隨著社交媒體的快速成長(zhǎng)和自媒體影響力的不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多廣告主開始重視KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，Key Opinion Leader）營(yíng)銷，并計(jì)劃投入大量預(yù)算。據(jù)AdMaster2017 《數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》顯示，有72%的廣告主表示會(huì)在2017年增加社會(huì)化營(yíng)銷投入，其中63%的表示重點(diǎn)將是在網(wǎng)紅、KOL推廣上。因?yàn)楸绕饛V告，廣告主認(rèn)為消費(fèi)者更相信自己信任的人所推薦的產(chǎn)品和服務(wù)。這些“信任的人”就是品牌要尋找和培養(yǎng)的KOL。

然而在如今網(wǎng)紅遍布各大平臺(tái)的社媒時(shí)代，想要真正有效的利用KOL來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷并不是一件簡(jiǎn)單的事情。尤其對(duì)于出海人員來(lái)說(shuō)，在不完全熟悉的海外市場(chǎng)，如何甄別、選用與產(chǎn)品“氣質(zhì)”相符的KOL已成為重點(diǎn)難題。針對(duì)這個(gè)痛點(diǎn)，AdSeeData隆重推出Influence Ads新功能版塊，為出海人員制定KOL營(yíng)銷提供策略性幫助。

如何尋找國(guó)外網(wǎng)紅（KOL）

在發(fā)達(dá)的海外市場(chǎng)，網(wǎng)紅營(yíng)銷已經(jīng)成熟運(yùn)作多年，因此Facebook和Youtube聚集許多各個(gè)領(lǐng)域不同粉絲量級(jí)的網(wǎng)絡(luò)紅人。如何在特定領(lǐng)域?qū)ふ液线m的KOL，建立有效匹配，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)尤其重要。

Influence Ads

Influence Ads是一個(gè)網(wǎng)紅廣告創(chuàng)意集市，您可以：

1、即時(shí)監(jiān)控各地區(qū)各平臺(tái)每日更新的網(wǎng)紅廣告，洞悉各市場(chǎng)最新的KOL營(yíng)銷趨勢(shì)

2、掌握同類競(jìng)品借助了哪些網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行KOL營(yíng)銷，挖掘更多有營(yíng)銷契合度的KOL

3、多維度條件篩選熱門KOL廣告，迅速找出特定領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)紅人

4、綜合多項(xiàng)指標(biāo)衡量網(wǎng)紅廣告成效，篩選出更多有營(yíng)銷價(jià)值的KOL

Influence Rank

Influence Rank是全球KOL排行榜，您可以：

1、掌握當(dāng)前各國(guó)各平臺(tái)的熱門網(wǎng)絡(luò)紅人，緊跟KOL市場(chǎng)最新趨勢(shì)

2、點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)紅廣告主頁(yè)，了解其最新營(yíng)銷動(dòng)態(tài)

3、挖掘更多有潛力的網(wǎng)絡(luò)紅人，有效降低KOL營(yíng)銷成本

APP Rank

APP Rank是Facebook、Youtube廣告主KOL營(yíng)銷排行榜，您可以：

1、迅速了解有哪些同類競(jìng)品進(jìn)行了KOL營(yíng)銷，洞悉行業(yè)最新KOL營(yíng)銷動(dòng)態(tài)

2、追蹤同類競(jìng)品經(jīng)常合作或最新合作的KOL，分析其營(yíng)銷效果，有效減少KOL營(yíng)銷試錯(cuò)成本

3、監(jiān)測(cè)優(yōu)秀競(jìng)品KOL營(yíng)銷情報(bào)（創(chuàng)意、文案等），優(yōu)化自身KOL營(yíng)銷策略

如何評(píng)估網(wǎng)紅的營(yíng)銷價(jià)值？

在選擇合作的KOL時(shí)，廣告主不僅需要考慮KOL的粉絲數(shù)量，還需要重點(diǎn)關(guān)注其粉絲質(zhì)量，及粉絲所形成的社群屬性是否與產(chǎn)品目標(biāo)受眾相匹配。然而，F(xiàn)acebook、Youtube等平臺(tái)通常不會(huì)給出這樣的詳細(xì)數(shù)據(jù)，因此廣告主需要借助Influence Ads對(duì)KOL進(jìn)行更深入分析，程度提高KOL帶來(lái)的營(yíng)銷價(jià)值。

進(jìn)入Influence Ads網(wǎng)紅廣告主頁(yè)，您可以獲悉該網(wǎng)紅：

1、最新的營(yíng)銷案例及互動(dòng)效果，整體把握KOL的創(chuàng)作風(fēng)格和營(yíng)銷方式

2、曾推廣過的APP/游戲類型分布，分析KOL粉絲形成的社群屬性

3、粉絲的各地區(qū)分布,進(jìn)一步評(píng)估KOL粉絲與產(chǎn)品目標(biāo)受眾的“匹配度”

4、APP Rank (曾推廣過的APP/游戲排名)，洞悉KOL擅長(zhǎng)的營(yíng)銷領(lǐng)域

通過對(duì)KOL粉絲特點(diǎn)、內(nèi)容風(fēng)格、互動(dòng)效果等多個(gè)維度進(jìn)行分析，從定量與定性不同角度客觀地監(jiān)測(cè) KOL 表現(xiàn)，才能制定更穩(wěn)健的KOL營(yíng)銷策略。