日常推廣中，如果你覺(jué)得精確匹配太過(guò)高冷，曲高和寡的姿態(tài)會(huì)讓廣告缺乏展現(xiàn)、少人問(wèn)津......或者，如果你還覺(jué)得廣泛匹配太過(guò)粗獷，大大咧咧、沒(méi)心沒(méi)肺地到處展示，最后卻鬧了個(gè)點(diǎn)擊率過(guò)低、質(zhì)量度下降的結(jié)果……那么，可能短語(yǔ)匹配就會(huì)是你的選擇了。

SO，在臥龍系統(tǒng)中的“短語(yǔ)匹配”方式究竟能怎樣讓我們的關(guān)鍵詞和網(wǎng)友們完成親密接觸呢？我們來(lái)一起看一下升級(jí)后的“短語(yǔ)匹配”功能華麗麗的全新樣貌吧。    

首先，短語(yǔ)家族已經(jīng)不再是孤零零的一枝獨(dú)秀了?，F(xiàn)在，這個(gè)大家庭里已經(jīng)有了精確包含短語(yǔ)匹配、同義包含短語(yǔ)匹配和核心包含短語(yǔ)匹配三朵姐妹花。不過(guò)，雖然大家都是一脈同源，但性格和表現(xiàn)卻大大不同。

先說(shuō)說(shuō)大姐“精確包含”…….那么人家家族老大的地位是咋確定的呢？難道是因?yàn)樗捏w量不成？其實(shí)恰恰相反，精確包含是短語(yǔ)家族里最保守的匹配方式，只有在網(wǎng)民的搜索詞精確地包含了推廣關(guān)鍵詞時(shí)才能觸發(fā)展現(xiàn)。舉個(gè)例子，比如，某個(gè)推廣賬戶中有關(guān)鍵詞“雞尾酒名字大全”而且選擇了“精確包含短語(yǔ)匹配”方式進(jìn)行推廣，那么當(dāng)網(wǎng)民們搜索完全相同的搜索詞“雞尾酒名字大全”、以及搜索精確地包含了這個(gè)詞的搜索詞，比如“好聽的雞尾酒名字大全”這類詞語(yǔ)時(shí)，廣告才會(huì)被展現(xiàn)出來(lái)。不難看出“精確包含”所帶來(lái)的觸發(fā)和展現(xiàn)是最接近于升級(jí)之前的“短語(yǔ)匹配”的量級(jí)，所以我們就把大姐的位置留給這“老成持重、有些保守、但又保留了最多家族傳統(tǒng)”的“精確包含”了。

比“精確包含”量級(jí)更大一些的就是“同義包含短語(yǔ)匹配”。在選擇“同義包含”匹配方式的情況下，網(wǎng)民不僅能在搜索所有可觸發(fā)“精確包含”匹配的關(guān)鍵詞廣告的搜索詞時(shí)可以觸發(fā)展現(xiàn)，而且還可以在搜索包含“插入”“顛倒”“同義”等短語(yǔ)元素的搜索詞時(shí)觸發(fā)展現(xiàn)廣告。比如，還是上面的那個(gè)賬戶，除了搜索“雞尾酒名字大全”、 “好聽的雞尾酒名字大全”能夠觸發(fā)廣告，同時(shí)，搜索“雞尾酒名稱大全”等同義詞語(yǔ)時(shí)也會(huì)觸發(fā)廣告的展現(xiàn)。

而在整個(gè)短語(yǔ)家族里，最OPEN、最包容的毫無(wú)疑問(wèn)就是小妹妹“核心包含短語(yǔ)匹配”了。就像90后00后的新新人類一樣，他們自由且無(wú)用的興趣肆意生長(zhǎng)，關(guān)注了更多內(nèi)容、接納了更多信息，他們更樂(lè)于表達(dá)意見、展示個(gè)性。而在進(jìn)行信息檢索時(shí)這種特點(diǎn)也表現(xiàn)的淋漓盡致，對(duì)同類信息更五花八門的檢索詞出現(xiàn)在搜索引擎的搜索欄中。這也決定了我們的“短語(yǔ)匹配”家族，必定會(huì)有一位新成員更開放地去接受這些檢索詞的觸發(fā)，于是“核心包含”的短語(yǔ)匹配方式隆重加入了“短語(yǔ)匹配”大家庭中。

同樣，拿上述雞尾酒的推廣賬戶舉例，當(dāng)應(yīng)用“核心包含短語(yǔ)匹配”方式時(shí)，關(guān)鍵詞“雞尾酒名字大全”可以被帶有“插入、顛倒、同義、去冗余”的短語(yǔ)元素的檢索詞觸發(fā)，比如“雞尾酒名稱大全”、“各種雞尾酒名字”、“經(jīng)典雞尾酒名稱”等檢索詞全都可以召喚出廣告的展現(xiàn)了。

當(dāng)然，雖說(shuō)我們的“短語(yǔ)家族”已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地成為出鏡率最高的匹配方式了，但其他的關(guān)鍵詞匹配同樣不可忽略哦。而且，在特定的情形下，每種匹配方式都有其不可取代的關(guān)鍵作用。比如，當(dāng)你急需為新產(chǎn)品打開市場(chǎng)，大量吸引消費(fèi)者的眼球時(shí)；又比如，當(dāng)你想對(duì)新的廣告創(chuàng)意進(jìn)行測(cè)試，需要收集更全面多樣的數(shù)據(jù)時(shí)，廣泛匹配就成為了選擇。而當(dāng)你更看重ROI的表現(xiàn)，希望在成本更低的情況下得到訂單和成交，程度地避免無(wú)效點(diǎn)擊，那么精確匹配就會(huì)為你帶來(lái)與目標(biāo)訴求高度一致的最優(yōu)網(wǎng)民群體……

同時(shí)，我們不僅可以從不同的營(yíng)銷目的出發(fā)選擇關(guān)鍵詞匹配模式，在推廣的各個(gè)階段，還可以針對(duì)每個(gè)階段的KPI使用不同的模式。比如在新賬戶質(zhì)量度還比較低時(shí)多使用廣泛匹配，然后通過(guò)短語(yǔ)匹配和精確匹配逐步縮緊、聚焦， 從而不斷提升賬戶表現(xiàn)。

營(yíng)銷，始終是一場(chǎng)不見硝煙的殘酷戰(zhàn)爭(zhēng)，在其中集合了我們的智慧與精力，同時(shí)我們也需要更多的策略和武器。那么，就讓小臥各具特色的關(guān)鍵詞匹配模式為我們的營(yíng)銷目標(biāo)保駕護(hù)航，帶上我們的創(chuàng)意與網(wǎng)友們更愉快地玩耍，親密的接觸吧。