沒(méi)錯(cuò)，一年一度的虐狗節(jié)就要來(lái)了，親愛(ài)的廣告主們已經(jīng)準(zhǔn)備好開(kāi)啟“虐狗大賽”了么？

其實(shí)在七夕佳節(jié)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，并不是所有的品牌主都適合參與進(jìn)來(lái)，相對(duì)于一些母嬰育兒、3C數(shù)碼、游戲動(dòng)漫、教育培訓(xùn)行業(yè)來(lái)說(shuō)，美妝日化、服飾箱包、美食餐飲、奢侈禮品這些行業(yè)比較受寵。

那么對(duì)于看重七夕營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)在此節(jié)點(diǎn)準(zhǔn)備大干一場(chǎng)的廣告主來(lái)說(shuō)，選對(duì)了品類(lèi)，然后就要選對(duì)人群。什么樣的消費(fèi)者才是此營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的受眾人群？無(wú)可厚非在這個(gè)成雙成對(duì)的節(jié)日，單身狗就排除在外了，當(dāng)然還有一些非單身的加厚版鋼鐵直男（如果他們能找到女朋友的話(huà)）也要排除，剩下的就是那些注重生活儀式感，期待愛(ài)情表達(dá)的姑娘就是我們重點(diǎn)目標(biāo)需求用戶(hù)。

為什么選擇短視頻營(yíng)銷(xiāo)？

如果在兩年前，你問(wèn)我電商知名領(lǐng)域有哪些？我一定會(huì)脫口而出，淘寶、京東、天貓、蘇寧易購(gòu)，當(dāng)然，現(xiàn)在他們風(fēng)頭不減當(dāng)年，至今也無(wú)人撼動(dòng)他們的地位。但經(jīng)歷了數(shù)十年的高速發(fā)展，傳統(tǒng)電商從最初的稚嫩已經(jīng)走向成熟，增速放緩高成本加日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境導(dǎo)致獲客成本不斷攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模8.0萬(wàn)億元，以天貓、京東、唯品會(huì)等為代表的傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)用戶(hù)增速已持續(xù)放緩至20%甚至更低的水平。

于是，他們?cè)趯で笠环N更高效、更低價(jià)、粘性更強(qiáng)的流量來(lái)源，所以在這個(gè)快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在這個(gè)即將到來(lái)的5G時(shí)代，移動(dòng)社交電商便以更加豐富主流的形式進(jìn)入廣大用戶(hù)的視野，而短視頻在眾多社交平臺(tái)憑借其適應(yīng)性廣、承載量大、傳播力強(qiáng)的突出特點(diǎn)，受到越來(lái)越多的關(guān)注，除此之外短視頻平臺(tái)也以粉絲高粘性、產(chǎn)品高轉(zhuǎn)化、用戶(hù)高精確度匹配成為了各個(gè)廣告主重點(diǎn)投放對(duì)象。

有哪些平臺(tái)值得投放？

所以在2019年即將到來(lái)的七夕佳節(jié)，各位廣告主會(huì)選擇哪些社交平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？

1.抖音廣告

目前抖音廣告主會(huì)選取利用明星效應(yīng)或成名網(wǎng)紅拍攝或自身創(chuàng)作 UGC 內(nèi)容進(jìn)行軟廣硬廣推廣（含 DOU+）外加植入明星達(dá)人直播推廣；另抖音目前推廣渠道主要有：開(kāi)屏廣告（視覺(jué)沖擊力強(qiáng)無(wú)干擾）、信息流廣告（無(wú)縫融入推薦流）、抖音貼紙/視頻浮窗（主動(dòng)傳播提升品牌 好感度）、音樂(lè)商業(yè)入庫(kù)（主動(dòng)傳播品牌詞直入）、話(huà)題挑戰(zhàn)/標(biāo)簽頁(yè)（提升用戶(hù)參與度 品牌集中曝光）........

2.快手廣告

更關(guān)注思域內(nèi)容和粉絲關(guān)系，有著相對(duì)公平的推薦機(jī)制，針對(duì)不同需求的用戶(hù)視頻內(nèi)容分配展現(xiàn)概率提升，投放廣告和粉絲之間具有強(qiáng)紐帶關(guān)系和強(qiáng)烈認(rèn)同感，用戶(hù)留存和忠誠(chéng)度高。

3.微博粉絲通

跨境電商、社區(qū)化、口碑庫(kù)、強(qiáng)調(diào)用戶(hù)體驗(yàn)以及傳播速度。首先微博依靠明星流量為平臺(tái)導(dǎo)流，所以微博有明星專(zhuān)屬標(biāo)簽，用戶(hù)跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)；另利用KOL話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力，把品牌產(chǎn)品形象植入粉絲印象，提高品牌曝光，強(qiáng)化受眾品牌印象，引導(dǎo)消費(fèi)，引發(fā)用戶(hù)下單，提高轉(zhuǎn)化。

品牌+平臺(tái)
品牌主選了平臺(tái)，還需要可以觸達(dá)到用戶(hù)深處的內(nèi)容?，F(xiàn)在短視頻平臺(tái)同質(zhì)化泛濫，若想打動(dòng)用戶(hù)首先需要原創(chuàng)，然后需要走心，特別是在七夕這個(gè)浪漫的節(jié)日里，真實(shí)而飽含情感的內(nèi)容便更錦上添花，這就是提升品牌好感的第一步。將品牌精神賦予在一系列精致有趣走心的內(nèi)容上，通過(guò)廣告文案和視頻內(nèi)容與用戶(hù)全方位互動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)化外加直播進(jìn)行品牌多元化營(yíng)銷(xiāo)提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，最后，全網(wǎng)傳播擴(kuò)大聲勢(shì)持續(xù)轉(zhuǎn)化銷(xiāo)量，助力品牌粉絲沉淀。

離七夕還有不到15天的時(shí)間了，要想在這個(gè)七夕營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中拔得頭籌，脫穎而出，品牌主從現(xiàn)在就要開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)了！