很多外貿(mào)廣告主說，投放TikTok廣告一方面是為了打開海外市場的名氣，還有就是促進產(chǎn)品/服務和用戶之間的距離，希望能夠通過TikTok廣告投放，來讓用戶對產(chǎn)品/服務有所了解，并產(chǎn)生使用等等！

但是在投放廣告以后，我們可能會遇到這樣的問題，就是如何讓用戶對我們的廣告產(chǎn)生互動？畢竟有互動以后才有可有成交！

為什么別人的廣告活動推出以后，用戶就會積極參與呢？

那是因為，我們在推出營銷活動時，需要具備動機、能力和觸發(fā)器，而這三點，也是廣告主們在做TikTok廣告時，文案創(chuàng)意方面需要注重的問題！

1、動機

動機就是用戶遇到某種問題繼續(xù)解答，或是因為期待某種回報而做出的行為。我們在投放TikTok廣告時，需要挖掘用戶需求，要讓用戶對產(chǎn)品/服務感興趣，同時也要告知用戶產(chǎn)品/服務的優(yōu)勢，給用戶一個購買動機。比如投放TikTok廣告，是為了擴大品牌知名度，產(chǎn)生轉化，這也是廣告主們愿意為TikTok廣告買單的原因。

刺激用戶的動機還是有很多的，廣告主們也可以進行適當?shù)倪x擇，我們可以通過找樂子、找歸屬感、避免痛苦、避免偏見、找希望、找福利、避免恐懼、避免焦慮這八個方便來促進用戶動機。

2、能力

用戶只有對廣告有動機以后，才有可能行動，這里的能力就是指用戶是否有對提供的產(chǎn)品/服務有足夠的消費能力、用戶對于產(chǎn)品/服務的決策成本等等，我們可以通過在TikTok廣告后臺進行精準定位，把廣告盡可能的投放給有潛在需求，和能夠對廣告內(nèi)容買單的用戶！

我們除了告訴用戶他有對產(chǎn)品/服務產(chǎn)生決策的能力，還需要告訴用戶其實行動起來很簡單！

3、觸發(fā)

這里的觸發(fā)，也可以說成是廣告觸達，我們在通過TikTok廣告投放時，需要找準合適的時間，把廣告投放給最有需要購買的人，不僅能讓廣告投放更加精準，在較好的時間段進行廣告投放，也能夠讓我們的廣告投放轉化更高！