智匯推是騰訊旗下的一款網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品,整合了騰訊資訊、娛樂、社交三大體系,廣告展示媒體包括:騰訊新聞、天天快報、騰訊視頻、騰訊網(wǎng)等騰訊資源,展示方式包括信息流、BANNER和APP開屏廣告等。
智匯推如今也成了主流的移動展示廣告之一,受到了越來越多廣告主的青睞。小擎今天就為大家分享一些關(guān)于智匯推廣告的優(yōu)化技巧。
在互聯(lián)網(wǎng)廣告中,廣告投放效果主要通過以下幾個重要的指標(biāo)衡量:點擊率、單次點擊成本、曝光量、轉(zhuǎn)化率。
廣告主如何能夠更好地了解廣告投放效果,設(shè)置目標(biāo),同時提升轉(zhuǎn)化呢?請參考以下3點:
1、是否覆蓋了合適的受眾
結(jié)合已有受眾與投放的媒體,設(shè)定多個定向包,進行變量控制的A/B Testing,對比轉(zhuǎn)化效果,根據(jù)投放效果,使用系統(tǒng)中的用戶畫像對比目標(biāo)受眾特征,如果廣告互動用戶與目標(biāo)受眾重合度高,則是趨好的現(xiàn)象。反之,如果在發(fā)生點擊行為用戶,非您的目標(biāo)受眾的比例大于您的目標(biāo)受眾。您需要對您的定向,創(chuàng)意進行調(diào)整優(yōu)化
2、廣告的單詞點擊成本(CPC)是多少
——當(dāng)結(jié)算CPC價格低于出價時,可以提高對應(yīng)的廣告系列/廣告的預(yù)算,獲得更多的曝光;
——當(dāng)結(jié)算CPC隨著時間的推移,曝光的增加,升高時,這個現(xiàn)象需要引起關(guān)注,通過效果報表分析原因并進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。
3、廣告消耗與預(yù)算占比
大家可能會發(fā)現(xiàn),雖然設(shè)置了日預(yù)算金額,但是并沒有消耗全部的日預(yù)算,引起這個問題的原因通常有以下幾點:
(1)競價出價過低,無法獲得足夠的曝光;
(2)創(chuàng)意的點擊率有優(yōu)化提升的空間,表現(xiàn)效果不佳甚至遠遠低于大盤均值;
(3)賬戶的歷史表現(xiàn)不佳,影響了系統(tǒng)對于您的pCTR的預(yù)估;
(4)當(dāng)日的品牌流量較多,效果流量總庫存縮減,競爭激烈。
如果長期出現(xiàn)未花費完預(yù)算的情況或者趨勢,請重新評估和設(shè)置預(yù)算,調(diào)整優(yōu)化廣告投放。