很多初次接觸粉絲通的朋友對(duì)粉絲通推廣的出價(jià)一頭霧水。因?yàn)槭歉?jìng)價(jià)的機(jī)制是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，所以如何控制好粉絲通的出價(jià)，如何調(diào)整粉絲通的出價(jià)？如何用方法和手段來(lái)控制調(diào)整粉絲通出價(jià)也就成為粉絲通投放過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

如何確定粉絲通的基礎(chǔ)出價(jià)？

如果您選擇的廣告受眾人群相對(duì)廣泛，則您可以從5元起競(jìng)價(jià)，看一下消耗的節(jié)奏來(lái)確定是否調(diào)高出價(jià)。如果您選擇的廣告受眾人群相對(duì)狹窄，一般建議出價(jià)應(yīng)該從10元~15元之間起。

當(dāng)然并不是你出價(jià)多少就按照出價(jià)結(jié)算，結(jié)算價(jià)通常為出價(jià)的80%。如果你昨天優(yōu)于前天那么你今天就比較好投。晚上22點(diǎn)開(kāi)始流量非常好，你提高出價(jià)會(huì)加快投放速度，結(jié)算價(jià)反而可能會(huì)降低。但是一到次日0：00所有積累清零，你的高出價(jià)會(huì)造成你高結(jié)算價(jià)。所以出價(jià)時(shí)機(jī)也比較重要。

如何激活已經(jīng)停止消耗的賬戶

如果有廣告計(jì)劃停止消耗，那就是競(jìng)價(jià)機(jī)制把你擠下擂臺(tái)了，你可以用2種方法激活重返擂臺(tái)：

1.高低錯(cuò)位：兩個(gè)相同的廣告組計(jì)劃，一個(gè)出價(jià)5元，一個(gè)出價(jià)10元，于是10元的那條計(jì)劃就能投出去了。

2.電擊復(fù)蘇：如果覆蓋2000W人出價(jià)20元不消耗，那么暫停計(jì)劃改為覆蓋10萬(wàn)人出價(jià)5元后開(kāi)啟計(jì)劃，然后再暫停計(jì)劃改為覆蓋50W人出價(jià)10元然后開(kāi)啟計(jì)劃，然后再暫停計(jì)劃改為覆蓋2000W人出價(jià)20元開(kāi)啟計(jì)劃，通過(guò)不斷對(duì)系統(tǒng)重新報(bào)價(jià)激活計(jì)劃。

究竟是高的出價(jià)好？還是低的粉絲通出價(jià)好？這的確是一個(gè)問(wèn)題。我們需要不斷調(diào)整出價(jià)，結(jié)合數(shù)據(jù)的分析不斷探尋降低出價(jià)的邊際成本，這就是DSP廣告營(yíng)銷人員的一個(gè)共同話題。