“下意識反應”很少基于對聲音的判斷，相反，他是由情感驅(qū)動。在這種情況下，你最好在行動前充分考慮。令人擔憂的是，這個建議在大部分的SEO世界都被忽視了。重要時刻，SEO社區(qū)已證明他們不僅傾向做出下意識反應，而且塵埃落地很久以后還強烈地捍衛(wèi)這些反應。某種程度上也情有可原，畢竟搜索引擎優(yōu)化還是一門不完美的科學。Google不斷改變復雜的算法，有時對這些變化也不予置評。就像在撲克游戲中，每個人都帶著面具，并把卡片放在接近胸部的位置，沒有人免費展示自己的卡片。此外，由于“垃圾”技術，google許多異常名稱的更新可能讓網(wǎng)站面臨嚴重懲罰的威脅，現(xiàn)在你明白人們?yōu)槭裁催@么焦慮了吧。

為了補充說明這一點，網(wǎng)絡上關于“如何”SEO的文章數(shù)量非常驚人，即使身處這個行業(yè)的人來說，也是如此。辨認哪一項研究值得信任或者采納哪一種建議可能是一個挑戰(zhàn)。這導致的直接結(jié)果就是SEO更傾向依賴Google發(fā)布的每一個字。過濾這一點，業(yè)內(nèi)公認的名字 - 像Rand Fishkin，John Mueller，Danny Sullivan和Neil Patel等人對行業(yè)行為有相當大的影響。

所以問題是什么呢？

這是對來自谷歌或者上述行業(yè)專家新聞或言論下意識的自然反應。社區(qū)將這些當作戰(zhàn)斗的號令，毫不考慮搜索引擎活動的個人主義性質(zhì)或應該考慮在內(nèi)的其他無數(shù)因素。Matt Cutts在2014年發(fā)布了“垃圾訪客博客”就是一個例子：

訪客博客已死

2014年1月，Google作為反垃圾鏈接的領導者，Matt Cutts在博客上發(fā)表了一篇題為“SEO訪客博客的衰落與下跌”的文章。這篇文章強烈指出SEO社區(qū)如何利用訪客博客操縱SEO技術。他們忽視了Cutts指出的高質(zhì)量和低質(zhì)量訪客博客之間的區(qū)別，而這種區(qū)別才是他強調(diào)的重點。隨后文章鋪天蓋地而來，警告讀者不要進行任何形式的訪客博客。 訪客博客“已死”，你會獲得重罰。無論是否向主要媒體提供大量研究性文章，接下來他們都會在網(wǎng)絡上忙于做千百次的分享。反應如此片面，Cutts不得不在他的博客中添加最后一段，指出他不是“用洗澡水把嬰兒趕走”，高質(zhì)量的訪客博客是可以接受的; 營銷人員只需要確保質(zhì)量。然而，訪客博客“已死”的神話會一直存在。你仍可以發(fā)現(xiàn)有人不能明白其中的區(qū)別。

SEO已死

隨著本年代初期Google突然發(fā)布熊貓算法和企鵝算法，涌現(xiàn)出大量“SEO已死”的言論。許多人一度非常失望，而另外一些人則尋求快速解決方案，因為他們意識到SEO死亡實際上是指舊的垃圾版本。實際上，質(zhì)量、相關性和用戶驅(qū)動的SEO環(huán)境比以往任何時候都更加重要。Josh Steimle談到這個問題時，做出如下評論：

我們對SEO狀態(tài)的聲明基于人性的考慮。我們需要可以快速理解、通俗易懂的解決方案，更重要的是要有安全性和可預測性。 人們很容易說訪客博客已死，但是不要這樣講，因為有些訪客博客是好的，有些是不好的，我們應該根據(jù)自身特點考慮每種狀況，再確定到底是什么樣的。至少對SEO專家和擅長使用SEO的公司而言，這些胡亂評論幫助他們把專業(yè)人員和業(yè)余人員區(qū)分開來，也不失為一個好消息。這給那些頭腦清醒的人提供了優(yōu)勢，并且做這項工作需要能真正理解SEO。

不要偏離路徑

的確，SEO技術很復雜，需要考慮很多因素。 但是，這和其他項目，或者企業(yè)風險有什么不同嗎？許多人抱怨Google改變規(guī)則，實際上他的基本原理沒變。避免操縱行為、保持相關性、發(fā)展權威性和考慮用戶這四個因素可以讓你走上正確的道路。Google的更新不可避免， 技術要發(fā)展，就導致一些硬性移植。每項活動都不一樣，如果你堅持白帽SEO為核心原則，就不需要理睬營銷世界一角的諸多言論， 也不必害怕Google未來的更新。我的諷刺不會停止，這個帖子里也做了相當廣泛的陳述。不過，我還是敦促大家在下一輪google警報的革命性新聞到來之前，先停下來，深呼吸。未來幾年，SEO將繼續(xù)作為重要的營銷功能，由核心支柱幫助你“不要把洗澡水和孩子一起倒掉”。