在Google Adwords優(yōu)化六部曲一中我們?yōu)榇蠹抑v解了如何分析賬戶和網站，這篇文章我們將重點說一下關鍵詞的優(yōu)化。其實關鍵詞優(yōu)化是一項長期工作，主要包括選擇關鍵詞，關鍵詞分類，以及關鍵詞檢查。

      首先我們要知道優(yōu)化關鍵字的幾個規(guī)則：
      1、刪除點擊率很低的關鍵字
      2、刪除過于廣泛的關鍵字或考慮添加一些否定關鍵字
      3、檢查剩余的關鍵字 – 關鍵字與網站的內容有相關性嗎？
      4、把關鍵字分為不同的組別，例如: 產品、客戶群、地區(qū)、季節(jié)等
      5、針對每個關鍵字組建議新的關鍵字。使用關鍵字的變體形式，廣告可以獲得較好的效果
      6、使用關鍵字建議工具

      可能有些優(yōu)化師對這些規(guī)則還不太明白，那么通過下面舉例解釋相信大家能更直觀的了解：
      A）什么叫刪除一些寬泛的關鍵詞？什么叫考慮添加否定關鍵詞？
      當關鍵詞的字數(shù)<4 那這個詞就比較寬泛，而如果這個詞的CTR很低，則需要考慮其刪除或者添加否定關鍵詞，哪什么情況是添加，什么時候是刪除呢？
      刪除：你把該關鍵詞輸入到Google中，查看左側，如果和您的產品或服務沒有關系，則刪除，或者該關鍵詞于公司業(yè)務無太大關系，或者非主營業(yè)務，則刪除。

      添加否定關鍵詞：否定關鍵詞是關鍵詞匹配的一種，第四章，關鍵詞匹配選項中會詳細說明，當你的在產品與左側一致時，或者關鍵詞是主營產品時，則添加否定關鍵詞，否定關鍵詞可以利用關鍵詞工具來選取。

      技巧：添加關鍵詞前問這個問題：搜索這些關鍵字的用戶會對您所提供的產品或服務感興趣嗎？

      利用關鍵詞工具去排除否定關鍵詞。

      B）如何把關鍵詞重組，優(yōu)化關鍵詞？
      可能大家認為大家做的關鍵詞已經分的很細了，但是一個類別里還是可以再分的，情況是，廣告組里的關鍵詞不要超過15個。

      之前的廣告組，感覺已經是很相關了，其實還可以進行分組。

      可以看到，不同的組，針對不同的關鍵詞進行廣告的撰寫，相關性更高，CTR會更高，實際的CPC就會變低。

      C）什么是關鍵詞變體形式？
      例如：錯別字，同義詞，近義詞，英文的復數(shù)形式，過去式，過去分詞，名詞性等等。
      其實關鍵詞優(yōu)化重要的是關鍵詞重組，今后會實戰(zhàn)把一些關鍵詞重組進行練習。并會說明理由，會有更多的賬戶來進行試驗。

      關鍵詞匹配的種類一共有4種，相信大家都知道:
      1、完全匹配: [關鍵詞]
      2、廣泛匹配: 關鍵詞
      3、詞組匹配: “關鍵詞”
      4、否定匹配: -關鍵詞 (與廣泛匹配配合使用,或針對廣告系列制作否定關鍵詞,否定廣告系列中所有廣告組的否定詞)

      那如何進行關鍵詞匹配的優(yōu)化呢?答案是：使用合適的匹配選項來提高關鍵字的點擊率及相關性
      1、通過添加否定關鍵字來減少無相關的展示
      2、考慮將一般性的關鍵字選擇完全匹配以避免一些無相關的展示

      詳細說明:
      不同的匹配選項會對關鍵詞的CTR有所影響，廣泛匹配的展示量〉詞組匹配〉完全匹配，而當制作了廣泛匹配的關鍵詞時，相應的會出現(xiàn)以下的問題： A）、關鍵詞CTR降低 B）、關鍵詞展示量提升 這個情況就該添加一定的否定關鍵詞來提升關鍵詞與廣告的匹配性來提升CTR。因此一般帳戶的維護，我們會選擇完全匹配，或者帶否定匹配的廣泛匹配。

      技巧：
      1、如果大多數(shù)變體形式的相關性較差，請使用完全匹配
      2、如果只有少數(shù)變體形式的相關性較差，請使用帶有否定關鍵字的廣泛匹配

      下圖是完全匹配與帶否定關鍵詞的廣泛匹配的對比

      當然有很多Google專家都認為制作完全匹配的關鍵詞最為保險，并且容易優(yōu)化，這方面我有一部分贊成，但不同的目標選取不同的關鍵詞匹配是很重要的，如果使用完全匹配關鍵字，你必須要：
      1、擴展關鍵字列表，以便包含所有的相關變體形式
      2、確定您在擴展列表中是要采用完全匹配還是要采用廣泛匹配

      其實，不同的目標所采取的匹配形式是不同的，下面我就我的經驗來做下分類
      A）Google流量未達到相關要求，CTR高 ——采取添加更多完全匹配關鍵詞，或者添加否定關鍵的廣泛匹配關鍵詞，但，必須跟蹤CTR，在CTR下降不超過0.5%.

      B）所制作關鍵詞字數(shù)在4-5個之間——用詞組匹配或者完全匹配
      所制作關鍵詞字數(shù)在2-3個之間——用詞組匹配或者帶否定關鍵詞的廣泛匹配
      所制作關鍵詞字數(shù)在5個以上——完全匹配或者帶否定關鍵詞的廣泛匹配

      C）CTR低，用的是完全匹配——修改匹配選項，利用帶否定關鍵詞的廣泛匹配，跟蹤3天，CTR無提高，則用優(yōu)化第一步：分析帳戶和優(yōu)化第三步：關鍵詞優(yōu)化定律來進行優(yōu)化。