一、什么是Facebook廣告？

簡單點來說Facebook廣告就是企業(yè)付費在Facebook上發(fā)布的帖子向Facebook用戶展示產(chǎn)品或者服務。Facebook擁有龐大的用戶數(shù)據(jù)，包括興趣、行為、收入、地理位置和教育等受眾細分元素。企業(yè)可以利用這些元素來指定特定客戶群，從而不會浪費預算。針對廣告投放而言Facebook提供了一款廣告投放工具“Facebook廣告管理器”可以讓用戶在平臺上進行設計和運行廣告。

以下是你可以使用Facebook廣告管理器進行的操作：

設計廣告和廣告組

創(chuàng)建并運行Facebook廣告活動

管理和優(yōu)化廣告出價

使用不同的廣告組精準定位不同的受眾

優(yōu)化你的廣告系列

跟蹤廣告系列的效果

對你的廣告進行A/B測試

二、Facebook的幾種常見廣告類型

Facebook廣告類型有多種，你可以選擇適合你的廣告類型來進行投放。

1、圖片廣告：簡單高效是Facebook最基本的廣告類型，主要是靜態(tài)圖片加上文案和號召性用語。建議圖片尺寸為1200x628像素，圖片中的文字不要超過圖片面積的20%，文案要簡短且突出產(chǎn)品或者服務的核心賣點。

2、視頻廣告：視頻廣告比圖片廣告要更具吸引力。視頻最長可以為240分鐘，當然并不是讓你把這個時長都用完，正常人誰也不會去看一個這么長的廣告，短視頻對人們更有吸引力，建議視頻時長控制在15秒以內(nèi)。建議尺寸為1280x720像素或者更高，大小在4GB以內(nèi)，16:9的橫屏或者9:16的豎屏。注意使用已授權(quán)的素材不要侵權(quán)。

3、Messenger廣告：簡單點來說就是在Facebook的Messenger應用展示的廣告，Messenger廣告顯示在Messenger應用的首頁。用戶輕觸廣告后，便會前往你在創(chuàng)建廣告時選擇的目標位置，包括訪問你的網(wǎng)站、應用或與你的業(yè)務發(fā)起Messenger對話。Messenger廣告能幫助你與更多的潛在客戶開始對話。

4、輪播廣告：輪播廣告簡單點來說就是可以展示多張圖片或者視頻，每張圖片或者視頻都可以有自己的鏈接。當你需要推廣一系列產(chǎn)品的時候輪播廣告就是你的最佳選擇。

三、Facebook廣告投放步驟

接下來簡單講下如何通過Facebook廣告管理器來進行廣告投放。

1、開始創(chuàng)建廣告：登錄廣告管理器后轉(zhuǎn)到“Campaigns”選項卡并點擊“Create”。

選擇你想要的廣告活動目標：如圖所示共有6個目標可以選擇，選擇正確的目標才能讓你廣告效果更佳。

Awareness：知名度，主要是向受眾去推廣品牌擴大客戶覆蓋面從而提高品牌知名度。

Traffic：流量，主要是將流量引到特定的網(wǎng)頁、應用程序等。

Engagement：參與度，找到對你的內(nèi)容感興趣并會采取行動的人，例如說進行互動，發(fā)送消息，有利于轉(zhuǎn)化。

Leads：潛在客戶，即對產(chǎn)品或服務表現(xiàn)出興趣并愿意提供其聯(lián)系信息的用戶。

App promotion：應用推廣，讓移動用戶安裝你的應用。

Sales：銷售，找到最有興趣購買你的產(chǎn)品或服務的人。

2、為廣告系列命名

設置預算：點擊廣告組選項選擇日預算或者總預算。

日預算：設定日預算后，F(xiàn)acebook會根據(jù)你設定的金額在一天內(nèi)自動分配廣告支出，以確保你的廣告全天展示。值得注意的是廣告組的最低每日預算為1.00 美元，且必須至少是每次點擊費用的兩倍。這一機制能幫你更好地控制廣告支出，并在全天內(nèi)獲得最佳的廣告展示效果。

總預算：指你在整個廣告活動期間愿意花費的金額，設定總預算后，F(xiàn)acebook會根據(jù)預算和廣告活動的時間段內(nèi)自動分配廣告支出，以優(yōu)化廣告展示和效果。

3、定位受眾：3個過濾條件包括年齡、位置和語言。

選擇廣告展示位置：新手的話選擇推薦的展示位置就行。當然你也可以選擇手動選擇展示位置。

4、發(fā)布廣告