10月15日，第十一屆金投賞(ROI Festival)在上海商城劇院開(kāi)幕，作為“中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域的達(dá)沃斯峰會(huì)”，金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)引來(lái)眾多知名營(yíng)銷平臺(tái)及創(chuàng)意人聚集一堂，分享近一年來(lái)在營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新與實(shí)踐，并從各個(gè)專業(yè)維度論道未來(lái)營(yíng)銷領(lǐng)域的風(fēng)向趨勢(shì)。16日下午，暴風(fēng)集團(tuán)CEO馮鑫攜手京東集團(tuán)市場(chǎng)部高級(jí)總監(jiān)邵京平、奧維互娛總經(jīng)理黑維煒、暴風(fēng)TV副總裁侯光敏一起亮相本屆金投賞暴風(fēng)專場(chǎng)，解讀如何將互聯(lián)網(wǎng)屬性深度融入家庭大屏體驗(yàn)，以互動(dòng)互聯(lián)驅(qū)動(dòng)大屏營(yíng)銷價(jià)值的全面提升，給未來(lái)OTT營(yíng)銷帶來(lái)更多可能和更強(qiáng)價(jià)值。

2018年，暴風(fēng)將“All For TV”作為核心戰(zhàn)略，暴風(fēng)集團(tuán)CEO馮鑫在現(xiàn)場(chǎng)表示，他相信互聯(lián)網(wǎng)電視一定是家庭互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，數(shù)據(jù)顯示87%的家庭用戶在購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)電視之后開(kāi)始習(xí)慣通過(guò)電視觀看視頻內(nèi)容，而非iPad。且行業(yè)的平均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到5.5小時(shí)，這其中僅1小時(shí)來(lái)源于傳統(tǒng)電視直播，4.5小時(shí)全部來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播，這說(shuō)明家庭用戶的使用習(xí)慣已經(jīng)開(kāi)始改變，大屏在家庭娛樂(lè)中的比重越來(lái)越重。同時(shí)OTT廣告對(duì)比傳統(tǒng)廣告具有更好的人群、可互動(dòng)以及可轉(zhuǎn)化這三大價(jià)值提升，我們已經(jīng)可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)OTT廣告的飛速增長(zhǎng)，當(dāng)下僅占10%的OTT廣告預(yù)算有望在2020年提升至30%，OTT已經(jīng)成為所有廣告主當(dāng)下不得不重視的新興媒體。

所有在投放電視廣告、對(duì)互動(dòng)/轉(zhuǎn)化有訴求、以及想提供IOT產(chǎn)品服務(wù)的廣告主都需要重點(diǎn)關(guān)注OTT領(lǐng)域，開(kāi)始將投放重心向OTT市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。奧維互娛總經(jīng)理黑維煒表示，整個(gè)OTT行業(yè)無(wú)論是從銷量、激活量，還是從活躍，這三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)都在逐年增長(zhǎng)。從激活量來(lái)說(shuō)，今年上半年環(huán)比去年的下半年，增長(zhǎng)了11%，同比增加33%，而今年OTT依然存在極大的潛在增長(zhǎng)率。開(kāi)始幾年OTT的運(yùn)營(yíng)偏向于累計(jì)會(huì)員和用戶覆蓋，廣告還沒(méi)有全面爆發(fā)。奧維在近幾年的大數(shù)據(jù)研究中發(fā)現(xiàn)，OTT已經(jīng)占到全網(wǎng)總流量的20%以上，在智能電視所包含的IPTV、TVB、OTT三個(gè)領(lǐng)域中，OTT滲透率已經(jīng)超過(guò)55%，OTT廣告進(jìn)入爆發(fā)階段。 

奧維互娛總經(jīng)理  黑維煒

京東集團(tuán)市場(chǎng)部高級(jí)總監(jiān)邵京平表示，OTT的媒體價(jià)值已經(jīng)無(wú)需置疑，他分享了一組視頻觀看終端的數(shù)據(jù)，今年移動(dòng)端依舊占了很重要的部分，但其實(shí)OTT的視頻觀看量已經(jīng)超過(guò)了PC端，這也是OTT更需要被重視的原因。從廣告營(yíng)銷的角度來(lái)看，OTT廣告的觸達(dá)路徑是面向家庭用戶的，在家庭場(chǎng)景下OTT是非常重要的媒介，京東也希望在未來(lái)能夠在OTT上投入的更多一些。現(xiàn)在整個(gè)OTT行業(yè)的商業(yè)化產(chǎn)品還遠(yuǎn)不夠成熟，作為廣告主他們期待更多的探索。

京東集團(tuán)市場(chǎng)部高級(jí)總監(jiān)  邵京平

OTT探索創(chuàng)新，挖掘互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值

目前在售的OTT廣告產(chǎn)品中，最受廣告主偏愛(ài)的是OTT開(kāi)機(jī)廣告，展現(xiàn)在整個(gè)系統(tǒng)啟動(dòng)之前，具有以往傳統(tǒng)電視臺(tái)廣告所沒(méi)有的全局不可避價(jià)值，受到市場(chǎng)的認(rèn)可和追捧，然而在整個(gè)OTT系統(tǒng)中開(kāi)機(jī)廣告卻是互聯(lián)網(wǎng)化最差的，暴風(fēng)秉持一直以來(lái)堅(jiān)持創(chuàng)新的步伐，在OTT領(lǐng)域也率先做出了兩大改變，改版信息流桌面以及增加AI遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音功能。

暴風(fēng)TV副總裁侯光敏在現(xiàn)場(chǎng)分享了創(chuàng)新所帶來(lái)的全新交互方式，暴風(fēng)信息流改變了以往的網(wǎng)格式桌面，用戶從通過(guò)海報(bào)挑選內(nèi)容變?yōu)橥ㄟ^(guò)信息更豐富的短片進(jìn)行內(nèi)容選擇，并以一種類似于“大屏抖音”的方式右劃進(jìn)行內(nèi)容篩選。而增加了麥克風(fēng)矩陣和攝像頭的暴風(fēng)AI外腦，實(shí)現(xiàn)了大屏的遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音控制，徹底顛覆了看電視就必須使用遙控器的傳統(tǒng)認(rèn)知，全面升級(jí)家庭互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)和交互方式，躍升互聯(lián)網(wǎng)屬性最強(qiáng)。

基于兩大創(chuàng)新，在廣告營(yíng)銷方面也獲得了更好的應(yīng)用，暴風(fēng)信息流廣告是目前唯一支持投放6分鐘以內(nèi)長(zhǎng)廣告片的互聯(lián)網(wǎng)媒介載體，能夠讓更具故事性與品牌性的創(chuàng)意內(nèi)容在開(kāi)機(jī)后直接推至用戶桌面，具備類開(kāi)機(jī)廣告的100%到達(dá)價(jià)值，且增加了用戶的主動(dòng)閱讀價(jià)值，根據(jù)暴風(fēng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，八成用戶停留超過(guò)15s，平均“閱讀”時(shí)長(zhǎng)達(dá)到45s，深度閱讀率高達(dá)5%。

AI語(yǔ)音霸屏廣告則更好的應(yīng)用到了交互和轉(zhuǎn)化上，利用系統(tǒng)關(guān)鍵詞提示引導(dǎo)，用戶主動(dòng)呼喚廣告關(guān)鍵詞，觸發(fā)創(chuàng)意富媒體內(nèi)容，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)電視的功能開(kāi)放性，直接跳轉(zhuǎn)電商購(gòu)物等轉(zhuǎn)化服務(wù)。

馮鑫現(xiàn)場(chǎng)演示了暴風(fēng)在OTT數(shù)據(jù)洞察領(lǐng)域的全新努力，每一臺(tái)電視所面向的都是一個(gè)家庭，通過(guò)AI外腦的聲紋識(shí)別及設(shè)備ID識(shí)別，可以形成更完整和生動(dòng)的五類家庭用戶畫(huà)像，區(qū)別出單身、小夫妻、有孩子、有老人、以及三代以上同堂的家庭，更可細(xì)致到家庭成員，幫助我們的廣告主直接找到家庭主婦、小孩、或老人等人群進(jìn)行更具針對(duì)性的投放。 同時(shí)暴風(fēng)還在嘗試用戶地理數(shù)據(jù)的匹配，識(shí)別用戶位置，形成區(qū)域覆蓋網(wǎng)圖，以小區(qū)為單位劃分IP價(jià)值畫(huà)像，標(biāo)注用戶屬性、商業(yè)屬性關(guān)鍵詞，匹配收入規(guī)模及購(gòu)買偏好。

相信未來(lái)家庭大屏?xí)涌烊诤匣ヂ?lián)網(wǎng)功能的步伐，還會(huì)有更多形式更多交互的OTT廣告出現(xiàn)，而隨著大家對(duì)IOT物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)電視作為家庭的交互及計(jì)算中心，也將產(chǎn)生更多元的應(yīng)用對(duì)接，為廣大品牌帶來(lái)更好的營(yíng)銷體驗(yàn)。