為什么要搭建賬戶？

主要有兩種原因一種是新開戶的企業(yè)從零開始，此時(shí)需要一個(gè)賬戶統(tǒng)籌全局，另一種是賬戶效果極差需要重建。而我遇到的情況屬于后者。

重原有的賬戶上面大改需要做些什么呢？ 

計(jì)劃整合

原有的計(jì)劃多達(dá)37個(gè)，計(jì)劃之間劃分混亂，需要區(qū)別調(diào)價(jià)時(shí)非常不便的，一項(xiàng)項(xiàng)下來需要十分鐘，競(jìng)價(jià)打的就是時(shí)間戰(zhàn)，這樣拖拉有害無益，很多的計(jì)劃存在整合的可能性，整合精簡(jiǎn)這是接下來的重點(diǎn)。

劃分購(gòu)買階段 

考慮到訪客通過百度搜索的詞都是有較強(qiáng)的意愿的，對(duì)訪客的搜索詞此行做階段劃分，依次為第一階段收集信息（什么是抑郁癥，焦慮癥的癥狀），第二階段比較（北京那家心理咨詢機(jī)構(gòu)好，挽回婚姻機(jī)構(gòu)哪家好）第三階段成交（雨天晴怎么樣），這樣的階段圖重新劃分產(chǎn)品單元與關(guān)鍵詞?？傮w預(yù)算向第二階段傾斜。

購(gòu)買階段是以購(gòu)買意向?yàn)榫S度劃分為三個(gè)階段，這樣一來就可以通過階段來清晰預(yù)算，各個(gè)階段根據(jù)現(xiàn)實(shí)情境快速調(diào)整。

重寫創(chuàng)意

重新整合的計(jì)劃，計(jì)劃單元的時(shí)候考慮同一類人群的需求撰寫創(chuàng)意，原有的創(chuàng)意保留有訪客點(diǎn)開的。