一、前言

雖然很多企業(yè)認識到外貿建站的必要性，但是如何判斷一個網站是否專業(yè)，怎么才能搭建一個受海外客戶喜愛的網站，大多企業(yè)其實并不了解，導致最后網站雖然做了，但轉化很低，無法配合企業(yè)做好營銷工作。

二、域名和服務器選擇

網站的域名是企業(yè)網站的地址，非常重要。對于外貿網站來說，域名首先要選擇英文單詞而不應當是中文或拼音，一般建議以關鍵詞或品牌作為域名，選擇.com的域名，建議不要選擇.cn的域名，.cn的域名一般在國內中文站使用較多。服務器一般建議選擇美國的服務器。

三、網站風格設計

企業(yè)外貿網站的設計風格往往會從視覺感官上給用戶直觀的印象，因此非常重要。建議企業(yè)在進行網站設計時要考慮到行業(yè)的特點，產品的特性，以及企業(yè)的品牌形象，同時還應當充分考慮到目標市場的歷史文化，了解其當地的審美習慣和禁忌，合理利用配色。

四、充分考慮小語種需求

如果企業(yè)的目標市場是小語種國家，那么除了搭建英文網站之外，企業(yè)還需要搭建小語種的網站，注意這里的小語種網站不應當是一鍵自動翻譯，另外網站建議選擇獨立域名，有獨立后臺管理平臺，雖然這樣的站貴一些，但對于小語種網站的推廣，拉近與目標用戶之間的距離非常有幫助。

五、URL設置要求

網站的url是組成外貿網站的重要元素。一般建議url不要過長，使用靜態(tài)化或偽靜態(tài)的url，不要使用特殊符號。通常建議url能夠展現目錄層級，便于用戶和搜索引擎理解，建議層級不要超過3層。而url中通常建議包含和該頁面相關的關鍵詞，這對于提升頁面排名，幫助用戶記憶有很大幫助。

六、網站打開速度和穩(wěn)定性

外貿網站的打開速度和穩(wěn)定時是網站正常運營的基礎。很多企業(yè)網站做了推廣，但點擊率高轉化低的一個很大原因就是因為網站打開速度太慢導致訪客流失。因此企業(yè)需要關注網站打開速度，除了選擇國外服務器外，還應當精簡代碼，合理壓縮圖片和視頻，減少動畫特效，插件使用，安裝CDN等。而提升網站穩(wěn)定性除了要選擇穩(wěn)定可靠的服務器之外，還應當安裝ssl證書，做好數據備份和定期檢查等。