衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的好壞，一個重要指標(biāo)就是曝光，曝光是點擊、轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。曝光都少的可憐，何談產(chǎn)生訂單？

這些誤區(qū)，你中了嗎？

觀點A：只要廣告出價高，曝光一定沒得跑；

觀點B：廣告創(chuàng)意多，曝光就越大；

觀點C：只有高流量廣告位，曝光才會大；

你覺得哪個對？

答案：都！不！對！

以上3種觀點是由于投放經(jīng)驗匱乏，在實際操作中逐漸形成的認知誤區(qū)；這樣做也許能夠短時間刺激一下曝光量上漲，卻很難形成長期有效的結(jié)果，而且費錢！費時間！

一個賬戶廣告曝光，是由出價、創(chuàng)意、廣告位等多種因素綜合發(fā)力的結(jié)果。根據(jù)廣告的綜合得分排名，給予同一個目標(biāo)受眾競爭展示機會。

質(zhì)量得分是什么？

一個廣告的質(zhì)量得分主要受以下幾個因素的影響：

CTR（點擊率）：點擊率能夠直觀地反映出這條廣告在曝光以后是否贏得了客戶的青睞。用戶的每一次點擊其實都是在對廣告進行投票。

精準(zhǔn)是保證推廣效果的重要前提，對的信息給對的人。比如一個早教培訓(xùn)的廣告投放給18歲高中畢業(yè)生，不如投放給30歲以上的用戶。

相關(guān)性：指廣告主對用戶定向精準(zhǔn)，內(nèi)容受網(wǎng)民歡迎。比如當(dāng)用戶在QQ空間看到這條廣告，如果很不喜歡，就有可能點擊右上角的關(guān)閉按鈕并反饋意見。廣告系統(tǒng)收到用戶的反饋后也會在后續(xù)的廣告展現(xiàn)策略上優(yōu)化該用戶的廣告展示邏輯來改善體驗。

穩(wěn)定性和投放時長：指廣告要有穩(wěn)定的日曝光。投放時長是指不能超出下限。在這兩項數(shù)據(jù)上如果有良好的表現(xiàn)就會有利于質(zhì)量得分的提升。

新鮮度：在廣告播放策略中會包含對同一用戶看到同一廣告、同一類目廣告的次數(shù)的判斷，以保證用戶體驗。這就需要廣告主定期更新創(chuàng)意，一般建議更新周期控制在七天內(nèi)。

提升曝光的正確姿勢，學(xué)起來！

定向夠精準(zhǔn)：合理設(shè)置定向、參考曝光預(yù)估。放寬定向條件，參考曝光預(yù)估，兼顧流量與精準(zhǔn)，廣告就會找到對的人群。

創(chuàng)意要多樣：實踐表明，廣告新上線的3小時內(nèi)發(fā)現(xiàn)曝光和點擊都很低，需要及時調(diào)整出價和定向條件，若無效需更換創(chuàng)意。

規(guī)格要齊全：素材上盡可能提交多種尺寸，嘗試不同規(guī)格廣告位，增加曝光機會，保證不只在一個頁面得到曝光。

投放時長和穩(wěn)定性：這個是賬戶加分的一項重要條件，因此一定要注意。

優(yōu)化出價：再好的廣告，如果價格不具備競爭力，一樣無法施展它的優(yōu)勢。當(dāng)質(zhì)量得分很差的時候，就要靠價格去競爭，提升曝光。

提高曝光，只是廣告投放走完了第一步。經(jīng)驗不足可能需要耗費大量的時間和金錢，才能獲得理想的效果。

天擎天拓多次在微博、騰訊、搜狗等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)舉辦的比賽中獲得團體、個人獎項。想要省時省錢迅速提高曝光率，找到經(jīng)驗豐富的優(yōu)化師，記得撥打電話~（優(yōu)化師都是稀缺資源，記得趕緊下手，長得丑的小擎都不告訴他~）