一環(huán)節(jié)也是非常重要，如果說外層的文案創(chuàng)意是為了吸引用戶，那么落地頁就是為了留住用戶。

于是，我們需要去研究：不同行業(yè)落地頁設計方法、落地頁設計套路匯總、落地頁工具使用、創(chuàng)意素材與落地頁的關系 。

4.無論是SEM還是信息流，區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的核心，就是我們可以利用數(shù)據(jù)，來分析用戶的反應，來發(fā)現(xiàn)我們營銷中存在的問題。也只有發(fā)現(xiàn)了問題，我們才能針對性的去解決問題，因此，如果能有一套完整的方法，你會少走很多彎路。