大大小小的零售商都在等著年底的銷(xiāo)售大爆發(fā)，但在美國(guó)，返校購(gòu)物季是第二大的購(gòu)物季，人們?cè)诜敌Ｙ?gòu)物季的消費(fèi)僅次于年底。德勤數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，返校購(gòu)物季覆蓋了 2,900 萬(wàn)家庭及 5,300 萬(wàn)名學(xué)生。

美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(NRF)總裁兼首席執(zhí)行官 Matthew Shay 在一份聲明中表示：“美國(guó)家庭現(xiàn)在對(duì)經(jīng)濟(jì)很有信心。隨著就業(yè)水平的提高、工資的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者開(kāi)支不斷上漲，今年余下的時(shí)間里，這一勢(shì)頭將繼續(xù)保持下去，我們對(duì)此持樂(lè)觀態(tài)度。”

據(jù) NRF 統(tǒng)計(jì)，今年美國(guó)返校季銷(xiāo)售額將達(dá) 836 億美元，比去年同期的 758 億美元增長(zhǎng) 10% 以上。而隨著亞馬遜、沃爾瑪和 Target 等主要零售商紛紛在返校購(gòu)物季上火力全開(kāi)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了最熱門(mén)的產(chǎn)品。

四類(lèi)最暢銷(xiāo)返校商品

根據(jù)咨詢和會(huì)計(jì)公司德勤(Deloitte)的數(shù)據(jù)報(bào)告，今年的美國(guó)返校季人均消費(fèi)為 501 美元，較去年的 488 美元有輕微的上漲，最暢銷(xiāo)的四大類(lèi)產(chǎn)品分別為衣服及飾品、學(xué)習(xí)用品、電腦及硬件、移動(dòng)電子產(chǎn)品。

來(lái)源：德勤

電子產(chǎn)品消費(fèi)投入最大

在金額分配上，美國(guó)消費(fèi)者在電腦及硬件的花費(fèi)最多，高達(dá) 307 美元，其次分別為衣服及飾品、移動(dòng)電子產(chǎn)品與學(xué)習(xí)用品。

來(lái)源：德勤

年輕消費(fèi)者更熱衷于移動(dòng)端購(gòu)物

根據(jù)美國(guó)移動(dòng)電商解決方案供應(yīng)商 Branding Brand 對(duì) 18-24 歲的美國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查顯示，79% 的消費(fèi)者計(jì)劃在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)返校產(chǎn)品，62% 的受訪者稱(chēng)希望通過(guò)手機(jī)完成購(gòu)物。“移動(dòng)購(gòu)物趨勢(shì)仍在上漲，2/3 的消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)完成交易，移動(dòng)購(gòu)物 App 比其它數(shù)字渠道產(chǎn)生的交易量更高，” 該公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO Chris Mason 稱(chēng)。

此外，德勤調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，2017 年，消費(fèi)者將平均支出 501 美元購(gòu)買(mǎi)返校季產(chǎn)品。其中，57%(約 288 美元)將花費(fèi)在實(shí)體店，21%(約 103 美元)將花在網(wǎng)上，22%(約 111 美元)暫時(shí)還未確定。

來(lái)源：德勤

沃爾瑪、Target、亞馬遜熱門(mén)品類(lèi)各有千秋

沃爾瑪發(fā)言人表示：“我們的暢銷(xiāo)產(chǎn)品和去年差不多，主要包括固體膠、蠟筆、筆記本、背包等教室必備用品和服裝。”雖然學(xué)習(xí)用品是推動(dòng)沃爾瑪返校季銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的主要產(chǎn)品，但沃爾瑪也表示，它今年產(chǎn)品推廣重點(diǎn)是在惠普 Silver Iridium 筆記本電腦(售價(jià) 559 美元)、三星 Chromebook 3 筆記本電腦(售價(jià) 169 美元)和 32 英寸 Roku 電視(售價(jià) 148 美元)等科技產(chǎn)品。

Target 暢銷(xiāo)的返校季產(chǎn)品包括 Elmer 膠水產(chǎn)品，college-ruled 筆記本、索引卡和各種 Crayola 的產(chǎn)品。Target 發(fā)言人表示，受歡迎產(chǎn)品趨勢(shì)包括“食物主題產(chǎn)品”，如 Yoobi 冰淇淋圓珠筆(售價(jià) 1.99 美元)，以及具有超級(jí)英雄、90 年代復(fù)古主題和多色印花產(chǎn)品。

亞馬遜相關(guān)人員拒絕提供返校季促銷(xiāo)計(jì)劃細(xì)節(jié)，但快速查看該公司網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，Crayola 藝術(shù)相關(guān)用品，如彩色鉛筆、水彩筆、蠟筆、標(biāo)記和手工紙都是主要的暢銷(xiāo)產(chǎn)品