智匯推是騰訊旗下的一款網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品，整合了騰訊資訊、娛樂(lè)、社交三大體系，廣告展示媒體包括：騰訊新聞、天天快報(bào)、騰訊視頻、騰訊網(wǎng)等騰訊資源，展示方式包括信息流、BANNER和APP開(kāi)屏廣告等。

智匯推如今也成了主流的移動(dòng)展示廣告之一，受到了越來(lái)越多廣告主的青睞。小擎今天就為大家分享一些關(guān)于智匯推廣告的優(yōu)化技巧。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，廣告投放效果主要通過(guò)以下幾個(gè)重要的指標(biāo)衡量：點(diǎn)擊率、單次點(diǎn)擊成本、曝光量、轉(zhuǎn)化率。

廣告主如何能夠更好地了解廣告投放效果，設(shè)置目標(biāo)，同時(shí)提升轉(zhuǎn)化呢？請(qǐng)參考以下3點(diǎn)：

1、是否覆蓋了合適的受眾

結(jié)合已有受眾與投放的媒體，設(shè)定多個(gè)定向包，進(jìn)行變量控制的A/B Testing，對(duì)比轉(zhuǎn)化效果，根據(jù)投放效果，使用系統(tǒng)中的用戶畫(huà)像對(duì)比目標(biāo)受眾特征，如果廣告互動(dòng)用戶與目標(biāo)受眾重合度高，則是趨好的現(xiàn)象。反之，如果在發(fā)生點(diǎn)擊行為用戶，非您的目標(biāo)受眾的比例大于您的目標(biāo)受眾。您需要對(duì)您的定向，創(chuàng)意進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化

2、廣告的單詞點(diǎn)擊成本（CPC）是多少

——當(dāng)結(jié)算CPC價(jià)格低于出價(jià)時(shí)，可以提高對(duì)應(yīng)的廣告系列／廣告的預(yù)算，獲得更多的曝光；

——當(dāng)結(jié)算CPC隨著時(shí)間的推移，曝光的增加，升高時(shí)，這個(gè)現(xiàn)象需要引起關(guān)注，通過(guò)效果報(bào)表分析原因并進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

3、廣告消耗與預(yù)算占比

大家可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然設(shè)置了日預(yù)算金額，但是并沒(méi)有消耗全部的日預(yù)算，引起這個(gè)問(wèn)題的原因通常有以下幾點(diǎn)：

（1）競(jìng)價(jià)出價(jià)過(guò)低，無(wú)法獲得足夠的曝光；

（2）創(chuàng)意的點(diǎn)擊率有優(yōu)化提升的空間，表現(xiàn)效果不佳甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大盤(pán)均值；

（3）賬戶的歷史表現(xiàn)不佳，影響了系統(tǒng)對(duì)于您的pCTR的預(yù)估；

（4）當(dāng)日的品牌流量較多，效果流量總庫(kù)存縮減，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

如果長(zhǎng)期出現(xiàn)未花費(fèi)完預(yù)算的情況或者趨勢(shì)，請(qǐng)重新評(píng)估和設(shè)置預(yù)算，調(diào)整優(yōu)化廣告投放。