互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，也是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，受眾的注意力極易被龐雜的信息分散，而且經(jīng)各路品牌的長期“調(diào)教”，受眾群體對(duì)營銷的“免疫力”不斷增強(qiáng)，在這種大環(huán)境下，誰能在重圍中做到標(biāo)新立異？方能做到吸睛爆表。

今年一眾品牌更是紛紛聚集發(fā)力，各種走心營銷招數(shù)一波接著一波，良品鋪?zhàn)油ㄟ^捕捉受眾的共有情感，圍繞“史上最會(huì)聊”，“讓愛聊不停”話題打造了一部“感動(dòng)力”MAX的微電影，在這個(gè)紅彤彤充滿新春氣息的春節(jié)檔期中，怒刷一波存在感。一上線就引爆了關(guān)注，獲贊無數(shù)，一眾網(wǎng)友包括業(yè)內(nèi)人士在內(nèi)也是好評(píng)如潮，上線僅兩天，全網(wǎng)播放量突破4000萬。

作為良品鋪?zhàn)邮撞颗奈㈦娪?，它是如何圍繞“liao”深獲人心？下面讓我們一起來看看這次良品譜寫的營銷篇章。

“撩”動(dòng)人心篇   一組海報(bào)，趣“撩”一眾藍(lán)V品牌

首先化身為“文案界的撩機(jī)”，通過官方微博和海爾兄弟、京東到家、美團(tuán)外賣、百雀羚……等一眾藍(lán)V品牌玩起了“互撩”，比如和海爾的“相殺”聊，“你們天天吃零食是不是就很胖？”“你們總是不穿衣服是不是會(huì)很冷？”和百雀羚的“桃花”聊，“新年求桃花拜什么靈”？“拜百雀靈（羚）”等等，這組海報(bào)不僅將春節(jié)的熱點(diǎn)結(jié)合在文案中，更通過趣“撩”的方式在受眾心中營造了一波溫暖的氛圍，眾多量級(jí)知名品牌為良品鋪?zhàn)拥募习l(fā)“聲”，也將“史上最會(huì)聊”的話題助推到了一個(gè)小高峰。

一個(gè)征集，開“聊”萬千網(wǎng)友

然后，良品鋪?zhàn)勇?lián)合頂尖KOL資源，從消費(fèi)者情感角度發(fā)力，聆聽受眾的聲音，區(qū)分其他品牌的單向溝通，轉(zhuǎn)換為品牌與消費(fèi)者的走心對(duì)話，通過這個(gè)故事征集活動(dòng)，可見良品鋪?zhàn)釉谒夭氖占系挠眯?，這也是這個(gè)微電影能做到真實(shí)、感人的必然因素。

網(wǎng)友們也紛紛留言講述自己的經(jīng)歷與故事。

“聊”爆情感篇   一部微電影，“聊”出萬千網(wǎng)友眼淚

沒有華麗的特效，沒有造作的煽情，良品鋪?zhàn)诱媲閷?shí)意的從四個(gè)維度將生活中那些因?yàn)?ldquo;不聊”而被忽略的愛與情感呈現(xiàn)在我們面前，爸爸的指紋、媽媽的等待、女兒的委屈、女孩的失落……這些細(xì)節(jié)在消費(fèi)者心中激起陣陣漣漪。

病毒視頻作為良品鋪?zhàn)哟汗?jié)營銷活動(dòng)的核心爆點(diǎn)，其話題聲量與討論熱度在網(wǎng)上也是不斷飆升，“是不是越熟悉就可以越少言語”，“他們想靠近，卻小心翼翼”，“這個(gè)新年，讓愛聊不停”……在消費(fèi)者中間廣泛傳播，大家對(duì)“陪愛的人多聊聊”會(huì)有一些更加深入的思考，視頻中那些感人的細(xì)節(jié)也在消費(fèi)者心中留下深深的烙印。

也許你真的很忙，她幫不上忙。比起各奔東西，你更很怕失去。這一雙老手，為你傾盡所有。她老了，她不懂你，但她愿意一直等你。這些用心的旁白文案，字字戳心，句句淚目。

真實(shí)情感共鳴引發(fā)受眾UGC

成功的情感營銷，UGC產(chǎn)出作為一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，良品鋪?zhàn)右步o出了一個(gè)完美的答卷。 

情感營銷主張契合品牌主張，塑造品牌人性化標(biāo)簽

說到春節(jié)營銷，永遠(yuǎn)繞不過去的幾個(gè)關(guān)鍵詞：家鄉(xiāng)、親人、團(tuán)聚，休閑零食品牌良品鋪?zhàn)舆x擇在年貨節(jié)期間避開傳統(tǒng)基調(diào)，更深層次的與用戶進(jìn)行情感溝通，直擊消費(fèi)者情感軟肋，通過病毒視頻傳遞溝

通、聊天讓愛流通、讓愛聊不停的核心產(chǎn)品價(jià)值，并與網(wǎng)友達(dá)成情感共鳴，進(jìn)而引入對(duì)于這一社會(huì)現(xiàn)象的思考，開創(chuàng)零食品牌創(chuàng)新情感營銷套路，讓品牌接受消費(fèi)者的聲音同時(shí)，消費(fèi)者也接受了品牌的主張，同時(shí)彰顯了一個(gè)零食品牌的溫度。