如何制作一個(gè)優(yōu)秀的廣告？特別是作為一個(gè)剛開(kāi)始想要在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣的廣告主來(lái)說(shuō)，缺乏廣告制作的經(jīng)驗(yàn)，不了解廣告受眾的心理感受，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的摸索才能逐步找到規(guī)律。以廣點(diǎn)通為例，它是以騰訊產(chǎn)品為基礎(chǔ)的DSP廣告，采用的是CPC和CPM計(jì)費(fèi)模式，具有豐富的廣告資源位與豐富的展現(xiàn)形式。廣點(diǎn)通并不是每個(gè)企業(yè)都能夠做好，操作它也有許多技巧可言，那么廣點(diǎn)通投放的優(yōu)化方向是什么呢？

1、受眾分析

廣點(diǎn)通投放的優(yōu)化方向側(cè)重點(diǎn)在于定位準(zhǔn)確，要想做好定位，就必須先對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行分析，同時(shí)收集用戶定位和行為方向。了解企業(yè)目標(biāo)受眾群體的區(qū)域，年齡段，上網(wǎng)時(shí)間，性別等。

2、投放定向

廣點(diǎn)通效果的準(zhǔn)確與否，關(guān)鍵在于投放定向。廣點(diǎn)通投放定向有：投放日期，投放時(shí)間，推廣商品，投放平臺(tái)，廣告規(guī)格。廣點(diǎn)通投放的優(yōu)化方向最為重要的環(huán)節(jié)就是：定向設(shè)置，定向設(shè)置中包含了：投放區(qū)域，用戶年齡，性別，上網(wǎng)場(chǎng)景，用戶情況，用戶行為等。這些都是非常重要的環(huán)節(jié)，都必須根據(jù)第一環(huán)節(jié)受眾環(huán)節(jié)作出判斷且不斷測(cè)試與優(yōu)化，調(diào)整最優(yōu)方案。

3、素材創(chuàng)意

定向準(zhǔn)確固然重要，其次就是要吸引點(diǎn)擊引流至平臺(tái)，定向準(zhǔn)確重點(diǎn)方向是曝光，而素材創(chuàng)意的側(cè)重點(diǎn)則是吸引點(diǎn)擊。這就對(duì)素材創(chuàng)意要求比較高規(guī)格，必須注意的是：圖片創(chuàng)意點(diǎn)突出，尤其是保證相關(guān)性。廣告素材也并不是以多取勝；使用相同素材不要重復(fù)進(jìn)行投放。同樣要注意控制相同定向條件下相似廣告素材建議在1-2個(gè)，圖片素材創(chuàng)意上一般不超過(guò)2種字體或顏色，建議多采用微軟雅黑，大眾字體。切不可“高逼格”采用變形字體或者比較低齡化的字體。

4、著陸頁(yè)

廣點(diǎn)通投放的優(yōu)化方向要著重考慮著陸頁(yè)。著陸頁(yè)需要考慮PC端和移動(dòng)端，同時(shí)一定要保證素材文案創(chuàng)意點(diǎn)能夠在著陸頁(yè)第一屏展現(xiàn)，提高相關(guān)性，防止用戶直接跳出。同時(shí)還必須保證活動(dòng)內(nèi)容重點(diǎn)突出，與背景有明顯的對(duì)比色。必須注重有圖有真相，如果涉及到咨詢或者報(bào)名流程，必須做好必要的轉(zhuǎn)化工具。

5、數(shù)據(jù)分析與總結(jié)

廣點(diǎn)通投放優(yōu)化的方向必須注重?cái)?shù)據(jù)分析與總結(jié)，廣點(diǎn)通也不例外，在素材創(chuàng)意和著陸頁(yè)上必須做好AB面測(cè)試，針對(duì)性進(jìn)行數(shù)據(jù)總結(jié)與調(diào)整，尤其是各個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率，通過(guò)轉(zhuǎn)化率來(lái)評(píng)估效果，同時(shí)還可以快速尋找出原因所在，及時(shí)進(jìn)行有效性的調(diào)整。