沒錯，一年一度的虐狗節(jié)就要來了，親愛的廣告主們已經(jīng)準備好開啟“虐狗大賽”了么？

其實在七夕佳節(jié)這個營銷節(jié)點，并不是所有的品牌主都適合參與進來，相對于一些母嬰育兒、3C數(shù)碼、游戲動漫、教育培訓行業(yè)來說，美妝日化、服飾箱包、美食餐飲、奢侈禮品這些行業(yè)比較受寵。

那么對于看重七夕營銷契機在此節(jié)點準備大干一場的廣告主來說，選對了品類，然后就要選對人群。什么樣的消費者才是此營銷節(jié)點的受眾人群？無可厚非在這個成雙成對的節(jié)日，單身狗就排除在外了，當然還有一些非單身的加厚版鋼鐵直男（如果他們能找到女朋友的話）也要排除，剩下的就是那些注重生活儀式感，期待愛情表達的姑娘就是我們重點目標需求用戶。

為什么選擇短視頻營銷？

如果在兩年前，你問我電商知名領域有哪些？我一定會脫口而出，淘寶、京東、天貓、蘇寧易購，當然，現(xiàn)在他們風頭不減當年，至今也無人撼動他們的地位。但經(jīng)歷了數(shù)十年的高速發(fā)展，傳統(tǒng)電商從最初的稚嫩已經(jīng)走向成熟，增速放緩高成本加日益激烈的競爭環(huán)境導致獲客成本不斷攀升。據(jù)統(tǒng)計，2018年中國網(wǎng)絡購物交易規(guī)模8.0萬億元，以天貓、京東、唯品會等為代表的傳統(tǒng)主流電商平臺用戶增速已持續(xù)放緩至20%甚至更低的水平。

于是，他們在尋求一種更高效、更低價、粘性更強的流量來源，所以在這個快速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在這個即將到來的5G時代，移動社交電商便以更加豐富主流的形式進入廣大用戶的視野，而短視頻在眾多社交平臺憑借其適應性廣、承載量大、傳播力強的突出特點，受到越來越多的關注，除此之外短視頻平臺也以粉絲高粘性、產(chǎn)品高轉(zhuǎn)化、用戶高精確度匹配成為了各個廣告主重點投放對象。

有哪些平臺值得投放？

所以在2019年即將到來的七夕佳節(jié)，各位廣告主會選擇哪些社交平臺進行營銷？

1.抖音廣告

目前抖音廣告主會選取利用明星效應或成名網(wǎng)紅拍攝或自身創(chuàng)作 UGC 內(nèi)容進行軟廣硬廣推廣（含 DOU+）外加植入明星達人直播推廣；另抖音目前推廣渠道主要有：開屏廣告（視覺沖擊力強無干擾）、信息流廣告（無縫融入推薦流）、抖音貼紙/視頻浮窗（主動傳播提升品牌 好感度）、音樂商業(yè)入庫（主動傳播品牌詞直入）、話題挑戰(zhàn)/標簽頁（提升用戶參與度 品牌集中曝光）........

2.快手廣告

更關注思域內(nèi)容和粉絲關系，有著相對公平的推薦機制，針對不同需求的用戶視頻內(nèi)容分配展現(xiàn)概率提升，投放廣告和粉絲之間具有強紐帶關系和強烈認同感，用戶留存和忠誠度高。

3.微博粉絲通

跨境電商、社區(qū)化、口碑庫、強調(diào)用戶體驗以及傳播速度。首先微博依靠明星流量為平臺導流，所以微博有明星專屬標簽，用戶跟風購買；另利用KOL話語權和影響力，把品牌產(chǎn)品形象植入粉絲印象，提高品牌曝光，強化受眾品牌印象，引導消費，引發(fā)用戶下單，提高轉(zhuǎn)化。

品牌+平臺
品牌主選了平臺，還需要可以觸達到用戶深處的內(nèi)容?，F(xiàn)在短視頻平臺同質(zhì)化泛濫，若想打動用戶首先需要原創(chuàng)，然后需要走心，特別是在七夕這個浪漫的節(jié)日里，真實而飽含情感的內(nèi)容便更錦上添花，這就是提升品牌好感的第一步。將品牌精神賦予在一系列精致有趣走心的內(nèi)容上，通過廣告文案和視頻內(nèi)容與用戶全方位互動進行產(chǎn)品轉(zhuǎn)化外加直播進行品牌多元化營銷提升產(chǎn)品銷量，最后，全網(wǎng)傳播擴大聲勢持續(xù)轉(zhuǎn)化銷量，助力品牌粉絲沉淀。

離七夕還有不到15天的時間了，要想在這個七夕營銷戰(zhàn)役中拔得頭籌，脫穎而出，品牌主從現(xiàn)在就要開始行動起來了！