1、谷歌簡化移動平臺搜索結(jié)果當(dāng)中的網(wǎng)址格式

谷歌正在改造移動設(shè)備上搜索結(jié)果顯示網(wǎng)址的方式 ，移動設(shè)備的小屏幕有截斷更長網(wǎng)址的傾向，讓用戶更難閱讀或者獲取網(wǎng)址。為了解決這個問題，搜索巨頭谷歌推出了一個新的面包屑格式表示方式，讓用戶對網(wǎng)址一目了然。比如在智能手機(jī)屏幕上顯示網(wǎng)址https://www.skytech.cn/gytq/，用戶經(jīng)常無法看清楚這個網(wǎng)址的全部，現(xiàn)在借助面包屑格式表示方式，schema.org結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的支持，這個網(wǎng)址可以變成上海天擎>關(guān)于天擎。

谷歌表示我們正在移動版搜索結(jié)果中使用面包屑格式，以更好地顯示網(wǎng)址的真實名稱，而不是它的URL結(jié)構(gòu)和地址。該公司已經(jīng)更新了其幫助頁面，讓開發(fā)人員尋找正確的面包屑格式和站點名稱功能，不過目前對網(wǎng)站面包屑格式地址的支持，僅限于美國境內(nèi)。

2、Facebook：點擊數(shù)之外更能評估廣告的新工具

4月15日消息，F(xiàn)acebook已在今年推出“Conversion Lift”（轉(zhuǎn)換率提升）的工具，試圖更精準(zhǔn)地評估廣告成效。Conversion Lift實際運(yùn)作方法是通過控制廣告企劃的投放，分別追蹤線上和線下轉(zhuǎn)化率，以考查Facebook為這個廣告帶來了什么樣的成效。Conversion Lift 實際運(yùn)作方法：

a. 當(dāng)廣告主設(shè)定一個廣告企畫，要在目標(biāo)族群中設(shè)定一小部分控制組與實驗組，控制組并不會看到那則廣告企畫。

b. 廣告主與 Facebook 分享線上、線下轉(zhuǎn)換率以及使用者的基本資料。至于轉(zhuǎn)換率則由廣告主自行設(shè)定，到達(dá)指定網(wǎng)站、完成線上／線下交易、安裝程序都是。

c. Facebook 用控制組和實驗組去比對達(dá)成轉(zhuǎn)換率（包含線上、線下）的使用者，得出 Facebook 為這個廣告企畫達(dá)到什么樣的成效。

d. 廣告主在廣告管理中可以看到廣告成效，甚至可以從控制組和實驗組、實驗組之中達(dá)成轉(zhuǎn)換率的人身上，得出廣告企畫不成功的原因、在哪個環(huán)節(jié)失策等，作為改進(jìn)的方向。

Facebook 大中華區(qū) Marketing Science 負(fù)責(zé)人王斌表示該功能界面尚未公布，目前僅有部分與 Facebook 行銷部門接洽的客戶在使用這套工具，包括零售業(yè)者、電子商務(wù)業(yè)者、代理商。

3、微軟必應(yīng)搜索市場份額上漲，在美份額達(dá)20.1%

據(jù)comScore對美國桌面搜索市場的調(diào)查結(jié)果可知，三月份微軟必應(yīng)搜索在美市場份額已達(dá)20.1%（較上個月上升了0.3個百分點）。其中，谷歌搜索份額仍具有壓倒性優(yōu)勢，占據(jù)了64.4%。 在三月份的189次搜索中，谷歌搜索占有量排名居首，總共為121億次。微軟搜索排名第二，總共38億次，其次是雅虎搜索，共有24億次，另外，Ask Network總共為3.32億次，美國在線（AOL）為2.03億?？紤]到微軟必應(yīng)同時還為雅虎搜索提供支持，因此實際上有30.9%的搜索都是由微軟必應(yīng)驅(qū)動的。