任何曾經(jīng)在行業(yè)中，待過一段時(shí)間的人都不會陌生，因?yàn)镾EO正在不斷變化。 由于我們現(xiàn)在擁有大量工具來幫助我們分析大量數(shù)據(jù)，因此我們的手指提示，基于數(shù)據(jù)的搜索引擎優(yōu)化改變了我們做出決策的方式，從而使我們開發(fā)出更好的廣告系列。但是，下一步在哪？ 

我聯(lián)系了四位SEO專家，看看他們對此有什么看法。

Oscrush全球營銷總監(jiān)Olga Andrienko 

SEO的未來屬于快速安全的移動優(yōu)化網(wǎng)站，利用Google的SERP功能獲得最大的曝光率?，F(xiàn)在，谷歌排名第一，可能并不一定意味著你贏得了曝光。有時(shí)頂級自然位置在移動設(shè)備上需要幾個(gè)滾動。那并不總是讓營銷人員覺得自己像贏家，是嗎？所以現(xiàn)在就為您的網(wǎng)站修復(fù)技術(shù)問題，并分析相關(guān)關(guān)鍵字的SERP以查看/抓住其他人不具備的機(jī)會。在SERP中擁有盡可能多的位置是關(guān)鍵。

SEO將需要數(shù)據(jù)來發(fā)現(xiàn)這樣的機(jī)會。技術(shù)性SEO工具的需求正在不斷增長。超過50％的更新來自用戶的意愿，我們最近將精力集中在技術(shù)搜索引擎優(yōu)化（SEO）上，這正是用戶要求的。在滿足的請求中，我們有10個(gè)HTTP檢查，AMP檢查和各種SERP功能報(bào)告。

我們的受眾主要是先進(jìn)的SEO專業(yè)人士?？吹剿麄兇罅客诰蚋鞣NSERP功能并利用它們告訴我們，這正是行業(yè)在進(jìn)行的。而且我不能強(qiáng)調(diào)手機(jī)的優(yōu)化。移動搜索幾年前超過桌面，我們看到，對于所有17個(gè)移動數(shù)據(jù)庫中的大多數(shù)關(guān)鍵字，我們看到移動搜索的增長趨勢。所以，這絕對是需要研究的所有想要繼續(xù)獲取搜索流量的網(wǎng)站。

自然搜索產(chǎn)品總監(jiān)Eli Schwartz，SurveyMonkey

當(dāng)我第一次啟動SEO時(shí)，產(chǎn)生自然流量很容易，因?yàn)閷㈥P(guān)鍵字作為元標(biāo)記，將關(guān)鍵字密度最大化，并從任何地方獲取鏈接。幸運(yùn)的是，搜索引擎算法對于頁面排名變得更加明智，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)受益匪淺。搜索的意圖和主題是什么驅(qū)動的結(jié)果，如果我的頁面不相關(guān)，我沒有太多的力量來強(qiáng)制排名。因此，今天比以往任何時(shí)候，數(shù)據(jù)在我的任何SEO活動的方向上都起著重要的作用。我根據(jù)我在訪問日志中發(fā)現(xiàn)的機(jī)器人爬網(wǎng)行為，從搜索控制臺構(gòu)建關(guān)鍵字性能的內(nèi)容策略，以及使用A / B測試的主要收入來構(gòu)建頁面布局來開發(fā)網(wǎng)站架構(gòu)策略。這個(gè)改變了我如何實(shí)現(xiàn)SEO成功的重點(diǎn)也改變了我雇用誰來幫助SEO活動。而我曾經(jīng)尋求大膽和創(chuàng)造性的營銷人員，我現(xiàn)在尋找具有強(qiáng)大的分析能力的人，并具有根據(jù)數(shù)據(jù)做出決策的經(jīng)驗(yàn)。

Nextiva首席執(zhí)行官Tomas Gorny

隨著數(shù)據(jù)的總體增長到不可想象的比例，企業(yè)主不僅需要了解可用的內(nèi)容，還要了解如何提取構(gòu)建有用數(shù)據(jù)集所需的位和字節(jié)。從表面上看，分析數(shù)據(jù)似乎是關(guān)于更多的銷售。但是，在數(shù)據(jù)科學(xué)的核心地位之下，它是關(guān)于增強(qiáng)客戶體驗(yàn)的深層次能力。數(shù)據(jù)可幫助企業(yè)提供更好的答案，構(gòu)建更好的產(chǎn)品，以及，客戶實(shí)際需要的市場商品和服務(wù)。AI是幫助我們從數(shù)據(jù)中獲得更好結(jié)果的方法。這不是未來，它已經(jīng)在玩。像Google和亞馬遜這樣的營銷巨頭正在以更復(fù)雜的AI。在不久的將來，每個(gè)業(yè)務(wù)都將更易于使用AI。這是數(shù)據(jù)驅(qū)動的SEO的真正未來。誰提供最佳的基于數(shù)據(jù)的AI戰(zhàn)略來返回最相關(guān)的結(jié)果贏得互聯(lián)網(wǎng)。

內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)策略師Ronell Smith

表現(xiàn)最佳的品牌將成為數(shù)據(jù)驅(qū)動，而不是以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向。“去數(shù)據(jù)帶你去”是SEO中的一個(gè)常見的問題，專家和新手都說。就好像這六個(gè)字對于說出來的人和他們所描述的經(jīng)驗(yàn)給予特別的重視。然而，數(shù)據(jù)導(dǎo)向是錯(cuò)誤和誤導(dǎo)營銷的秘訣，特別是在內(nèi)容創(chuàng)作和表現(xiàn)方面。在未來的幾個(gè)月和幾年中，我懷疑更多的機(jī)構(gòu)將進(jìn)一步將量化與定性相結(jié)合，傾向于允許數(shù)據(jù)通知過程，而不是引導(dǎo)。

為什么？

數(shù)據(jù)告訴我們某些事情的表現(xiàn)和，但只是一個(gè)很小的（雖然很重要）的一部分，更大的藍(lán)圖卻沒有。

例如，如果Google Analytics（分析）在您的網(wǎng)站上顯示的內(nèi)容不佳，您可以訪問非常詳細(xì)的內(nèi)容（例如，網(wǎng)站上的平均時(shí)間，平均頁面時(shí)間，跳出率等），說明它的滯后性和猜測程度不佳至于為什么則無法體現(xiàn)。

然而，數(shù)據(jù)量不足，就不能能告訴我們內(nèi)容是否適合預(yù)期的受眾，如何最佳地進(jìn)行優(yōu)化，以確?？梢宰鲂┦裁磥硗炀冗@個(gè)內(nèi)容。這需要對潛在的數(shù)十個(gè)因素的觀測和分析，以確定全面的看法，所有這些都是在線營銷人員以數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的時(shí)候通常缺乏的元素。今天的在線營銷客戶精湛，時(shí)間不足，參與和向他們推銷，而只有數(shù)據(jù)支持的解決方案類似于飛盲。我們?nèi)匀粦?yīng)該做出數(shù)據(jù)支持的決策。但是，我們必須考慮準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)收集，整體策略和眾多未知因素的作用。

結(jié)論

只有時(shí)間才能知道數(shù)據(jù)搜索引擎優(yōu)化的未來，但所有的專家都同意。隨著我們以閃電般的速度收集數(shù)據(jù)，只有實(shí)施有效使用人工智能的人才能充分發(fā)揮其作用。即使數(shù)據(jù)提供了可以幫助我們做出更好決策的洞察力，但仍然歸結(jié)為能夠?yàn)樽约号宄虑椤Ｎ覀兛梢允褂脭?shù)據(jù)做出有根據(jù)的決定，但未知數(shù)仍然存在。如果我們想看到成功，我們必須靈活適應(yīng)。