一、什么是Facebook廣告？

簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)Facebook廣告就是企業(yè)付費(fèi)在Facebook上發(fā)布的帖子向Facebook用戶展示產(chǎn)品或者服務(wù)。Facebook擁有龐大的用戶數(shù)據(jù)，包括興趣、行為、收入、地理位置和教育等受眾細(xì)分元素。企業(yè)可以利用這些元素來(lái)指定特定客戶群，從而不會(huì)浪費(fèi)預(yù)算。針對(duì)廣告投放而言Facebook提供了一款廣告投放工具“Facebook廣告管理器”可以讓用戶在平臺(tái)上進(jìn)行設(shè)計(jì)和運(yùn)行廣告。

以下是你可以使用Facebook廣告管理器進(jìn)行的操作：

設(shè)計(jì)廣告和廣告組

創(chuàng)建并運(yùn)行Facebook廣告活動(dòng)

管理和優(yōu)化廣告出價(jià)

使用不同的廣告組精準(zhǔn)定位不同的受眾

優(yōu)化你的廣告系列

跟蹤廣告系列的效果

對(duì)你的廣告進(jìn)行A/B測(cè)試

二、Facebook的幾種常見(jiàn)廣告類型

Facebook廣告類型有多種，你可以選擇適合你的廣告類型來(lái)進(jìn)行投放。

1、圖片廣告：簡(jiǎn)單高效是Facebook最基本的廣告類型，主要是靜態(tài)圖片加上文案和號(hào)召性用語(yǔ)。建議圖片尺寸為1200x628像素，圖片中的文字不要超過(guò)圖片面積的20%，文案要簡(jiǎn)短且突出產(chǎn)品或者服務(wù)的核心賣點(diǎn)。

2、視頻廣告：視頻廣告比圖片廣告要更具吸引力。視頻最長(zhǎng)可以為240分鐘，當(dāng)然并不是讓你把這個(gè)時(shí)長(zhǎng)都用完，正常人誰(shuí)也不會(huì)去看一個(gè)這么長(zhǎng)的廣告，短視頻對(duì)人們更有吸引力，建議視頻時(shí)長(zhǎng)控制在15秒以內(nèi)。建議尺寸為1280x720像素或者更高，大小在4GB以內(nèi)，16:9的橫屏或者9:16的豎屏。注意使用已授權(quán)的素材不要侵權(quán)。

3、Messenger廣告：簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是在Facebook的Messenger應(yīng)用展示的廣告，Messenger廣告顯示在Messenger應(yīng)用的首頁(yè)。用戶輕觸廣告后，便會(huì)前往你在創(chuàng)建廣告時(shí)選擇的目標(biāo)位置，包括訪問(wèn)你的網(wǎng)站、應(yīng)用或與你的業(yè)務(wù)發(fā)起Messenger對(duì)話。Messenger廣告能幫助你與更多的潛在客戶開(kāi)始對(duì)話。

4、輪播廣告：輪播廣告簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是可以展示多張圖片或者視頻，每張圖片或者視頻都可以有自己的鏈接。當(dāng)你需要推廣一系列產(chǎn)品的時(shí)候輪播廣告就是你的最佳選擇。

三、Facebook廣告投放步驟

接下來(lái)簡(jiǎn)單講下如何通過(guò)Facebook廣告管理器來(lái)進(jìn)行廣告投放。

1、開(kāi)始創(chuàng)建廣告：登錄廣告管理器后轉(zhuǎn)到“Campaigns”選項(xiàng)卡并點(diǎn)擊“Create”。

選擇你想要的廣告活動(dòng)目標(biāo)：如圖所示共有6個(gè)目標(biāo)可以選擇，選擇正確的目標(biāo)才能讓你廣告效果更佳。

Awareness：知名度，主要是向受眾去推廣品牌擴(kuò)大客戶覆蓋面從而提高品牌知名度。

Traffic：流量，主要是將流量引到特定的網(wǎng)頁(yè)、應(yīng)用程序等。

Engagement：參與度，找到對(duì)你的內(nèi)容感興趣并會(huì)采取行動(dòng)的人，例如說(shuō)進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)送消息，有利于轉(zhuǎn)化。

Leads：潛在客戶，即對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)表現(xiàn)出興趣并愿意提供其聯(lián)系信息的用戶。

App promotion：應(yīng)用推廣，讓移動(dòng)用戶安裝你的應(yīng)用。

Sales：銷售，找到最有興趣購(gòu)買你的產(chǎn)品或服務(wù)的人。

2、為廣告系列命名

設(shè)置預(yù)算：點(diǎn)擊廣告組選項(xiàng)選擇日預(yù)算或者總預(yù)算。

日預(yù)算：設(shè)定日預(yù)算后，F(xiàn)acebook會(huì)根據(jù)你設(shè)定的金額在一天內(nèi)自動(dòng)分配廣告支出，以確保你的廣告全天展示。值得注意的是廣告組的最低每日預(yù)算為1.00 美元，且必須至少是每次點(diǎn)擊費(fèi)用的兩倍。這一機(jī)制能幫你更好地控制廣告支出，并在全天內(nèi)獲得最佳的廣告展示效果。

總預(yù)算：指你在整個(gè)廣告活動(dòng)期間愿意花費(fèi)的金額，設(shè)定總預(yù)算后，F(xiàn)acebook會(huì)根據(jù)預(yù)算和廣告活動(dòng)的時(shí)間段內(nèi)自動(dòng)分配廣告支出，以優(yōu)化廣告展示和效果。

3、定位受眾：3個(gè)過(guò)濾條件包括年齡、位置和語(yǔ)言。

選擇廣告展示位置：新手的話選擇推薦的展示位置就行。當(dāng)然你也可以選擇手動(dòng)選擇展示位置。

4、發(fā)布廣告