進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的公司遲早會(huì)發(fā)現(xiàn)，將 Yandex 作為他們的數(shù)字營(yíng)銷渠道，具有舉足輕重的意義。在 PPC 方面很容易獲得 Yandex 團(tuán)隊(duì)的幫助，盡管如此，但對(duì)于那些來自 Google 搜索引擎優(yōu)化世界的營(yíng)銷者來說，有機(jī)排名公式可能很難攻克。本文將討論 Yandex 的基本網(wǎng)內(nèi)優(yōu)化，著重強(qiáng)調(diào) Google 和 Yandex 之間的主要區(qū)別。

內(nèi)容質(zhì)量

Yandex 對(duì)內(nèi)容興趣十足；于 Yandex 來說，內(nèi)容的質(zhì)量遠(yuǎn)比 Google.ru 來得重要。很多在本地化和正確關(guān)鍵字研究方面沒怎么下功夫的國(guó)際品牌會(huì)發(fā)現(xiàn)，Yandex 有機(jī)搜索的不良結(jié)果都被無數(shù)低品質(zhì)內(nèi)容過濾條件屏蔽掉了。過度優(yōu)化/充滿關(guān)鍵字的副本、機(jī)器翻譯的文字以及大量?jī)?nèi)容稀少的頁(yè)面，可能導(dǎo)致網(wǎng)站排名下降，甚至被系統(tǒng)排除在搜索索引范圍外。

如果您的“旗艦產(chǎn)品.com”在 Google 中非常搶眼，并帶動(dòng)其他所有國(guó)際版本在本地市場(chǎng)排名提升，不過，這種得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，卻無助于在 Yandex 獲得更好的排名。理解這一點(diǎn)是非常重要的。Yandex 會(huì)將俄語網(wǎng)站作為一個(gè)獨(dú)立實(shí)體加以評(píng)估，評(píng)估其內(nèi)容的質(zhì)量，并對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行相應(yīng)排名。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生成成本高、耗時(shí)長(zhǎng)，每家網(wǎng)站所有者最終都會(huì)發(fā)現(xiàn)：俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)上充斥著大量復(fù)制粘貼和剽竊內(nèi)容。這種現(xiàn)象很不正常，尤其對(duì)于新啟動(dòng)的網(wǎng)站更是如此，因?yàn)槟切┴飧`網(wǎng)站歷史久、信任度高，排名會(huì)高于原創(chuàng)內(nèi)容網(wǎng)站，從而產(chǎn)生大量重復(fù)內(nèi)容，并為內(nèi)容創(chuàng)建者造成索引方面的問題。為避免發(fā)生這些不愉快的情況，我強(qiáng)烈建議在向網(wǎng)絡(luò)發(fā)布之前，先通過 Yandex.Webmaster 內(nèi)的 Unique Texts（文本）工具提交所有內(nèi)容。

內(nèi)容質(zhì)量

要想在 Yandex 獲得更好的排名，頁(yè)面必須包含大量文字。內(nèi)容稀少的頁(yè)面（例如帶有十分簡(jiǎn)短的說明、產(chǎn)品列表或鏈接等內(nèi)容的產(chǎn)品頁(yè)面）最后可能被系統(tǒng)從搜索索引中剔除。Yandex 對(duì)待低品質(zhì)內(nèi)容的態(tài)度十分嚴(yán)厲，因此在啟動(dòng)俄語網(wǎng)站時(shí)，專注于內(nèi)容的質(zhì)量，而不是數(shù)量。

網(wǎng)址結(jié)構(gòu)

對(duì)于 Yandex，網(wǎng)址結(jié)構(gòu)的實(shí)踐與 Google 差別不大：每個(gè)頁(yè)面的網(wǎng)址都應(yīng)該是的，是靜態(tài)的，并且包含對(duì)頁(yè)面十分重要的關(guān)鍵字。網(wǎng)址非常長(zhǎng)的頁(yè)面可能會(huì)面臨索引問題。

經(jīng)常有人問我西里爾語網(wǎng)址是不是更適合 Yandex 搜索引擎優(yōu)化。事實(shí)是，Yandex 非常善于解讀各種搜索，無論是以西里爾語還是音譯（使用拉丁語字母拼寫的俄羅斯語單詞）輸入搜索查詢，搜索引擎都能理解，并為這兩種拼寫提供相近答案。

這也意味著，這種搜索引擎將會(huì)理解西里爾語和拉丁語網(wǎng)址的含義。西里爾語網(wǎng)址的用戶友好性更強(qiáng)，但我們知道，有些內(nèi)容管理系統(tǒng)處理頁(yè)面地址內(nèi)的西里爾語字符時(shí)會(huì)出現(xiàn)問題。

圖片優(yōu)化

應(yīng)該為所有圖片填寫 ALT 標(biāo)簽。盡管 ALT 標(biāo)簽對(duì)排名沒有顯著影響，但它有助于圖片在 Yandex 圖片搜索中排名，而這可能會(huì)給網(wǎng)站帶來更多有意義的流量。

Meta 標(biāo)簽

對(duì)于 Yandex 和 Google 而言，meta 標(biāo)簽都是網(wǎng)內(nèi)優(yōu)化的重要組成部分，但實(shí)踐略有不同，而了解這些實(shí)踐有助于編寫對(duì)這兩個(gè)搜索引擎都有效的 meta 標(biāo)簽。

Yandex 會(huì)考慮下列 meta 標(biāo)簽：

Title 標(biāo)簽：所有頁(yè)面的 Title 標(biāo)簽都必須是的，并且包含對(duì)頁(yè)面十分重要的關(guān)鍵字。通常，Yandex 允許的 Title 長(zhǎng)度略大于 Google——最多 70 個(gè)字符，但我建議將 Title 標(biāo)簽保持在最多 60 個(gè)字符的水平，這樣一來，不管是在 Google 還是在 Yandex，Title 標(biāo)簽的形象都會(huì)很出色。

Meta Description：Meta Description 也應(yīng)該包含為頁(yè)面精心挑選的關(guān)鍵字，并盡量以最恰當(dāng)?shù)姆绞矫枋鲰?yè)面內(nèi)容。要記住，Yandex 經(jīng)常忽略 SERP 片段內(nèi)的 Meta Description 標(biāo)簽內(nèi)容，而且經(jīng)常顯示與搜索查詢似乎關(guān)聯(lián)更大的頁(yè)面副本的部分內(nèi)容（這是編寫高品質(zhì)頁(yè)面副本的另一個(gè)理由?。页霈F(xiàn)這種情況的頻率遠(yuǎn)高于 Google。Meta Description 的推薦長(zhǎng)度為 150-160 個(gè)字符。

Meta Keywords：對(duì)于 Yandex，Meta Keywords 標(biāo)簽仍然具有一定的重要性，雖然作用不大。建議使用 4-5 個(gè)與頁(yè)面關(guān)聯(lián)性最強(qiáng)的關(guān)鍵字填寫 Meta Keywords 標(biāo)簽。

Canonical 標(biāo)簽

Yandex 支持 Canonical 標(biāo)簽，但方式與 Google 略有不同。

首先，不支持跨域規(guī)范化。

第二，有一種慣例是為網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面添加 Canonical 標(biāo)簽，使頁(yè)面符合自身規(guī)范，但在 Yandex，這種做法可能會(huì)導(dǎo)致索引問題。

可用性方面

從 2011 年起，在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名時(shí)，Yandex 一直將可用性納入考量范圍。對(duì)他們來說，可用性的含義盡管并非 100% 明確，但也有一些已知的度量標(biāo)準(zhǔn)：

– 來自 SERP 的點(diǎn)擊率

– 返回 SERP 的跳出率

– 在網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間

對(duì)于商業(yè)網(wǎng)站來說，下列因素同樣會(huì)發(fā)揮一定的作用，并且能夠?qū)ε琶a(chǎn)生積極影響：品類齊全的產(chǎn)品、有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格、一目了然的聯(lián)系信息以及方便的產(chǎn)品搜索。

域名存在時(shí)間

對(duì)于 Yandex，域名存在時(shí)間是一個(gè)非常重要的因素。俄羅斯境內(nèi)的一些搜索引擎優(yōu)化服務(wù)甚至認(rèn)為，Yandex 對(duì)所有存在時(shí)間不滿一年的網(wǎng)站應(yīng)用了一種名為 “Sandbox” 的過濾器，不允許這些網(wǎng)站排名過高。是真是假，只有 Yandex 的網(wǎng)絡(luò)搜索團(tuán)隊(duì)才知道，但事實(shí)是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的術(shù)語上，新啟動(dòng)的網(wǎng)站確實(shí)難以獲得較高的排名。這一點(diǎn)絕不應(yīng)該使您氣餒——運(yùn)用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞、創(chuàng)建高品質(zhì)內(nèi)容能夠盡早帶來回報(bào)。和 Google 一樣，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的術(shù)語上獲得排名需要假以時(shí)日，但借助明智的搜索引擎優(yōu)化策略實(shí)現(xiàn)，可以加快這一進(jìn)程。