互聯(lián)網(wǎng)+時代，也是注意力經(jīng)濟時代，受眾的注意力極易被龐雜的信息分散，而且經(jīng)各路品牌的長期“調(diào)教”，受眾群體對營銷的“免疫力”不斷增強，在這種大環(huán)境下，誰能在重圍中做到標(biāo)新立異？方能做到吸睛爆表。

今年一眾品牌更是紛紛聚集發(fā)力，各種走心營銷招數(shù)一波接著一波，良品鋪子通過捕捉受眾的共有情感，圍繞“史上最會聊”，“讓愛聊不停”話題打造了一部“感動力”MAX的微電影，在這個紅彤彤充滿新春氣息的春節(jié)檔期中，怒刷一波存在感。一上線就引爆了關(guān)注，獲贊無數(shù)，一眾網(wǎng)友包括業(yè)內(nèi)人士在內(nèi)也是好評如潮，上線僅兩天，全網(wǎng)播放量突破4000萬。

作為良品鋪子首部暖心微電影，它是如何圍繞“liao”深獲人心？下面讓我們一起來看看這次良品譜寫的營銷篇章。

“撩”動人心篇   一組海報，趣“撩”一眾藍V品牌

首先化身為“文案界的撩機”，通過官方微博和海爾兄弟、京東到家、美團外賣、百雀羚……等一眾藍V品牌玩起了“互撩”，比如和海爾的“相殺”聊，“你們天天吃零食是不是就很胖？”“你們總是不穿衣服是不是會很冷？”和百雀羚的“桃花”聊，“新年求桃花拜什么靈”？“拜百雀靈（羚）”等等，這組海報不僅將春節(jié)的熱點結(jié)合在文案中，更通過趣“撩”的方式在受眾心中營造了一波溫暖的氛圍，眾多量級知名品牌為良品鋪子的集合發(fā)“聲”，也將“史上最會聊”的話題助推到了一個小高峰。

一個征集，開“聊”萬千網(wǎng)友

然后，良品鋪子聯(lián)合頂尖KOL資源，從消費者情感角度發(fā)力，聆聽受眾的聲音，區(qū)分其他品牌的單向溝通，轉(zhuǎn)換為品牌與消費者的走心對話，通過這個故事征集活動，可見良品鋪子在素材收集上的用心，這也是這個微電影能做到真實、感人的必然因素。

網(wǎng)友們也紛紛留言講述自己的經(jīng)歷與故事。

“聊”爆情感篇   一部微電影，“聊”出萬千網(wǎng)友眼淚

沒有華麗的特效，沒有造作的煽情，良品鋪子真情實意的從四個維度將生活中那些因為“不聊”而被忽略的愛與情感呈現(xiàn)在我們面前，爸爸的指紋、媽媽的等待、女兒的委屈、女孩的失落……這些細節(jié)在消費者心中激起陣陣漣漪。

病毒視頻作為良品鋪子春節(jié)營銷活動的核心爆點，其話題聲量與討論熱度在網(wǎng)上也是不斷飆升，“是不是越熟悉就可以越少言語”，“他們想靠近，卻小心翼翼”，“這個新年，讓愛聊不停”……在消費者中間廣泛傳播，大家對“陪愛的人多聊聊”會有一些更加深入的思考，視頻中那些感人的細節(jié)也在消費者心中留下深深的烙印。

也許你真的很忙，她幫不上忙。比起各奔東西，你更很怕失去。這一雙老手，為你傾盡所有。她老了，她不懂你，但她愿意一直等你。這些用心的旁白文案，字字戳心，句句淚目。

真實情感共鳴引發(fā)受眾UGC

成功的情感營銷，UGC產(chǎn)出作為一個重要標(biāo)準(zhǔn)，良品鋪子也給出了一個完美的答卷。 

情感營銷主張契合品牌主張，塑造品牌人性化標(biāo)簽

說到春節(jié)營銷，永遠繞不過去的幾個關(guān)鍵詞：家鄉(xiāng)、親人、團聚，休閑零食品牌良品鋪子選擇在年貨節(jié)期間避開傳統(tǒng)基調(diào)，更深層次的與用戶進行情感溝通，直擊消費者情感軟肋，通過病毒視頻傳遞溝

通、聊天讓愛流通、讓愛聊不停的核心產(chǎn)品價值，并與網(wǎng)友達成情感共鳴，進而引入對于這一社會現(xiàn)象的思考，開創(chuàng)零食品牌創(chuàng)新情感營銷套路，讓品牌接受消費者的聲音同時，消費者也接受了品牌的主張，同時彰顯了一個零食品牌的溫度。