很多企業(yè)現(xiàn)在都在使用搜索推廣，如Google競價(jià)推廣、騰訊推廣等，每天我們都會(huì)接觸到大量的數(shù)據(jù)，賬戶里面直接可以看到的數(shù)據(jù)有點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)換次數(shù)和轉(zhuǎn)換率（如果安裝了轉(zhuǎn)換跟蹤的話）。這些數(shù)據(jù)為企業(yè)提供了很多信息，但是企業(yè)可以從中挖掘出多少信息，這些信息能為企業(yè)帶來多少價(jià)值，這就要看數(shù)據(jù)分析做的有多深入、多精準(zhǔn)了。   

數(shù)據(jù)分析的需求

一般來說，在實(shí)際工作中需要做數(shù)據(jù)分析的情況主要有兩種：

1. 常規(guī)性的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

比如每天的費(fèi)用統(tǒng)計(jì)，每周的轉(zhuǎn)換分析，或者新上的廣告語的效果跟蹤，企業(yè)通常會(huì)為這種常規(guī)性的數(shù)據(jù)分析根據(jù)實(shí)際情況確定一個(gè)周期，每隔一段時(shí)間就做一次分析，目的是監(jiān)控賬戶的運(yùn)行是否正常。比如轉(zhuǎn)換一旦出現(xiàn)下降的現(xiàn)象，便可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)，及時(shí)調(diào)整賬戶，避免在造大的損失之后才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)來不及彌補(bǔ)了。

2. 暫時(shí)性的數(shù)據(jù)分析

這種分析是在發(fā)現(xiàn)問題或者要分析某種現(xiàn)象的時(shí)候，為了分析問題的原因，提出解決方案而做的數(shù)據(jù)分析。比如在賬戶建立初期，表現(xiàn)還不穩(wěn)定的時(shí)候，我們經(jīng)常需要做類似的數(shù)據(jù)分析。

數(shù)據(jù)分析的注意事項(xiàng)

1. 數(shù)據(jù)分析要有目標(biāo)性

確定了數(shù)據(jù)分析的目標(biāo)，才能進(jìn)行下一步的工作。后面的工作都是圍繞達(dá)到分析目標(biāo)而展開的。這一點(diǎn)聽上去很簡單，很多新手卻很容易忽略它。沒有了目標(biāo)，便可能被淹沒在海量的數(shù)據(jù)中，找不著北了。另外需要注意的是，數(shù)據(jù)分析不是被動(dòng)去做表格，而是一種主動(dòng)的行為。新手剛開始做表格的時(shí)候比較容易陷入被動(dòng)的局面，告訴他需要做一個(gè)什么樣的表格，表格需要哪幾項(xiàng)數(shù)據(jù)，他就去把數(shù)據(jù)羅列出來，按公式計(jì)算出來。這樣沒有融入自己的思考在里面，很容易使數(shù)據(jù)分析變?yōu)橐环N枯燥無聊的任務(wù)，也會(huì)影響數(shù)據(jù)分析結(jié)果的深度和準(zhǔn)確性。

2. 采集樣本真實(shí)可靠，具有普遍性

樣本是數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)，如果樣本不夠可靠，就會(huì)影響數(shù)據(jù)分析的結(jié)論，導(dǎo)致錯(cuò)誤的決策。所以采集樣本的時(shí)候一定要注意一點(diǎn)。采集樣本的時(shí)候，數(shù)據(jù)的時(shí)間段應(yīng)該選擇的長一點(diǎn)，樣本足夠大，才能盡量減小特殊情況帶來的誤差。另外，避開節(jié)假日或特殊月份。

3. 影響因素很多，一定要考慮周全

一個(gè)現(xiàn)象的發(fā)生，是多個(gè)因素綜合作用的結(jié)果，而這些因素又會(huì)彼此作用影響。因此在數(shù)據(jù)分析的過程中，一定要把各種影響因素考慮周全，并且理清各種因素之間的相互聯(lián)系，才能對數(shù)據(jù)作出準(zhǔn)確的判斷。否則，數(shù)據(jù)分析過程中的邏輯分析就容易走入死胡同。比如需要考慮了6個(gè)維度：點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、展示次數(shù)份額、錯(cuò)失的點(diǎn)擊次數(shù)（預(yù)算）、錯(cuò)失的點(diǎn)擊次數(shù)（評級）和評級排名。

4. 數(shù)據(jù)有時(shí)候也會(huì)騙人

分析數(shù)據(jù)時(shí)，一定要跟實(shí)際情況想結(jié)合。得出的結(jié)論，也要到現(xiàn)實(shí)中求證一下，如果可以的話。理論和現(xiàn)實(shí)總是有一定的差距。如果不能求證的話，就用實(shí)驗(yàn)來驗(yàn)證。因此即使是在充分的數(shù)據(jù)分析之后做出的結(jié)論，下一步的優(yōu)化一般也比較謹(jǐn)慎，不敢大規(guī)模的實(shí)施，而是先在一個(gè)廣告系列中實(shí)驗(yàn)一下，如果結(jié)果與我們的預(yù)期相 符，才可以進(jìn)行大規(guī)模的應(yīng)用。有這樣一個(gè)案例：有人開了一家珠寶店。數(shù)據(jù)顯示“訂婚”一詞在一月、四月、八月的搜索量會(huì)有上升，那么可以認(rèn)為二月份為淡季，（因?yàn)槎碌乃阉髁刻幱诘凸龋?，沒有必要投入太多的廣告費(fèi)用。但是銷售方面反映，二月份的銷量還不錯(cuò)，與搜索量并沒有呈現(xiàn)出完全的正比關(guān)系。所以，店主還是會(huì)努力爭取二月份的市場，不管數(shù)據(jù)分析是怎么顯示的。

數(shù)據(jù)分析沒有固定的方法，很多情況下都是隨機(jī)應(yīng)變，根據(jù)實(shí)際情況確定分析方法。以上的內(nèi)容希望能對大家有所幫助。