2019，即將步入尾聲。

這一年，不確定性與開創(chuàng)性并存、新機(jī)遇伴隨新風(fēng)險(xiǎn)。市場仿佛進(jìn)入了一條新的雪道，不再高歌猛進(jìn)，而是在冷靜中重建秩序。在數(shù)字營銷領(lǐng)域，廣告和內(nèi)容的邊界越來越模糊，品牌和效果的需求悄然結(jié)合，推廣和傳播的分界正在被打破，新事物、新模式、新洞察層出不窮。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)成長性的問題凸顯，客戶的新需求還未很好滿足。事實(shí)證明，固有的營銷模式已無法適應(yīng)市場的快速變化。那么未來，數(shù)字營銷的路徑在哪里？在融合趨勢中如何蛻變進(jìn)化?增量需求下如何加速前行？……

圖片來源：中國廣告雜志

11月14日，“合動(dòng)力 · 聚成長——2019巨量引擎渠道商業(yè)合作伙伴生態(tài)大會(huì)”正在給出答案。本次大會(huì)匯聚來自海內(nèi)外的合作伙伴代表，除了被行業(yè)熟知的4A公司、本土廣告代理商、效果代理商以外，還有藍(lán)V服務(wù)商、MCN公司、娛樂公司、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、策略服務(wù)商、技術(shù)服務(wù)商、監(jiān)測服務(wù)商等各種新角色的加入，他們一起為行業(yè)的向前發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

合共創(chuàng)新生態(tài) | 巨量引擎渠道商業(yè)合作伙伴已突破2000家

在市場快速變動(dòng)的背景下，增量壓力變大。未來合作伙伴進(jìn)化路徑在哪里？行業(yè)的規(guī)范和秩序如何建立？巨量引擎提出通過打造健康穩(wěn)固的巨量引擎合作伙伴生態(tài)，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展做有力支撐。

巨量引擎營銷中心總經(jīng)理王丁虓表示，巨量引擎合作伙伴生態(tài)不僅為全行業(yè)樹立規(guī)范和秩序，給用戶帶來真正的體驗(yàn)，為企業(yè)帶來更多的商機(jī)，也將引導(dǎo)社會(huì)傳播正能量，為全體系帶來可持續(xù)的生態(tài)價(jià)值。作為生態(tài)的打造者，巨量引擎不僅負(fù)責(zé)連接并支撐著生態(tài)個(gè)體的發(fā)展蛻變，還將提供了一系列營銷“武器”，確保營銷鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都處在良性發(fā)展中。

在巨量引擎合作伙伴生態(tài)圖譜中，多種類型的合作伙伴都能成為中流砥柱。截至2019年11月，巨量引擎的商業(yè)合作伙伴數(shù)量已達(dá)2000家。他們中有的從單代理到服務(wù)代理成功轉(zhuǎn)型，有的從單代理開拓服務(wù)代理新業(yè)務(wù)，有的在品牌營銷和效果營銷的結(jié)合中探索出一條新的道路。隊(duì)伍的日漸龐大、成員類型多元化擴(kuò)展，直接推動(dòng)了合作伙伴生態(tài)的升級(jí)進(jìn)化。

四大工具助力生態(tài) | 讓數(shù)字營銷變得更容易

巨量引擎將通過系列產(chǎn)品矩陣對合作伙伴進(jìn)行全方位的支持，鍛造星圖、云圖、藍(lán)v、巨量創(chuàng)意四大“武器”，從不同角度提升商業(yè)合作伙伴生態(tài)的整體能力。

1、巨量創(chuàng)意：只需2分鐘制作一個(gè)微電影

巨量創(chuàng)意通過靈感、人才、角色、技術(shù)四輪驅(qū)動(dòng)，以全方位的創(chuàng)意服務(wù)平臺(tái)，助力合作伙伴挖掘創(chuàng)意靈感。那些曾經(jīng)限制創(chuàng)意的掣肘如今正被新技術(shù)一一突破。巨量創(chuàng)意提供官方創(chuàng)意雷達(dá)、洞悉流行趨勢，還會(huì)提高創(chuàng)意能效，打通從設(shè)計(jì)到投放的全鏈路協(xié)同。據(jù)了解，在巨量創(chuàng)意平臺(tái)，一個(gè)微電影的生成時(shí)間只需2分鐘，能效大大提升。

2、星圖：星星之火，將“內(nèi)容營銷”燎原

如今，星圖平臺(tái)擁有400+優(yōu)質(zhì)的MCN機(jī)構(gòu)、7萬創(chuàng)作者為客戶提供內(nèi)容創(chuàng)作，4萬廣告主選擇入駐星圖平臺(tái)，他們共同為粉絲貢獻(xiàn)了總計(jì)1112億播放量的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。在“種草經(jīng)濟(jì)”火爆的當(dāng)下，星圖憑借多元領(lǐng)域的覆蓋，打造了星圖營銷生態(tài)全鏈路，提高創(chuàng)作效率，放大內(nèi)容營銷傳播聲量。星圖致力于創(chuàng)建完善的生態(tài)體系、健康的營銷模式，提供權(quán)威的數(shù)據(jù)服務(wù)、體系化的創(chuàng)造者保障，努力推進(jìn)創(chuàng)造者商業(yè)價(jià)值的最大化。同時(shí)嘗試新的合作體系，挖掘POI探店、邀約合作、廣告素材制作三大任務(wù)模式，助力廣告主營銷。

3、云圖：數(shù)據(jù)力量，讓每一次曝光都不被浪費(fèi)

用戶與廣告主的關(guān)系，需要科學(xué)量化并能加以影響，量化客群價(jià)值、有效提升傳播、驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長，是云圖產(chǎn)品的三大核心價(jià)值。云圖基于“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒的5A理論，以“O-5A-GROW”數(shù)據(jù)模型為基石，依托內(nèi)容與技術(shù)優(yōu)勢，將用戶經(jīng)營、策略分析、DMP定向和價(jià)值評估模塊聚于一身，打造一體式數(shù)據(jù)平臺(tái)，驅(qū)動(dòng)品牌增長。

4、企業(yè)號(hào):為客戶提供全生命周期的精細(xì)化服務(wù)

在技術(shù)、運(yùn)營、推廣等多維升級(jí)的作用下，企業(yè)號(hào)產(chǎn)品最大限度地滿足精細(xì)化多樣化的運(yùn)營需求，提供更多元的內(nèi)容生產(chǎn)路徑、更豐富的流量玩法，打造企業(yè)號(hào)生態(tài)營銷的新場景。企業(yè)號(hào)帶給客戶的權(quán)益，并不僅限于簡單的企業(yè)號(hào)管理后臺(tái)，它為企業(yè)營銷全生命周期提供精細(xì)化服務(wù)。

成長的命題 |  一站式平臺(tái)，智慧多元助力生態(tài)高效管理

成長是終極命題。

不確定性孕育著新機(jī)遇，而市場的新機(jī)遇只能在快速奔跑時(shí)抓住。一方面，合作伙伴個(gè)體性成長，需要路徑；另一方面，巨量引擎商業(yè)合作伙伴生態(tài)整體性成長，需要支撐。本次大會(huì)為成長命題提供了明確方向。

1、巨量引擎合作伙伴商業(yè)增長模型

巨量引擎合作伙伴商業(yè)增長模型將幫助合作伙伴在實(shí)現(xiàn)能力沉淀的同時(shí)，也清晰地了解不同能力方向上的優(yōu)勢之處，快速聚焦未來的發(fā)展方向。通過科學(xué)的評估體系，不斷提升綜合實(shí)力，充分享受商業(yè)生態(tài)下的成長之路。

2、多元、智慧、高效的一站式平臺(tái)

一站式平臺(tái)，為合作伙伴構(gòu)建多元、智慧、高效的服務(wù)體系，整合多種營銷方式，覆蓋多種業(yè)務(wù)并開展多維度探索，有力地支撐了巨量引擎合作伙伴生態(tài)的成長性。一站式平臺(tái)通過可視化分析洞見營銷新維度，聯(lián)動(dòng)多元能力驅(qū)動(dòng)商業(yè)效能增長，助力多種角色成長智慧提效，提供多種保障構(gòu)建安全高效服務(wù)體系。

從獨(dú)立分散，到融合共通；從利益相關(guān)，到愿景共享。經(jīng)過探索與發(fā)展，巨量引擎合作生態(tài)已經(jīng)逐步發(fā)展成為一個(gè)成熟、穩(wěn)固的發(fā)展共同體。合聚而同，合聚而升，巨量引擎將始終堅(jiān)持打造健康穩(wěn)固的巨量引擎合作伙伴生態(tài)，與所有合作伙伴們一起，以“合”為本，共期未來。