衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的好壞，一個(gè)重要指標(biāo)就是曝光，曝光是點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。曝光都少的可憐，何談產(chǎn)生訂單？

這些誤區(qū)，你中了嗎？

觀點(diǎn)A：只要廣告出價(jià)高，曝光一定沒(méi)得跑；

觀點(diǎn)B：廣告創(chuàng)意多，曝光就越大；

觀點(diǎn)C：只有高流量廣告位，曝光才會(huì)大；

你覺(jué)得哪個(gè)對(duì)？

答案：都！不！對(duì)！

以上3種觀點(diǎn)是由于投放經(jīng)驗(yàn)匱乏，在實(shí)際操作中逐漸形成的認(rèn)知誤區(qū)；這樣做也許能夠短時(shí)間刺激一下曝光量上漲，卻很難形成長(zhǎng)期有效的結(jié)果，而且費(fèi)錢(qián)！費(fèi)時(shí)間！

一個(gè)賬戶(hù)廣告曝光，是由出價(jià)、創(chuàng)意、廣告位等多種因素綜合發(fā)力的結(jié)果。根據(jù)廣告的綜合得分排名，給予同一個(gè)目標(biāo)受眾競(jìng)爭(zhēng)展示機(jī)會(huì)。

質(zhì)量得分是什么？

一個(gè)廣告的質(zhì)量得分主要受以下幾個(gè)因素的影響：

CTR（點(diǎn)擊率）：點(diǎn)擊率能夠直觀地反映出這條廣告在曝光以后是否贏得了客戶(hù)的青睞。用戶(hù)的每一次點(diǎn)擊其實(shí)都是在對(duì)廣告進(jìn)行投票。

精準(zhǔn)是保證推廣效果的重要前提，對(duì)的信息給對(duì)的人。比如一個(gè)早教培訓(xùn)的廣告投放給18歲高中畢業(yè)生，不如投放給30歲以上的用戶(hù)。

相關(guān)性：指廣告主對(duì)用戶(hù)定向精準(zhǔn)，內(nèi)容受網(wǎng)民歡迎。比如當(dāng)用戶(hù)在QQ空間看到這條廣告，如果很不喜歡，就有可能點(diǎn)擊右上角的關(guān)閉按鈕并反饋意見(jiàn)。廣告系統(tǒng)收到用戶(hù)的反饋后也會(huì)在后續(xù)的廣告展現(xiàn)策略上優(yōu)化該用戶(hù)的廣告展示邏輯來(lái)改善體驗(yàn)。

穩(wěn)定性和投放時(shí)長(zhǎng)：指廣告要有穩(wěn)定的日曝光。投放時(shí)長(zhǎng)是指不能超出下限。在這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)上如果有良好的表現(xiàn)就會(huì)有利于質(zhì)量得分的提升。

新鮮度：在廣告播放策略中會(huì)包含對(duì)同一用戶(hù)看到同一廣告、同一類(lèi)目廣告的次數(shù)的判斷，以保證用戶(hù)體驗(yàn)。這就需要廣告主定期更新創(chuàng)意，一般建議更新周期控制在七天內(nèi)。

提升曝光的正確姿勢(shì)，學(xué)起來(lái)！

定向夠精準(zhǔn)：合理設(shè)置定向、參考曝光預(yù)估。放寬定向條件，參考曝光預(yù)估，兼顧流量與精準(zhǔn)，廣告就會(huì)找到對(duì)的人群。

創(chuàng)意要多樣：實(shí)踐表明，廣告新上線的3小時(shí)內(nèi)發(fā)現(xiàn)曝光和點(diǎn)擊都很低，需要及時(shí)調(diào)整出價(jià)和定向條件，若無(wú)效需更換創(chuàng)意。

規(guī)格要齊全：素材上盡可能提交多種尺寸，嘗試不同規(guī)格廣告位，增加曝光機(jī)會(huì)，保證不只在一個(gè)頁(yè)面得到曝光。

投放時(shí)長(zhǎng)和穩(wěn)定性：這個(gè)是賬戶(hù)加分的一項(xiàng)重要條件，因此一定要注意。

優(yōu)化出價(jià)：再好的廣告，如果價(jià)格不具備競(jìng)爭(zhēng)力，一樣無(wú)法施展它的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)質(zhì)量得分很差的時(shí)候，就要靠?jī)r(jià)格去競(jìng)爭(zhēng)，提升曝光。

提高曝光，只是廣告投放走完了第一步。經(jīng)驗(yàn)不足可能需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和金錢(qián)，才能獲得理想的效果。

天擎天拓多次在微博、騰訊、搜狗等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)舉辦的比賽中獲得團(tuán)體、個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)。想要省時(shí)省錢(qián)迅速提高曝光率，找到經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)化師，記得撥打電話~（優(yōu)化師都是稀缺資源，記得趕緊下手，長(zhǎng)得丑的小擎都不告訴他~）